比娃哈哈更“长情”的品牌,合作19年后,代言人自愿花1000万入股

现在说起最受年轻人喜爱的运动品牌,大多数人都会脱口而出耐克和阿迪。马上双十一狂欢节就要到了,很多消费者也会趁着这次活动,选购一些相对比较划算的衣服和鞋子。因此各个运动品牌都在紧锣密鼓地筹备这场全民狂欢的活动,其实除了阿迪和耐克,还有不少国产运动品牌也成为了大家入手的热选。

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比如,国产运动品牌“黑马”——安踏,它算是诸多的国产运动品牌中发展比较好的,其营收甚至是几大国产运动品牌的总和。安踏自从2009年收购了斐乐(FILA)在国内的商标使用权和专营权后,斐乐的发展就走上了正轨,从以前的亏损3000多万元到现在年入百亿。同时这也成就了安踏“十年十倍大牛股”。

不过,除了安踏,最近还有一个国产运动品牌“放大招”,它就是特步。10月初,知名男星谢霆锋拿出1000万元人民币认购了特步的股份。值得一提的是,这并不是他第一次入手特步的股份。早在2016年,他就入手了特步500万股新股,当时的单价是4.5港元,比现在2.5港元还高一些,而且花了差不多2250万港元。

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那个时候,特步的发展非常好,有人入股,网友也不会很吃惊。特步和我国众多的国产运动品牌一样,也是在2001年前后发展起来的。当年因为中国申奥成功,我国的运动品牌市场迎来了发展的“高潮”时期,现在大街上的许多国产运动品牌,都是从那时开始崛起的。

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2001年,特步还只是一家刚刚萌芽的乡镇家族小企业,就花重金请了娱乐明星代言。当年运动品牌都是请的体育明星,而特步敢为天下先,邀请了娱乐明星谢霆锋。经过长达19年的高速发展,特步成为了我国知名的运动品牌,仍然没有换掉代言人,他们也互相成就了彼此。反观娃哈哈今年结束和王力宏的“二十二年长跑”,另选其他代言人,不少网友都对此表示失望,而称赞19年不换代言人的特步“长情”。

谢霆锋和特步的互相成就除了表现在始终是第一代言人,其次就是联名。现在我们经常能看到大牌和明星联名设计推出的产品,其实国产联名的“鼻祖”是特步。当年,特步和谢霆锋联名推出的合作款“风火一代”运动鞋,广受年轻人喜爱,一次性卖出了120万双,创下了单款运动鞋销售的最高纪录,至今都没有人打破。

根据特步公布的半年报显示,2020年上半年,特步营收达36.79亿元,同比增长10%;净利润只有5.01亿元,同比下降了30.2%。而今年上半年安踏表现不俗,半年营收146.69亿元。从数据来看,特步利润显然是不如人意的,为什么谢霆锋还是坚持入股特步呢?

内行人分析,虽然特步利润不太乐观,但近五年其业绩还是稳步增长的,所以会有资本选择“买入”。

对于谢霆锋入股,有人认为是因为他看中了特步的发展前景,而不是网友们猜测的那样因为和特步合作多年,有了感情才会选择支持。

对此,你觉得这是因为情怀,还是商人的嗅觉?如果你喜欢的明星和品牌合作,出了合作款,你会为此而买单吗?

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