德云社与抖音合作，启动为期半年的直播招生。这是德云社与粉丝的亲密接触，也是让更多人认识、喜爱相声的有益探索。
作者|马尧兔
“打今天开始，咱们就在抖音安家了，不管你是山南的海北的，咱们是亲上加亲，好上加好”。12月21日晚，郭德纲启动了德云社龙字科招生抖音直播首秀，同时邀请于谦、高峰，和十几位云鹤九霄弟子，共同为开启龙字科招生助阵。作为可能是郭德纲“最后一次大规模的招生”，这轮龙字科的学员招募启用了全新的形式，以抖音直播为全新招生方式，让更多的人知道并参与进来。郭德纲首播开场12分钟在线人数突破100万，峰值在线人数为164万，收获点赞量高达1.9亿，累计观看人次破3300万，德云社在抖音的影响力可见一斑。
从今天起，德云社将开始为期半年的直播招生，抖音是其独家合作平台。德云社旗下云鹤九霄四科演员也将在郭德纲首秀之后，陆续登上抖音进行专场直播，深度参与龙字科招生，竞选招生办主任。
这不是德云社首次与抖音亲密接触。今年以来，双方互动频繁。年初在抖音与今日头条联合出品的全民互动直播答题活动《头号英雄》中，平台便邀请过郭德纲和郭麒麟带来“喜剧之夜”专场；3月下旬，孟鹤堂首次在抖音直播，高峰期时吸引进直播间的同时在线人数高达5万人次。
德云社在抖音上启动直播招生后，双方的合作又深了一步。这也是传统表演形式与互联网平台之间一场不谋而合的融合。它是传统艺术走进大众市场的一次探索。正如郭德纲直播首秀中所说，“世上唯一不变的东西就是改变。时代在变，你就得跟着变，不变就容易被时代给碾死了。”
01|搭载抖音平台，传统文化魅力再度破圈
德云社选择与抖音频繁互动，侧面也反映出了，近年来抖音在传统文化宣传上的势能正在不断被释放出来。
如今传统文化已经成为抖音平台上的主流话题之一。截至2019年5月初，抖音平台上传统文化相关的短视频数量已超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次。
抖音用户对于传统文化的高关注度和高参与度，让它成为了传播传统文化的沃土。对于德云社来说，抖音也成为了合适的平台合作对象。
“人人都有手机，人人都有抖音，它可以把消息散播到每个人心里去。抖音是最快，而且最适合我们的平台。因为它最大、最好、最合适。”郭德纲在前不久的德云社龙字科招生抖音独家直播媒体沟通会上，回应为什么选择抖音合作时说道。
事实上，在今年之前抖音就体现出了它对相声推广的传播效力。
几年前，张云雷粉丝将他的一段《探清水河》的片段发到抖音上，迅速吸引大量粉丝的关注和互动。也正是在这个短视频的推动下，张云雷迅速走红。
2019年，孟鹤堂在综艺节目里的“盘它”梗也是通过抖音实现快速传播推广，并成为当年最火文案，也让这个德云社鹤字科演员逐渐走进大众视野。
最近两年，德云社的演员们走进大众视野，离不开抖音等平台的助力。尤其是像张云雷、孟鹤堂等这类头部演员，他们的粉丝自己制作视频片段，并自发在抖音等平台广泛传播，进一步帮助这些演员将影响力扩散到圈外。
这也为德云社今年加强与抖音的互动奠定了基础。
02|融合直播玩法，相声创作增添新活力
本月德云社在抖音上启动为期半年的直播招生，让它与平台的亲密程度又深了一步。它与抖音的互动也将更系统化。
双方合作最大的受益方是相声本身。直播形式的探索，为这门传统的表演形式带来了新的活力。
这个活力一方面体现在创作上。演员们通过抖音平台能实时、集中地了解到粉丝的反馈。这有助于他们进一步丰富自己的表演，反向刺激他们未来的创作。
孟鹤堂在此前的媒体沟通会上便分享了他对平台带来的积极影响的观点。他认为，考虑到抖音的宣传效果，演员们在创作包袱时也会顾及到平台用户的需求。“比如说包袱不要铺得太长，创作一些短平快的包袱，这样更适应于抖音的传播。”在孟鹤堂看来，这是演员根据市场需求能够去做的调整。
在这个过程中，抖音作为平台扮演了一个帮助演员们快速了解关注粉丝兴趣点，并迅速调整内容的中间角色。这样的变化既有助于演员们与时俱进地将传统技巧与时代相结合，也有助于相声的传播。
“出圈”也是直播为相声带来新活力的另一重体现。作为日活6亿的平台，抖音上每天活跃着海量的用户。基于平台的算法推荐，它将内容精准地推荐到潜在的受众屏幕前。
具有实时互动效果的直播形式，则更近一步加快了内容在平台内的流动、再传播，从而帮助相声形成更大的影响力。
在直播间内，用户可以通过留言、刷礼物等方式与演员实时互动。对于粉丝而言，这个过程增强了观看时的互动体验感。同时他们还可以在此基础上进行二次创作。例如，截取直播期间有趣的段子，进行再创作后上传到抖音，形成新一轮的传播。粉丝在这个过程中不仅获得了更强的参与感和体验感，同时也主动扮演了传播者的角色。
这也是相声作为一门传统艺术，主动亲近新兴的互联网平台后希望达到的目的。于谦在此前接受采访时就表示，“让更多人知道相声还是一件特别重要的事，普及是我们亟待做的事情。对我们相声来讲，发布和相声有关的东西，让更多人知道都是一件好事。”
03|独家合作招生，抖音德云共同探索新可能
今年之前，大多数与德云社相声演员相关的传播，主要以粉丝自发传播为主。在德云社与抖音深度合作之后，这个国内第一大相声社团将更主动地探索起，基于新兴互联网平台的运营、宣传模式。
在未来半年的直播招生过程中，德云社的头部演员们会在抖音上发布短视频宣传相声，吸引更多的人关注相声。周九良在采访中也透露了他们在这次龙字科招生中的角色：“我们云鹤九霄作为评选人，看大伙有什么才艺，适不适合说相声。”
在此期间，有利于演员与观众互动的新场景也有可能被探索出来。
场景探索也是德云社如今发展成为国内第一大相声社团的基础。例如，德云社就摸索出了小剧场模式。
小剧场模式由于场地小，粉丝与演员之间的距离近，有助于演员迅速捕捉到现场气氛，作出临时反应。这种培养既能锻炼演员，还能帮助德云社筛选出有潜力、有观众缘的演员。因为在德云社，演员只有通过小剧场获得人气之后，才有机会接商演、上综艺。
这是德云社已经摸索成熟的一个场景。从长远来看，随着德云社更多地与抖音直播的合作，基于线上全新的互动场景，还将有可能鼓励德云社探索出新的模式。
它有可能会带来的是演员与粉丝之间，体验感更强的互动感。这层观演之间的强互动关系，最终有助于德云社将相声这门传统的表演形式普及给更多人。
除了旗开得胜的郭德纲首秀外，接下来连续四天22-25日每晚7点，张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤四位师兄也将分别开启抖音直播，竞选龙字科“招生办主任”。
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