夯实上游产业链 主打新西兰原罐 纽瑞滋品牌定位全面升级

“新西兰原罐，乳铁纽瑞滋”——9月29日，纽瑞滋在上海发布了其全新的品牌定位。据悉，此次品牌定位升级，纽瑞滋携手资深战略咨询公司，经过长时间的市场调研，找到了消费者的心智空位。

纽瑞滋自2006年成立起，就一直致力于将高品质的新西兰进口乳制品带给中国家庭。众所周知，新西兰是全球著名的黄金奶源地，其得天独厚的自然环境和成熟的乳制品工业，使其成为乳制品的全球出口大国，新西兰高品质的牛奶也被广大中国消费者所认知。但是在奶粉领域，消费者对于新西兰奶粉品牌的认知仍然非常模糊。

做为最早一批进入中国市场销售的新西兰进口奶粉之一，深耕新西兰原罐进口奶粉多年的纽瑞滋，在消费者认知上已经积累了多个年头。2017年，中牧集团战略入股纽瑞滋，并斥资20亿，加速布局新西兰上游产业链，收购新西兰多家牧场，掌控奶源，并建设一座大型喷粉工厂和一座灌装工厂。

在目前中国市场的新西兰进口奶粉中，纽瑞滋是少有的在新西兰拥有上游产业链、采用鲜牛奶为原料、从源头控制奶粉生产的品牌。上游产业链建设在奶粉企业中是重资产投入，因此目前奶粉品牌中建成全产业链的品牌并不多，但是上游产业链建设，是产品品质的根本保障，也为品牌的发展提供了坚实的后盾。

在产品力上，纽瑞滋一直坚持抵抗力配方研究，并将乳铁蛋白作为其配方的核心。乳铁蛋白是母乳中的核心免疫蛋白，对宝宝免疫力的发展有着至关重要的作用。据悉，纽瑞滋两款奶粉都含有较高含量的乳铁蛋白，并进行了科学的配方组合。纽瑞滋首次提出了“乳铁奶粉”的定位，乳铁代表乳铁蛋白。针对乳铁蛋白奶粉配方，纽瑞滋和新西兰博士实验室，以及国内的顶尖营养专家教授建立了联合研究团队，未来还将对于乳铁蛋白和宝宝抵抗力进行更多深入的研究。

此外，随着品牌定位的升级，纽瑞滋在品牌传播上有了更多动作，在渠道新零售赋能、直播带货和门店主题活动上颇具创新和亮点，收获了更多年轻妈妈的关注。据纽瑞滋母婴事业部总经理刘世锋介绍，在渠道布局上，纽瑞滋和一些知名的大型连锁系统、许多区域标杆连锁系统都建立了深度的战略合作关系。未来，纽瑞滋还将继续加大对品牌建设的投入，重视渠道商的合作共赢，为消费者提供更多安心选择。