艺人不仅仅是唱歌跳舞，艺人更是一门生意。
Billie Eilish，这个2001年出生的新生代女艺人，出道伊始便星光瞩目。
历时不过短短三年就举办了个人巡演，之后推出的单曲或专辑质量一路水涨船高，18岁便在格莱美连斩五关。
“拿奖拿到手软”，是再确切不过的比喻。
而Billie的横空出世、名声大噪，已经脱离了个体成功的片面案例，而是当代音乐人、甚至整个娱乐圈的缩影。
艺人不再只是唱歌、跳舞、演戏等一技之长的所有者，艺人更是一种现象，一串头衔，一个品牌。
早在2016年底，Billie真正因为某首单曲爆红之前，她就展现出了自己对于商业帝国的踌躇满志，满心计划着自己的个人服装品牌。
而随着这两年在音乐路上的顺风顺水，Billie并没有固步自封，终于成立了个人品牌Blōhsh。
售卖专辑以及与自己专辑相关的周边，包括但不限于卫衣、T恤、裤子、袜子等，甚至还开创了童装支线。
利用自己早期极具辨识度的荧光绿发色，也叩开了与Air Jordan合作的大门。
如今，19岁的Billie Eilish更上一层，由她亲自设计的一款同名香水“Eilish”，将在11月10日发售，售价定格在68美元。
金发出镜的Billie也为宣传造势，拍摄了一组极具风情的广告海报。
不得不说，无论音乐或者商业，Billie都对得起“后生可畏”的评价。
仅仅依靠海报预告就无限提高了粉丝的期待值。
而细究之下，合作公司Parlux Fragrances曾为名媛Paris Hilton开发过个人专属香。
此次与Billie合作，也打出了绝无动物原料、100%全素成分的宣传点。
与之对应的，是早在Billie以前便屡尝成功滋味的女性艺人前辈们。
说到欧美顶级艺人带货，14次Billboard榜首，8个格莱美，一切都绕不开蕾哈娜的名字。
事实上，她的确带红了一切。
Fenty Beauty大获成功后，她的生意之道如此顺理成章。
即使拥有足以让任何女艺人艳羡的粉丝数，她依然每天努力营业。
打开她的个人Instagram账号，随处可见对其个人品牌或软性、或硬广的到位宣传。
2021年的福布斯美国女富豪年度榜单中，将近四年没发专辑的蕾哈娜以17亿美元身价傲居首位。
其中Fenty Beauty就价值14亿美金，Savage X Fenty则价值2.7亿美金。
前不久，Fenty Beauty也推出了第一款中性香水，使用了代表着蕾哈娜肤色的深咖色包装，一经上市就即刻售罄。
艺人不仅仅是唱歌跳舞，艺人是门生意。
蕾哈娜就是最模范的例子。
而不同于美妆、内衣的行业竞争性，香水似乎是不少女艺人小试牛刀的首选。
A妹在2015年就推出个人的第一款香水。
迄今为止在香氛领域零售额已经超过7.5亿美元。
天后Lady Gaga在2012年推出过全世界首支黑色香水“Fame”，上市首周就是恐怖的近600万销售额。
近年来最沸沸扬扬的美妆新王Kylie Jenner，所成立的Kylie Cosmetics被预估在2022年前后就将达成10亿美元的销售目标。
摒弃一切实体广告，完全运用个人社交媒体做曝光、数字平台作为零售渠道。
有粉丝基础，有吸睛形象，有明星带货。
短短几年，就可以完成欧莱雅日积月累80年的10亿美元。
这些歌手们似乎变了，不务正业不发歌，副业倒做得乐不思蜀。
可不得不承认的是，艺人早就不只是唱歌跳舞了。
何况人气的高低总是飘忽不定，发歌还必须要达到粉丝期待值和行业标杆度，怎么看都是桩赔本买卖。
艺人更偏向于一个积攒资本的跳板，跳板之后，名字成为品牌。
某种意义上说，这将是远胜于一首歌、一张专辑、一场演唱会的影响力。