长江日报-长江网2月19日讯（记者张珺）2月17日，2021年春节档以78.22亿元票房成绩圆满收官，再创中国影史新纪录。在多元化的题材供给、精良的内容制作水准、数字化新营销的升级助力以及就地过年趋势的共同作用下，大批观众在春节期间回归电影院，造就了“史上最强春节档”。
阿里影业旗下灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察报告》显示，除78.22亿元总票房成绩较2019年大增32.5%创下新纪录外，2021春节档同时凭借1.6亿总观影人次再创新纪录；票房排名前两位的影片《唐人街探案3》（35.5亿元）、《你好，李焕英》（27.2亿元），将八成票房揽入囊中。
从影片日票房排名变化来看，《你好，李焕英》凭借超强的口碑于大年初四逆袭至单日票房第一；《侍神令》则从首日的第四名滑落至最后一名。此外，在《唐人街探案3》《你好，李焕英》之后，备受期待的奇幻题材电影《刺杀小说家》的票房成绩及口碑均稳定保持在第三名。
今年春节档全国平票价为48.9元，比2019年春节档平均票价高出4.2元。今年春节档总观影人次1.6亿，较2019年多了3000万。平均票价及观影人次的增加，对高票房有一定拉升作用。
从用户数据来看，本届春节档，80%的用户仅观看1部影片；双人结伴观影占比较2019年春节档降低7%，单人和多人观影则均有提升。因影院上座率依旧有所限制、春节档影片一票难求，用户观影时段集中度较往期春节档有明显降低，14:00-15:00场次依旧是最受欢迎的观影时段，与此同时，上午场和夜场观影占比有所提升。
灯塔专业版数据显示，在“就地过年”大背景下，2021年春节档用户异地购票占比有所下降，较2019年春节档降低5%。
台州、重庆、南通等城市超80%的用户选择“就地过年”，上海75%的用户选择“就地过年”。从区域表现来看，上海、北京、深圳、成都、重庆为2021春节档票仓城市Top5。其中，上海以超3.66亿元总票房数据大幅领先。
作为互联网影视公司代表，阿里影业在本次春节档参与《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》四部影片的出品及发行工作，从内容供给侧为用户提供多元题材的选择。
《唐人街探案3》不仅总票房成绩亮眼，更刷新了中国影史首映日预售、单日票房、首日观影人次等多项纪录。《你好，李焕英》以真挚的情感赢得超高口碑，实现票房成绩的逆袭，主演沈腾凭借本片一跃成为中国影史票房第一的演员。
阿里影业“锦橙合制计划”影片《刺杀小说家》以百分之百本土视效团队，突破世界级特效难题，为观众呈现了一个文化感极强的中国奇幻故事。业内人士评价，《刺杀小说家》刷新了国产院线电影工业标准，“是真正的中国大片”。
同为阿里影业“锦橙合制计划”作品，动画电影《新神榜：哪吒重生》以更新、更酷、更年轻的视角颠覆演绎了一个现代版青年哪吒的热血故事。灯塔研究院报告显示，随着电影口碑的不断发酵，《新神榜：哪吒重生》吸引了更多年轻男性用户的走进电影院。
在多元化的题材类型、制作精良的内容之外，不断升级的数字化营销方式也成为春节档主流。由阿里影业首创的线上路演品牌“冲击播”，自2020年7月电影行业复工首部新片《第一次的离别》开始，不断为后疫情时代的电影宣发开疆拓土，上热搜、增想看、拉预售，线上路演“冲击播”已成为电影宣发的标配动作。
本次春节档期间，“冲击播”已经为《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等春节档影片宣发造势。其中，《唐人街探案3》主创陈思诚、刘昊然携手薇娅的线上路演更创下售票105万张的行业新纪录。从“冲击播”到“冲击播3.0”，不断进化着的线上路演宣发方式见证着中国电影市场的稳健复苏。