据“体育大生意”报道，李宁公司与CBA再度达成5年10亿左右的弹性续约协议，本次的赞助金额虽然比2012年的5年20亿稍逊，但这种理性签约反而更有助于CBA联赛的稳步发展和联赛品牌美誉度的持续提升。
2012年李宁之所以豪掷5年20亿元（15亿元现金和5亿元的装备实物）重注CBA，其中的一大原因就是当时李宁处于北京奥运会后的衰退期，而安踏则通过从2005年持续赞助CBA而获得飞速发展，2011年其营销额度超越李宁成为本土第一大品牌。在2012年CBA重新开始竞标时，李宁在一番考察后，认为CBA是当时国内最值得赞助的首选IP，这才孤注一掷砸出了5年20亿元的天价。
虽然过去五年间李宁成功扭亏为盈完成自救，但仍未回到鼎盛时期的本土霸主地位，距离反超安踏重新成为本土第一运动品牌还有一段距离。基于李宁的战略发展诉求，再加之目前市面上也确实没有更好的体育IP，所以李宁从2016年起就一直表示渴望继续与CBA这个超级IP保持合作。在2016年4月的CBA联赛总结会期间，李宁本人甚至表示希望能入股当时还处于酝酿阶段的CBA公司。
随着体奥动力为中超公共信号制作权豪掷5年80亿元，外界曾普遍认为，CBA完全可以达到5年40亿元的收入，而CBA的公共信号制作权更是被视为可以达到5年60亿的市场价值。但是，去年下半年，体育投资热度骤降，CBA的商务开发预期也开始逐渐回归冷静。
而且，因为中国篮协和CBA在2017年年初开启大刀阔斧的改革，这导致CBA公司在2017年初迟迟无法实体化，这也导致CBA公司无法及早为CBA商务开发做准备。
此前，CBA一度打算将球衣和球鞋装备权拆分，球鞋装备权交给李宁，球衣装备权交给阿迪达斯，但最终经过考察，还是李宁独家续约的意愿最强烈也最有诚意，中国篮协主席姚明、篮管中心主任李金生，以及CBA公司董事会顾问马国力曾前往李宁公司与李宁面谈，最终双方经过反复磋商决定续约。而且，近日中国篮协推出《2017-2018赛季CBA联赛运动员装备规定》，列出19项规定来保护赞助商的利益，也算是对李宁等赞助商投桃报李。
随着CBA正式敲定与李宁续约，其它类别赞助商的确定也将自然展开。虽然CBA整体商务权益注定不会像2016年时人们预期的那么狂野，但CBA接下来这五年原则上不会扩军，有利于联赛稳定发展，所以这种理性签约反而更有助于CBA的稳步发展和联赛品牌美誉度的持续提升。