本文转自【消费日报网】；
去年,因为疫情影响,电影行业受到前所未有的重创。仅2020年一年,多部影片被迫延迟,多家影视公司注销,千余家电影院宣布倒闭,万余人困于生计。整个电影行业,陷入困顿与迷茫。
今年,可谓电影行业逐渐恢复并蓄力迸发的一年。2021的春节档,是疫情常态化后的特殊时期,同时也是影迷在“被困”一年后终于“解禁”,能够走进电影院大饱眼福的第一个黄金假期。
想必大家都有所耳闻,这个春节档共有七部优秀影片:
雷佳音、杨幂、董子健、于和伟、郭京飞、佟丽娅、董洁等多名大咖领衔主演的《刺杀小说家》;贾玲首次执导,并邀请了张小斐、以及老搭档沈腾的《你好,李焕英》;刘德华、肖央、万茜联手带来的喜剧×犯罪型电影《人潮汹涌》;陈坤、周迅、屈楚萧、王丽坤、沈月等人联袂出演的《侍神令》;依旧是老搭档陈思诚+王宝强+刘昊然组合的《唐人街探案3》;
国产动画《新神榜:哪吒重生》;以及可以带娃一起看的《熊出没·狂野大战》,不同类型作品扎堆,可谓是“神仙打架”,令人十分期待。
而这个令无数影迷期盼已久的春节档,微博自然不会缺席。
作为具有强大整合联动、以及影响力的媒体,微博早已成为助力中国电影必不可少的一份子。为了让大家有更好的观影体验和获取到更多的相关福利,这次微博继去年十一档后,又再次推出了#微博请你看电影#活动。
本次#微博请你看电影#活动,从1月29日春节档预售时开启。全程不仅邀请到黄渤、黄晓明、倪妮、李晨、张译领衔的明星嘉宾参与,微博还联动了全站万名头部博主,投放亿万曝光资源增加活动声量,带动观影氛围,助力电影口碑发酵。
要说活动最大的亮点,那无疑是邀请到多位明星嘉宾作为星推官,“请”大家看电影。
黄渤↓
黄晓明↓
倪妮↓
还有李晨、马思纯、侯明昊、孟美岐、张译、金晨、黄轩、章若楠、陈立农等等明星。
艺人联合出动,不仅为粉丝送去海量电影劵,还会在互动中随机抽取幸运粉丝送出“包你全年电影票”以及“春节全家桶”福利。
选择在预售开启日上线活动,是为了最大程度助力预售声量。
但与此同时,微博也考虑到疫情。并没有大规模放票,且始终谨记以提醒防护为第一要义。
组织此次活动,不光是助力电影,也是安抚大众情绪。即使是异地过年,即使是要与亲人分隔两地,也能为家人朋友送上一份观影心意,用电影串联亲情,用电影传递思念。
除了通过明星把粉丝引流到电影院,微博还抓取了明星和粉丝的互动瞬间,延续话题度。
比如→马思纯向网友喊话约影评“我包你全年电影票,你敢来看我的电影写影评吗?”
比如→黄渤在线征集团名话题。
再比如→贾玲、陈思诚等主创齐齐下场为所有春节档电影宣传。
放在以往,演员、导演都属同期竞争关系,不说明面争抢,也常暗暗较劲。
但今年,在微博的大力撮合下,主创们竟在“春节档开幕”之际集体在微博相互发声打call。如此抱团取暖的画面,可谓难得一见。
作为拥有最齐全电影人认证账号、规模最大电影博主群体的平台,微博也极大程度发挥了自身优势。不仅联合了50+个垂直领域,甚至邀请到上万名微博大V,与艺人们多重联动,为粉丝互动发放观影基金和电影兑换券。
头部电影博主“青红造了个白”↓
知名电视剧大V“资深观众韩梅梅”↓
资深幽默博主“魏泽楷”↓
多位明星、万名大V齐发福利,不仅能够增加博主和粉丝之间的互动,也能在一定程度上强化社交关系。
同时还能使得电影跨圈层传播,真正做到、做成一个覆盖全体用户的线上狂欢。
如果要问,活动中就没有遇到困难吗?当然也有。
但,我们也准备了完美解决方案。
受限于线下活动的困难,2021年春节档影片采取了多个线上活动,因此微博也应运推出了单片专场营造专宠氛围。比如今天就有《你好,李焕英》专场↓
通过剧组干饭人表情包等趣味话题,来加大电影的曝光度。用户只需要关注电影官微,观看预告片,就可以获得抽奖机会,可以说极具参与感。
另外在《你好,李焕英》单片专场后,一直到6号我们还会陆续进行其他6部影片的单场活动,每场不重样!
喜欢哪部,就锁定专场与它相见吧。
虽说活动仍未完结,但仅从目前的数据来看,#微博请你看电影#活动已经达到了预期效果。根据灯塔实时数据,截止到昨日,春节档预售的第二天,实时总票房就已经超过了1亿,单单是大年初一票房就超8000万。
微博用户们也反应热烈,活动阅读次数达13.8亿次,原创人数超过7.1万人次,热度高居不下。
观影用户分享影评如今已成为一种习惯,不同的观点角度更是为微博影响力增添了色彩,也让一些观众有二刷三刷的欲望。
到这,还不算完。
悄悄剧透给大家,接下来微博还将会继续发起#春节影评大赛#,来联动全站用户看电影,边聊电影,边制作新玩法,同时我们也会争取更多的福利送给大家。其实早在去年,#微博请你看电影#活动就曾在十一档推出过。
当时联合了热门影片《我和我的家乡》、《一点就到家》、《夺冠》、《急先锋》,邀请了李晨、杨洋、杨紫、艾伦、马丽、刘昊然、彭昱畅、尹昉、惠若琪等等明星担任星推官,同时还携手各大电影平台一起为网友送观影福利。
虽然当时只有75%的排片量,但在微博电影营销的助力下,整个十一期间共产生了热搜话题65个,话题总量9.4亿,讨论量185万,全站参与用户近千万。实现了热度向电影票房的直接转化。
值得一提的还有章子怡,当时章子怡发表的观影感受获得了4.6亿的阅读量,超过20万的点赞,#章子怡评夺冠#话题词更是登上了热搜第一。
去年的经验积累,促成了今年的活动继续。去年我们完美收官,今年也定会最大程度助力电影产业,为中国电影添砖加瓦。
经过十多年的发展,微博平台累计了海量用户,加上信息的及时性和入驻官方账户的权威性,使得微博平台的地位无可撼动。一直以来,微博与中国电影携手同行,可以说见证了中国电影从100亿到600亿的旅程。如今,全站头部大号一呼百应,凝聚春节档影片抱团取暖,足以展现平台强大的号召力,以及微博的社会责任感。
未来,我们也始终会在电影营销上发力,不管是互动话题,明星导演微访谈,趣味短视频等,微博会为电影行业创造更多新玩法、甚至是新趋势。
为中国电影提供丰富的传播途径,也为整个电影市场提供优渥的土壤。这条路任重道远,但微博不会放弃,微博仍会继续努力。