山西晚报讯 今年五一档可能是史上最拥挤的一个电影档期,共有15部电影上映。4月30日7部:《你的婚礼》《古董局中局》《悬崖之上》《世间有她》《玛纳斯人之失落的秘境》《候鸟》《冰雪大作战》;5月1日8部:《秘密访客》《扫黑决战》《真·三国无双》《阳光劫匪》《追虎擒龙》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》《恐龙飞车》。前两个月,观众都在抱怨无片可看,这下好,直接选到眼花缭乱。
目前参与五一档角力的所有影片中,以《你的婚礼》市场前景最被看好,根据猫眼专业版数据,4月30日首映当天,其排片量接近60%;到了5月1日,随着《秘密访客》《阳光劫匪》诸多新片上映,其排片占比遭到了一定压缩,降低到22%左右,但依旧位列第一。除了《你的婚礼》外,其余许多电影也具有相当大的票房潜力。如陈正道、张子枫的《秘密访客》;张艺谋的谍战片《悬崖之上》;宣扬港片情怀的《追虎擒龙》;进行游戏情怀联动的《真·三国无双》,马丽、宋佳主演的《阳光劫匪》等。
面对这种激烈竞争的态势,部分影片很可能选择避其锋芒。外界纷纷猜测,《古董局中局》《世间有她》《冰雪大作战2》和《候鸟》,已经准备撤档,各大院线已经没有了排挡信息,但尚未看到片方对此类传言做出任何回应。其中,《古董局中局》和《悬崖之上》两家影片的出品方都是英皇电影,没有必要同场竞技,相互消耗,目前《悬崖之上》已开始点映,而《古董局中局》没有任何动静,猫眼专业版上,最近一次营销事件还在去年年底;《世间有她》也在今年3月1日发布定档预告后就再无动静,官方微博也无相关宣发。就两部影片的阵容而言,这样的物料发布频率并不寻常。
由于疫情,去年电影院几乎关闭了整整一年。今年,压抑的市场发生了触底反弹。元旦、春节档均突破了票房纪录,就连一向不被看好的清明档,也在《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》的带领下,刷新了中国影史清明档票房纪录。进入3月,市场陡然变冷,几乎完全没有能够搅动大盘的新片上映,单日全国票房一度跌到仅3000余万元。3月12日,《阿凡达》在缺少前期宣发的情况下突然定档,用意明显:带动起冷清的院线市场大盘。虽有一定效果,却并不明显。
4月,短暂火热的清明档后,全国大盘又一次迅速降温,再度开始在3000万元左右徘徊。于是经典奇幻影片《指环王》被祭出,试图再度复制《阿凡达》的救市,但结果却相当惨淡:截至发稿,分别于4月16日和4月23日重映的前两部《指环王》,票房加起来不到一亿元人民币,还一度在影迷间引发了“是不是这届观众不行”的争论。
对于大盘而言,这种“档期依赖症”并不健康。前不久的4月18日,2021年中国影市正式破200亿的成绩,比2019年慢5天,更是比2018年的历史最好成绩3月31日晚了整整18天。
档期内的“二八定律”也表现得十分明显。如春节档的《你好,李焕英》和《唐人街探案3》,清明档《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》,都分别拿下了档期的80%以上票房,其余的竞争者只能瓜分剩下的两成残羹冷炙。
根据前述业内人士预测,整个五一档,最多也只能容纳20亿左右票房,倘若真的十几部影片扎堆上映,大概率会一地鸡毛。单部影片票房能够超过3亿,就已经是很好的成绩了。今年接下来的档期,如暑期档、国庆档等,都已经被大体量主旋律大片所占据,留给中小体量商业片的空间实在不多了。