文 │ 魔王
7月22日，青年社交观察恋爱综艺《喜欢你我也是》 第二季迎来收官，经过小屋告白酒会后，四对情侣又迎来了24小时专属浪漫之旅。新加入的环节让四对情侣再次确认心意，也充分引起网友的广泛讨论。骨朵数据显示，《喜欢你我也是》第二季收官当天以74.10的热度排名第一。
作为一档恋爱观察类综艺，《喜欢你我也是》 从第一季走到第二季，在节目设置上有不小的升级和变化，而观众的积极反馈成为节目继续制作下去的动力。“所有产品都有一定的生命周期，只要观众还爱看，我们就会不断地创新把作品呈现好。”节目制片人马进说。
当然，一档成功的综艺背后少不了制作团队，作为一家多元化影视文化产业集团，传递娱乐在综艺节目、艺人、影视剧制作等方面的赛道布局，不仅彰显了其专业的优势，还为其之后的作品打通了方向。
在综艺市场喷景式爆发的今天，传递娱乐如何打造出一档生命力持久的综艺节目？综艺以外，作为观众我们还能看什么？带着这些疑问，骨朵采访了传递娱乐副总裁、《喜欢你我也是》制片人马进。
聚焦新命题，让女生勇敢爱
如今，随着一二线城市的恋爱成本的提高，优质的单身女生越来越难找到心仪的男朋友，一种危机感普遍困扰着这些女生。
“如果你再不积极主动一点的话，就容易落单，所以还是得有危机意识。”马进表示，给这些女生搭建一个交友平台，并鼓励女生勇敢爱是《喜欢你我也是》第二季的主题。
“勇敢爱，去生活”，第二季紧紧围绕这一主题，通过四位女生的视角展开。和上一季略有不同的是，节目在刚开始就安排四位女生先见面，让她们先建立起一种姐妹的关系，然后男生再一个个进入小屋，与女生们相互认识。马进坦言，《喜欢你我也是》第二季在说爱情的同时，也展现了友情。
“我们希望通过节目传递出各种情感的交融，这一季我们把重心放在女生身上，鼓励女生勇敢爱、勇敢选择，从而呈现爱情和友情的碰撞。”
不仅如此，节目组分设计了太阳约和月亮约会两种约会模式。月亮约会是为女生专门设置的约会，由女生发起，指定某个男生赴约，其他女生对她指定的男生并不清楚。
月亮约会明确了规则，既能给到女生更大的主动权，又可以让她们更主动地去了解男生。这样的规则也让节目大女主季的设置更清晰。
在素人选择上，差异化是马进看重的标准之一。马进介绍道，节目的选角导演真的是在北京各大商圈、青年文化地带扫楼式地找符合节目标准的素人形象。在成百上千的报名表里再仔细筛选她们的情感经历、家庭背景等，最终才挑选出五位性格迥异的女嘉宾。
“就像在看你身边的人谈恋爱一样，我们选的素人就是要给观众这样一种感觉。”
另一方面，演播室里的“嗑糖嘉宾”阵容上也有略微改变，但核心嘉宾张绍刚、沙溢和娜扎没有离开。
马进表示，演播室嘉宾的选择重在通过观察素人恋爱，给屏幕前的观众带去正确的价值引导。
“张绍刚是大学教授，因此他经常做一些总结性发言；沙溢是有孩子的人，又是一个护妻狂魔，能代表好男人的形象，他更像以一个哥哥甚至家长的视角来看当下年轻人的恋爱；娜扎作为国民女神，其实有非常独立的恋爱观，更能凸显节目的女性视角。”
不难发现，从节目的环节设置、素人选择再到嘉宾职能的安排，《喜欢你我也是》第二季都紧紧围绕着女性视角进行开拓和深挖，这也是节目有76.24%的观众是女性的原因。
恋爱观察类综艺未来往哪儿走？
以女性视角出发，发现问题并展现问题，《喜欢你我也是》第二季通过社交实验把当下社会男女恋爱中观众最关心的问题摆在节目里。但由此观众也会有另一个疑问，这些都是真实发生的吗？
面对这样一个问题，马进非常地坦然，他说：“我们对男女嘉宾在拍摄时采取0干预，真实发生是做好观察类综艺最主要的要素之一。”
马进进一步介绍道，《喜欢你我也是》第二季要营造一种真实现场感给观众，就是让他们有代入感，所以素人选的就是观众周围、眼前看得到的那些优秀的人。通过观看他们的恋爱过程，观众自然会体验到恋爱中的种种情愫。
其次，马进强调，做恋爱类观察综艺不是拍偶像剧，不是简单撒糖，因此节目在真实发生的前提下会更注重细节展示，这些细节也能引起屏幕前观众的情感共鸣。
“我们就是要抓住当下都市男女中真实的恋爱问题，剖析给观众看。”真实的情感走向、真实的素人选择、不简单撒糖以及展现真实的恋爱问题，是马进总结做好恋爱观察类综艺的四要素。
与观众建立良好的情感共鸣无疑是节目成功的原因之一，但偶尔也能从弹幕里听到一些不一样的“声音”。
“其实观众的眼睛跟明镜一样，他们在弹幕里的留言也是当下社会普遍存在的问题。我们做节目不去评论，但是可以去呈现，引起一部分人的思考吧。”马进说。
从社会环境来说，为什么越来越多的人爱看恋爱观察类节目，马进认为是因为现在的生活成本太高。他表示，节目之所以选择在北京拍摄，就是因为一线城市的恋爱成本太高，而节目想告诉现在的年轻人恋爱是美好的，重在鼓励她们勇敢去爱、去生活。
那么观众除了能通过看节目找到一丝慰藉，还能看到什么其他内容呢？
马进希望，第一观众能通过节目时刻准备着恋爱，第二则是学习恋爱中的沟通技巧。
他认为感情需要经营，情商高的人和情商低的人在节目中就会有不同表现，观众可以通过嘉宾的互动来发现自己在情感关系中的不足，以此建立更好的恋爱观。
“对于单身的人，我们的节目是他学习的恋爱宝典；恋爱中的人，我们的节目作为镜子可以折射到自己。”
专业的人做专业的事，
打通综艺、艺人、剧集娱乐生态链
相比于韩国、日本，恋爱观察类综艺已经比较成熟，而在如今“综N代”的时代，国内综艺每做一季都面临着更新换代以跟随社会的步伐和观众的口味。马进根据亚洲文化来谈了谈当下做这类节目的方法论，他表示，细节、细腻度是未来节目要抓住的关键和重点。
“你从韩剧就可以发现，无论是浴室里拖鞋摆放的位置还是咖啡杯上的一个唇印，那种细腻度是我们值得学习的地方。”马进每一次录制都会去现场，也是为了捕捉现场男女嘉宾互动过程中的细节。“在我看来，一个眼神，一个微笑都是能透露出情感变化的。”
从卫视出来的马进，制作综艺节目也有相当丰富的经验，从《跑男》《极限挑战》》《高能少年团》再到现在的《喜欢你我也是》，多档综艺的背后也体现着传递娱乐紧跟时代变化的综艺发展战略。
马进表示，之前传递娱乐比较注重传统的电视平台，但随着互联网越来越发达，观众开始偏向网络，所以现在公司更多会在互联网平台上发力，把网综的比例进一步提高。
在网综的赛道上会继续结合热点，做的更加多元化一些，如运动向综艺。其次，学习和借鉴国外的综艺，进行本土化的改造，抓住“小而美”做出精品。
关于综艺制作，马进和他的团队一直沿用的方法是“让专业的人做专业的事”。
“之前我们做的综艺都是体量比较大的，现在转成小而美，其实是更能胜任的。因为我们所有的工种、分工都不会少，大家各司其职，找准位置以小切口进去，做一些亲民的东西才比较有灵魂。”马进说，“就像之前的《高能少年团》，我们让嘉宾去田里劳作，让他们走下神坛，贴近日常。”
这样小而亲民的视角切入也是后面团队在做《喜欢你我也是》里运用到的。其次，马进认为和平台的合作也非常重要。
以这次《喜欢你我也是》第二季为例，爱奇艺对节目质量的把控就非常到位。每期节目都有专人抓细节，细到一个花字都不肯放过，这样的职业精神和配合得以让节目有了较高的保障。
站在公司的层面，马进曾表示过要“把综艺、影视、艺人打造成一个良性的循环”，传递娱乐作为一家上市公司，通过收购和签约的方式一直在战略布局上做到联动。马进介绍道，目前传递娱乐有自己的经纪公司、MCN机构、综艺制作团队、影视剧制作中心，同时也签约了知名的导演、编剧。
“首先我们有专业人士来运营每个部分，在这样的基础上，作为综艺打通其实就比较容易实现的。比如第一季《喜欢你我也是》里的董浩然最后就签在了王祖蓝的经纪公司，现在也在拍一些影视剧。”
不难看出，丰富的娱乐产业版块和专业的打理让传递娱乐在综艺、艺人、剧集形成了一个完整的娱乐资本生态链。马进也表示，未来他们会考虑让综艺出来的素人做一些影视剧拍摄的尝试。
正如马进所说，因为有了专业的人来做专业的事，这些版块就自然打通，是一件水到渠成的事。相信未来传递娱乐还能在更多赛道上做出优秀的作品。
