借势节日做推广、促销，是正常的营销手段。
但当看到新氧扯上父亲节做营销时，我小小的脑袋有着大大的问号。
就像网友们问的这样：
这……跟我想象中的父亲节不太一样。
尽管对于新氧跟父亲节的关联度我摸不太透，但是不得不说新氧祭出的大杀器——在线下开展“爸爸怒怼黑医美”的公益行为艺术，有戳到我。
所以今天想跟大家聊聊新氧这场营销，是怎么标了行业的榜，却失了大众的心。
01正面怼“黑医美”标了行业的榜
每个行业都有灰色地带，而医美的灰色地带就是“黑医美”。
据艾瑞《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》，中国每年黑医美致残致死人数大约10万人。黑医美的存在不仅伤害了正规医美的利益，同样也毁掉了无数年轻人的身心与生活。
所以当新氧找了，原空军95022部队医院院长，拥有24年医美从业经验，常接触到因为黑医美伤害的受害者，同时也是一名父亲，的黎京雄来担纲“怒喷黑医美”公益行为艺术的主角时，大家都是欣赏、佩服的。
在他用黑墨水将“医美诊所”从里到外喷了个遍的时候，能感受到他对黑医美的深恶痛绝；
这个行为艺术可以说展示了新氧作为平台在整治“黑医美”上决心，奠定了它在医美行业的“权威地位”，前提是它没有后续操作。
02将整形与亲情挂了钩却偏了正向的价值观
与“喷黑医美”行为艺术同步进行的，是它的电梯广告及视频广告：
“爸，
你准备好了吗？
66眼皮节来了…”
让人搞不懂究竟广告是想给谁看的？
双眼皮节为什么是要爸准备好？
究竟要准备什么呢？
套用知乎网友@刘晶的评论“这究竟是什么魔鬼文案发出的灵魂拷问？”
那个……我有本《爆款文案》想要推荐给新氧的文案看看。
下面来说说视频广告：
整个片子的台词只有一个字“行”。
像这种掐头去中只留尾的宣传片子，着实让人看得云里雾里。
虽然新氧官方有给出这条短片背后的故事：
同样是以炮轰灰色地带的传播案例，这里分享一下神州专车在当年很火的“Beat U”，就很好地通过“对比性方法”，很好地传递出神州信息、塑造产品形象。
还设置了“怪蜀黎”还是“怪蜀黍”的文字争议引起广泛的讨论，进一步扩大了神州专车的传播范围。
营销讲究的是在潜移默化中影响消费者，传递品牌信息、塑造品牌形象。但医美行业却经常性在营销中走偏，不管是新氧去年的“美美美”、“女人美了才完整”的电梯广告，还是今年的广告，都没能很聚焦地传递出新氧“专业”的这个点，反而让消费者被各种奇奇怪怪的文案给带跑偏。
可惜了”怒怼黑医美”的好头了。