2020网络电影演员商业价值TOP10徐冬冬花枝独秀,谢苗扶摇直上

作者 / 刘丽萍


曾几何时,所谓“网络电影演员”都是群体印象模糊,“零关注、零绯闻”,以及“不需要演技”的存在。

经历6年发展的黄金期,从最初资本飞速涌入,产量极速上升,到经市场理性淘汰,政策监管趋严,产量和质量逐步向院线电影靠拢,网络电影正在成为电影产业的生力军,逐步迈入成熟期和主流视野。

伴随着分账票房突飞猛进,盈利能力节节高升的利好,网络电影跨向新高度。以作品为媒,网络电影演员也正在“被看见”。

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这其中,既包含踏入演艺行业已久的资深演员,也不乏初涉网络电影领域的新人,还有以开放心态为一个好角色而来,在电影、剧集、网络电影“多栖”发展的代表,他们或因网络电影,就此迈向更高层次。

网络电影演员也值得认真来谈谈商业价值这回事了。网娱观察(ID:wldygc2016)就此根据演员参与作品的票房成绩、作品数量、作品口碑、观众讨论度以及演员影响力(社交平台数据)等综合指标,制作出一份2020网络电影演员TOP10榜单,为各投资方、内容方、播出平台提供价值参考。


女演员序列里,徐冬冬“花”枝独秀

纵览TOP10榜单,徐冬冬成唯一的女演员代表,“花”枝独秀。论票房助攻实力、参与作品和角色的口碑度、作品涉猎数量和广度,以及综合商业价值,她都是网络电影女演员中独一份的存在。

科班出身,徐冬冬成名于2016年的高口碑网络剧黑马《余罪》。也是因为这个“扮小白兔吃老虎”的角色,让她有了主演王晶导演《大嫂》(2017)的机会,影片长尾效应突出,至今累计分账超3000万。而《大嫂》中那个美艳性感的江湖一姐左兰,更强化了徐冬冬的“大嫂”标签。于演员而言,此为“辨识度”。

2018年,徐冬冬主演的《狄仁杰之夺命天眼》上线优酷,获得分账票房3252万,影片也是当年优酷网络电影年度累计分账票房季军。2019年,徐冬冬主演《天剑修仙传》成为腾讯视频网络电影年度有效播放量第一的影片。三年、三平台,由其主演的三部网络电影均登年度排行榜,成功霸屏。

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加上后续《追龙番外篇之十亿探长》(1280万)《狄仁杰之深海龙宫》(1707万)《大天蓬》(1558万)《河妖》(1179万),徐冬冬不仅是网络电影首位分账票房破亿的女演员,目前,由她主演的网络电影票房已超1.5亿。演员徐冬冬的票房号召力被持续验证。

不仅网络电影,徐冬冬也在电影、剧集领域“多面开花”。由她出演女二号的《西虹市首富》票房超25亿,成为2018年院线票房黑马。徐冬冬还在《澳门风云3》(11.16亿)《追龙》(5.77亿)中均有惊艳表现。作品多、领域广,市场认知深厚。

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社交平台上,徐冬冬也积累了1015万的微博粉丝和近600万抖音粉丝,互动、日活稳中有升,这样的高人气在传统影视剧演员里都堪称前列。

跨平台、多领域、多角色,可塑性强,商业成绩和口碑实力俱佳,网络电影进入第7个年头,徐冬冬也一步步成为市场稳定可靠的“票房担当”,主演的网剧、院线电影、网络电影无一不是票房大卖,商业号召力有目共睹。


“网大一哥”更迭迅速,谢苗扶摇直上

相比女演员徐冬冬的“一骑绝尘”,男演员竞争白热,“网大一哥”轮流更迭。

因为接连三部高口碑高票房的《大汉十三将之血战疏勒城》《辛弃疾1162》《少林寺十八罗汉》,功夫童星出身的谢苗迎来其事业生涯的二次高光,这样的选片眼光和“运气”实属难得。有此“三驾马车”坐镇,也是谢苗维稳票房实力、作品和角色口碑潜力以及商业价值的“利器”。

从2016年的《大梦西游》系列,到如今荧幕正热的《大神猴》系列网络电影&剧集和《破神录》等,谢苗参与作品数量多,角色差异大,待播作品“强势”,上升势头明显,扶摇直上可堪新任“一哥”。

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但很长一段时间,陈浩民都是网络电影领域带动资本和票房的首选——2017年《斗战胜佛》、2018年《济公》系列、2019年《开封降魔记》《唐伯虎点秋香2019》《齐天大圣·火焰山》《天剑修仙传》等,“古装男神”陈浩民深耕网络电影,作品数量大且是票房榜单常客,奈何角色塑造单一,辨识度稍弱,欠缺口碑,“赚钱扛把子”面临转型。

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同理,作为第一位真正从网络电影走出来的“网大一哥”彭禺厶,从标杆性的《道士出山》《阴阳先生》《超能太监》系列,到《宝塔镇河妖2》《蜀山降魔传2》《花儿照相馆》《九指神丐》等,他也需经几部口碑票房双丰收的作品验证实力。期待彭禺厶的第二重角色标签。

网络电影在升级换代,演员也需自我精进技艺,勇于突破进取,正如“自古美人如名将,不许人间见白头”。

张浩凭借《四平青年》《二龙湖浩哥》系列迈入网络电影行业,如今也在网剧、综艺领域多有涉猎,已形成他独特的表演风格和有影响力的个人IP。同一地域的喜剧演员宋晓峰也具有鲜明的个人表演特色,可替代性较小。

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演员刘頔走口碑和实力演技路线,他在2019年拍了17部戏,横跨院线、网络电影、网络剧等。2017年,由他主演的《哀乐女子天团》至今仍是网络电影的一张名片。此外,刘頔也参演了《亲爱的》《解救吾先生》《被光抓走的人》等高口碑院线电影。

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2019年,刘林城主演的《水怪》以2600万票房成为2019年优酷网络电影票房冠军,加之他在项氏兄弟导演的两部《四大名捕》中的不错发挥,已在观众中形成较为广泛的认知。刘林城的最新作品是由吾道南来出品,代艺霖导演的《墨家机关术》。

如何稳固、延续商业价值?

演员承担着一部作品的话题、流量、第一门面和品质卖相,演员商业价值走高,意味着更大的眼球吸引力和更高的票房号召力。

因为网络电影或“被看见”,或迎来事业第二春,如何更加强化作为“演员”的认知,稳固、延续商业价值?

1、参与数量多,久经市场不断调整和验证自我:

演员和角色互相成就,哺育。须经多部作品打磨,得到观众和市场的检验反馈,才能不断修正调整自我,在观众层面形成深度印象。以上入榜的演员,无论在哪种媒介载体上,都有不少的作品数量积累。

2、作品口碑向好,演员有演技高光和名场面:

用好作品说话,用演技赢得人心,作为电影的“催化剂”,演员也需要好剧本和好制作以发挥自身实力。而商业价值判断也深度考量作品口碑。毕竟,演员很难脱离作品被评价,再好的演员,也无法在一个不如意的作品里被人熟知和喜爱。商业价值打折更往往因为“不爱惜羽毛”。

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《狄仁杰之夺命天眼》中,徐冬冬成功将这个美艳大气,冷峻威仪“武则天”的复杂内心、多面性格诠释得淋漓尽致,展现了珍贵的演技高光。她还在院线电影《追龙》《西虹市首富》中分别扮演玫瑰和莎莎,两个性感而“危险”的角色持续稳固着观众认知,并凭借莎莎一角摘得国影盛典年度电影最佳女配角殊荣。

而在《辛弃疾1162》中,谢苗也将自己尽情交付给这个戎马一生的爱国诗人辛弃疾,演员与角色融为一体,最后成功呈现出网络电影少有的人物塑造。

3、角色丰富多样,多领域涉猎,可塑性强:

万物互联,媒介渐渐融合,演员也大可在多样内容载体间积累锻炼,最后回归反哺到好内容本身,互为助益。年代戏《大嫂》之后,徐冬冬主演了两部古装国民IP“狄仁杰”系列网络电影,也有其他更多样化的角色尝试:有跟自己性格完全相反,柔美清秀婉约的追月仙子;有霸道调皮的富家千金;也有充满中二喜感的性感花瓶,无一不是在观众心中留下了深刻印象,展现了多样的角色塑造能力。

4、形成演员个人IP,有认知度、辨识度和个人标签:

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陈浩民演绎的“济公”,代表着一种经典怀旧。而徐冬冬的“大嫂”称谓以及“性感”“身材好”的标签,都演绎着演员个人IP的养成和稳固,这是外界对演员形象、人格的一种投射。

除了“大嫂”,还有“二龙湖浩哥”、“保安有点飙”、“齐天大圣”、“僵尸先生”、“阴阳先生”等强烈标签,都是演员形成观众认知度、辨识度的第一步。

未来,随着网络电影走入更广泛的大众视野,相信这些演员们也能在多平台、多媒介发散光和热,真正成为“演员”的一部分,为中国影视助力正名。

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