中国许多千禧一代感觉自己因忙碌的生活而过度劳累且压力过大，他们越来越多选择健康产品，以增强自尊心并防止长期健康问题。相关调查报告显示，这些年轻消费者不再把自己的消费能力仅限于服装、娱乐和日常小器具上，而是把部分收入专门用来购买创新保健产品，如草药茶、维生素补充剂、有机奶等。
这正催生一个规模达几十亿美元的产业。“如今，‘健康取决于膳食’的传统东方哲学正对年轻一代产生巨大影响力”，全球咨询公司Prophet的高级客户经理汤姆·张说，“我们看到90后消费者正推动有关门类的产品强劲增长，从具有养颜功能的胶原蛋白水、肌肤美白丸等现代美容食品/饮品，到燕窝、鱼翅等传统滋补品”。
这种趋势与一种迹象相一致：在中国年轻消费者中，保持良好健康并非只是一种观念，而是切实的担忧。7月份对（中国90后）年轻人开展的一项调查显示，超过五成人说受到脱发、掉发、视力减弱困扰，超过四成人表示存在肥胖、运动能力下降的问题，超过三成人表示免疫力在下降。
由于城市生活节奏快，中国一二线城市的许多年轻人并未拥有健康生活方式。他们中更多人正感染严重疾病，从而迫使其更关注自身健康，尤其是在社交媒体加剧年轻人的焦虑、新冠疫情迫使他们更注重免疫力之际。业内人士认为，在经济更发达的中国长大的年轻一代人更喜欢更放松的生活方式，这使他们更重视健康和安乐。这代人相信“内在健康”是“外在美”的基础，也是推动他们在生活中前行的最重要的本钱之一。（丁玎译）