辛巴，某视频平台直播带货一哥，拥有超7000万粉丝，他旗下的公司更是培养了众多主播，覆盖了上亿的粉丝量。据辛巴自己讲，就算他不直播了，他的公司照样运转，一年带货上百亿。
辛巴原名辛有志，他有人设。他一直以“我是农民的儿子”作为人设，在网上和别人吵架的时候，他也总会拿出这一句来回怼，“我就是农村出来的，怎么啦？”这样一说，立刻就能让粉丝自觉站队了，特别是农村出来的人，以为农村人受到冒犯，都愿意帮他说话。
他声称直播带货就是为了代替老百姓和品牌方谈价格。而且，谈价格时的视频也常常发布出来。比如，和品牌方谈判时，他说，这个价格你们能不能做？能的话，就合作。不能做，我们自己做这个产品。
听起来，辛巴哪里是农民的儿子，简直比父母都要牛。他的确打造了一个“为了给老百姓要来低价，敢和品牌方闹翻”的形象。
在直播时，辛巴的惯用套路就是，自己倒贴几百万、上千万，就是为了给家人们补贴，把价格拿下来。
在辛巴口中，没有粉丝，只有家人。他给粉丝起了个名字，叫“818家人们”，然后这群人就成了一股力量。
在辛巴需要冲销量的时候，818们奋勇争先，帮忙刷业绩。在辛巴遇到问题的时候，818们重拳出击，为辛巴发声，无底线支持辛巴。
但是，糖水燕窝事件的曝光，以及这个事件的持续发酵，扯下了辛巴直播卖货的遮羞布。
那个曝光燕窝是糖水的吹哨人，对于辛选来说，她并不是新用户。她在采访中透露，她在辛巴家买了两年东西了，算是家人的一部分。
然而，在她发布了糖水燕窝的视频，得到的是付费删除视频的电话，要求她发布品牌方指定的视频。在她照做后，辛巴在直播间把她当作了敲诈勒索团队，并且泄露了她的电话号码，一场网络暴力拉开序幕，持续至今。
曾经所谓的家人，在她反馈产品有问题后，在辛巴口中就变成了敲诈团队，恶意抹黑之人。辛巴还声称，哪怕倾家荡产也要告到底，让她做三个月，半年，一年的牢。
想想看，那些购买了糖水燕窝的消费者，在辛巴眼中真的是家人吗？如果是家人，几分钱成本的糖水，却被宣传成正儿八经的燕窝，卖几十块给她们？
所谓家人们，不过是给他赚钱的工具而已。不然，一年上百亿哪里来的？凭空捏造出来吗？
和辛巴一样，擅长营造人设的，还有一个人，真名蒋子华，人称“蒋爷”。他不是视频平台主播，也不是明星，本来是没有名气的一个普通人。但是，他有“诈骗”的头脑。在蒋爷看来，诈骗的开始，就是人设的建立。
首先，他在疫情期间捐款，留存做公益的证据，把自己塑造成一个有正能量和社会担当的人物。
然后，他开始撒网。他在辛巴的直播间疯狂刷礼物，在其他千万主播的直播间刷礼物，成为辛巴直播间中神秘、阔绰的榜一大哥。
靠着刷榜，和辛巴连线，聊天。人气就这样有了。然后他就开始继续他的表演了。建立粉丝群，群名都是诸如“追风家人群”、“蒋哥风族群”、“蒋哥娘家群”等等。
蒋爷会在群里分享自己的投资项目，发布红包，分派任务等，以此来吸引粉丝投钱进来。
他还在聊天中提到，自己入股了丈门，负责丈门电商。（丈门是该平台主播方丈的粉丝群体称呼，类似818家族）
因为蒋爷总是出现在辛巴的直播间，还和辛巴热情连线，他在线下还组织了摩托车俱乐部，以及搞活动送豪车的活动，因此被很多人认为，他不但是一个好人，还是一位大老板。
人设立住了，就开始骗钱了。他以投资传媒公司，孵化主播等由头，号召家人们投资项目，共集资了2000多人，集资金额高达上亿元。
但实际上，他根本就没有做这些事，而是把钱都攥在自己手里，坑害了那些学生、白领、宝妈。如今，蒋爷已经因为涉嫌开设赌场罪，涉嫌非法集资等罪名被逮捕。
那些之前进入他的群里，也被蒋爷说成是家人的网友，在被骗钱后，不知要如何解决这个问题。
所谓家人，不过就是骗子们利用感情来骗钱，到最后真相了，他们还要谈感情，卖惨哭穷，想以此获得粉丝原谅。
这样的家人，还是不要当了！被别人骗了，还帮人数钱呢！