3月24日，从海外品牌H&M;被曝发声明宣布抵制新疆棉花开始，PUMA、耐克、阿迪达斯等多个知名品牌也被发现有同样的举措。
众多品牌这一污名化我国的行为，引发了网友的不满，网友纷纷在网络上进行反击，同时有大量的明星宣布和这些品牌中止一切合作，坚决表明了自己无法容忍海外品牌诋毁的态度。
但是有网友发现，身为PUMA“大中华地区代言人”的蔡依林至今没有任何反应和举动，也引起了大家的猜测，直到3月27日，蔡依林似乎终于给出了回应。
因为蔡依林的粉丝发现，在蔡依林最新的加场演唱会海报中，PUMA已经不知道什么时候被撤下了，也让很多粉丝都十分欣慰，表示蔡依林并不是无动于衷，而是悄悄的已经和品牌方进行了沟通，同时解约中断一切合作。
对于蔡依林演唱会海报上的变化，不少媒体和网友都纷纷表示称赞，认为蔡依林是低调做事，高调唱歌，在演唱会开票前一天，坚决做出了这样的举动，虽然会对演唱会造成很大的影响，但是却没能阻拦蔡依林对祖国的热爱。
然而令人尴尬的是，还没等到蔡依林粉丝高兴多久，品牌方PUMA就火速回应这件事，表示之所以撤下赞助的原因并非是和蔡依林终止了合作，而是因为受到邀请的时候时间太紧张，虽然已经进行过开会讨论，但是由于今年的预算已经全部确定完毕，没办法临时调整给蔡依林，所以才会导致双方没有办法合作。
这样一来就非常尴尬了，因为在热搜上还挂着“蔡依林演唱会赞助换掉PUMA”的话题，然而PUMA却已经给出了反转，也让很多网友一时间议论纷纷。
而和阿迪达斯合作了10年的陈奕迅，在风波爆发的第一时间就义无反顾的进行了解约，在最新曝光的路透中能看到陈奕迅的失落和巨大损失，据报道他将面临天价违约金。
也有网友理智地指出：不管怎么说，品牌方的错误不应由明星去主要承担，明星解约也需要时间和考虑违约成本，不应太过苛求。
