2020年5月31日刊|总第2158期
说个笑话，专攻虐恋的言情后妈匪我思存拍甜宠剧了。
这个5月《传闻中的陈芊芊》(以下简称：《陈芊芊》）刷屏了。凭借“沙雕”“女尊”“反套路”的多重标签，《陈芊芊》自5月18日上线起，就将热度牢牢攥在了手中。
上线4小时，《陈芊芊》以2.04%的有效播放市占率，占据了网络剧霸屏榜第7位。开播第三日，它就成为了5月网络剧霸屏榜单日最高剧目。到如今，《陈芊芊》的播放量已超过7亿。
而在豆瓣上，更是有超过6万人，为其打出7.5的评分。诚然，这并不是一个超高分数，但是它绝对算是甜宠剧中的佼佼者。
随着剧集的火热，又怂又精的陈芊芊（赵露思 饰）受到了观众的喜爱。虽然剧集并非改编自小说，但匪我思存作为总策划，女主竟然软萌可爱不会虐身虐心，这让经历过《东宫》的观众多少有些难以置信。
是什么让言情后妈转投了甜宠的怀抱？
所谓男起点，女晋江，从晋江女主形象这些年的变化，或许可以窥得一二。
虐恋女主命太苦
虽然匪我思存是晋江早期有名的“后妈”作者，但在她之前还有一个人虐起主角来毫不手软，她就是顾漫。
晋江文学城的前身，是由晋江电信创办的BBS，由网友集资脱离晋江电信后，在2003年正式成立晋江文学城。同年，原本是《仙度瑞拉》杂志编辑的顾漫，开始在晋江连载《何以笙箫默》。
彼时，受台湾言情小说影响，刚刚起步的内地言情对抓马虐恋情节情有独钟。顾漫的《何以笙箫默》就是讲述赵默笙与何以琛七年虐恋，深陷在重重误会和上一辈的恩怨情仇中的故事。《何以笙萧默》上线后收获大批粉丝，顾漫一战成名。
《何以笙萧默》大火后，书中赵默笙前期阳光开朗，后期在情感纠葛中走向成熟隐忍的形象，逐渐流行开来。当然，并不是《何以笙箫默》决定了这一流行风尚，只是在那个时期虐恋型女主刚好对读者的胃口。
2004年，匪我思存开始在晋江发贴，凭借近代言情小说《裂锦》（原名：《芙蓉簟》），成功上位。次年，匪我思存的《寂寞空庭春欲晚》开始连载，家族恩怨、血海深仇、三角恋情一个不少。女主琳琅在三个人的感情纠葛中，从单纯开朗的小可爱，逐渐走向麻木，最后三尺白绫，红颜薄命。
虽然《何以笙萧默》与《寂寞空庭春欲晚》连载稍早，但很多观众对晋江女主的第一印象其实是来自《步步惊心》中的马尔泰·若曦。
2005年，桐华在晋江发布了自己的第一部长篇言情小说《步步惊心》。一经推出大受欢迎，网络转载总点击很快就超过一亿人次，这本书也被誉为“清穿小说的扛鼎之作”。
当然，女主人设依然是流行爆款，作为穿越者的马尔泰·若曦，性格开朗跳脱、自由叛逆，而在亲历九子夺嫡后变得冷静隐忍，最终积郁成疾，撒手人寰。
其后两年，桐华连续推出《大漠谣》《云中歌》，同样走的是虐恋情深的路线，女主的成长过程也多有相似。
桐华的作品是较早进行影视化的，2011年电视剧《步步惊心》大获成功后，《大漠谣》与《云中歌》紧随其后被搬上了荧屏。
你死我活大女主
2004年到2010年可以算得上晋江的爆发期，最近热播的《月上重火》原著小说就创作于这个时期，其作者是大神级别的天籁纸鸢(后改名为君子以泽）。还有在原耽圈声望很高的风弄，甚至江南也曾入驻晋江。
2011年，《甄嬛传》横空出世火遍荧屏。电视剧的爆红，让流潋紫创作的原著小说《后宫·甄嬛传》也一同乘上了东风。
事实上，《后宫·甄嬛传》早在2007年就已经开始连载，属于比较早期的古言小说。上文提到，当时的观众更喜欢“你爱我，我爱他”的虐恋型CP，《后宫·甄嬛传》里“看谁先弄死谁”的帝后相处模式并不是读者的菜。
然而，电视剧精良的制作与演员优秀的演技征服了观众。虽然虐恋基调依旧不变，但对比起桐华与匪我思存笔下动不动就领盒饭的女主，后来的女主大多会走上黑化复仇的道路，不用再抑郁而终了。
虽然改编自小说的《甄嬛传》获得了巨大成功，但是2011年时资本尚未“攻占"影视市场，更多的影视剧仍然偏向于原创剧本。同时期，优秀的影视作品也颇多，晋江上的大女主文并没能乘风而起。
直到2015年，根据Fresh果果2008年发布的小说改编的同名电视剧《花千骨》在湖南卫视开播，晋江大女主文才再次引起观众热议。
如果说《甄嬛传》是都市女性的最爱，那《花千骨》就是青少年的狂欢。花千骨受刑毁容，复仇归来的剧情，让青少年们集体欢呼，她的黑化可谓“众望所归”。
剧集播出后，赵丽颖参加综艺《偶像来了》，大草原上的牧民不识林青霞，却认得小骨赵丽颖，可见《花千骨》的火爆程度。
彼时，资本开始涌入影视市场，大量小说改编的大女主剧纷纷上线。但出过《甄嬛传》《花千骨》两部爆款的晋江，没再能出相同量级的爆款。
原因之一是2012年后最初的大神级作家陆续出走，让晋江言情板块的内容显得有些青黄不接。
风弄曾在2011年转战言情版，出版《孤芳不自赏》，然而影视化效果却并不理想，这也是她唯一的一部言情作品；刘诗诗主演的《醉玲珑》同样离爆款还差着距离；雪满梁园的《鹤唳华亭》虽然在2008年已经成书，但是直到2019年才被搬上荧屏，而且被改成了男性向；十四郎的《琉璃美人煞》，2016年已经开始着手影视化，直到今年才有了播出迹象......
甜宠与种田的大爆发
在大女主如火如荼的时刻，初代作者顾漫却悄悄转变了画风。
2008年顾漫发表《微微一笑很倾城》，2011年《杉杉来吃》上线，和其第一部《何以笙箫默》比起来，这两部小说甜得让人牙疼。
2014年《杉杉来吃》改编的电视剧《杉杉来了》由赵丽颖出演；2016年《微微一笑很倾城》则找到了郑爽出演。两部剧的热度与口碑都不错，在女性观众中颇受欢迎。
顾漫的这一次转变，是有先见性的。
首先，随着网络的发展，网文的受众年龄下限在不断刷新，年龄圈层较低的甜宠文需求在不断增长。
其次，随着二次元的流行，丧文化与沙雕文化大肆在年轻人中流行，“生活不易，看会儿甜剧”成了不少人的解压方式。同时，甜宠文多以中短篇为主，易上手短平快，创作门槛较低，变现度却很高，可以助作者增加收益。
于是，2010年，赵乾乾创作的《致我们单纯的小美好》，在2017年影视化后火爆一时；墨宝非宝的小说《蜜汁炖鱿鱼》，在去年影视化为《亲爱的，热爱的》后席卷一夏；《蜜汁炖鱿鱼》的姊妹篇《密室困游鱼》也在今年进行了备案......晋江女主从大女主又变回了小可爱。
除了市场与资本之外，推动晋江走上甜宠的另一个重要原因来自审核。
2019年全国“扫黄打非”办公室部署，北京市、上海市“扫黄打非”办公室联合网信、新闻出版和文化执法等部门，在7月15日分别对晋江文学城、番茄小说、米读小说运营企业进行约谈，要求针对传播网络淫秽色情出版物等问题进行严肃整改。
据全国“扫黄打非”办通报，责令晋江文学城在7月15日20时起停止更新、停止经营性业务15天，在网站、移动客户端首页登载整改公告，并同步予以相关行政处罚。
事实上，原本晋江的文章发表就要要经过机器审核、网友审核、专业审核三道流程才能通过上线。而在约谈之后，晋江的审核更加严格、规范了。
严格审核之下，以现实为背景的小说相对更易踩雷，而架空题材的可发挥空间更大，自然受到作者追捧。
如今翻开晋江言情板块的首页，穿书、快穿、架空、幻想古言的标签比比皆是。虽然大火的《传闻中的陈芊芊》并不是小说改编，但在晋江仍能找到上百本女主穿书成炮灰设定的小说。
由扶华创作的《向师祖献上咸鱼》是这类书的代表作，女主不仅穿书成炮灰，而且完全没有求生欲，钟爱咸鱼躺。从本质上来讲，这本书与“霸道总裁爱上我”的小说是相同架构，但是因为其极为贴合年轻人的佛系心理，所以在各大榜单中都名列前茅。
此外，随着影视行业与网络文学的联系越发紧密，一定程度上影视剧也影响着网络小说的类型流行发展。2018年《知否知否应是绿肥红瘦》的走红，让以关心则乱作品为代表的种田文在晋江迎来了爆发。在封建礼教下成长、独立的小女子与甜宠文中的小可爱，相互辉映。
2019年度晋江言情金榜小说中，墨书白的《长风渡》榜上有名，小说讲述闺门小姐刘玉茹阴差阳错嫁给第一纨绔顾九思后，和顾九思一起在乱世中成长的故事。这本小说已经完成影视化签约，由出品过《使徒行者》的东阳烈火影视公司在今年2月进行了备案。
墨书白的另外一本小说《山河枕》，也曾是金榜小说，两者题材十分相似。《山河枕》已确定将由光线传媒制作，是其今年的重点项目。小说中男女主的身份是小叔子与寡妇长嫂，不知剧集会有怎样的改编。
同时关心则乱的另一部作品《星汉灿烂，幸甚至哉》的影视版权也已签约，即将被搬上荧屏。《星汉灿烂》与《知否》相似，同样讲述宅门中小女子的平凡人生。
从虐恋大女主到甜宠种田文，言情文中的女主类型换了一波又一波。如今晋江走过十六个年头，当初的言情大拿，显得有些踌躇了。
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