从贫困县到“网红县”,解密丁真家乡的“七年之功”

现代快报讯 丁真,藏族阳光男孩,因偶然被拍下纯真笑容而走红全网,成为家乡四川甘孜藏族自治州理塘县的旅游形象大使。丁真红了,理塘也一跃成为 ''网红县 '',一周时间搜索量大涨 620%。

从贫困县到“网红县”,解密丁真家乡的“七年之功”

△丁真意外走红视频截图

丁真带火了理塘,越来越多的人表达了前往理塘度假旅游的意愿。现代快报记者近日采访了解到,这些年,围绕人文旅游的建设和投入,理塘也花费了大量心血。理塘县文化广播电视和旅游局副局长毕雪松表示,理塘成为网红被越来越多的人关注,对理塘来说是一件好事,更是一次难得的机遇。

丁真带火理塘,搜索量大涨 620%

11 月 11 日,一则小视频在抖音上刷屏,几百万条评论涌入,藏族 ''甜野男孩 ''丁真闯入大家的眼中。少年干净的笑容与身后的雪山,一同撞进人们的心里。之后,与丁真相关的话题多次登上热搜,讨论热度居高不下。

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△理塘风光

毕雪松是理塘县文化广播电视和旅游局副局长,12 月 6 日在接受现代快报记者采访时,他回忆,丁真视频出圈后,'' 大家就立即坐在一起开会,决定由理塘县文旅体投资发展公司(以下简称 ''理塘文投 '')负责丁真的相关事宜。''

抓住机会,是所有人面对丁真爆火的第一反应。11 月 12 日,理塘文投的工作人员连夜商量应对方案,之后两周,天天加班到凌晨 3 点。

''丁真突然火了,我们立即向甘孜州文化广播电视和旅游局提议:希望拍摄丁真,以丁真的视角去看家乡。'' 理塘文投总经理杜冬告诉现代快报记者,大家一拍即合,'' 拍摄时,当地一直和我们强调,要展示真实的丁真世界,而不是一个旅游宣传片。''

杜冬说最开始他也没想好要怎么做,'' 但命运既然选中了丁真,那就一起冒险一次吧。''

11 月 17 日,理塘文投签下丁真。此后,杜冬的手机就没有充满过电,'' 每天各种电话、微信,都要回一下,这个机会对我们小县城来说太不容易了。''

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△<丁真的世界>视频海报

11 月 25 日,纪录片<丁真的世界>推出,人们开始注意丁真的家乡——理塘。携程数据显示,'' 理塘 ''热度从 11 月 20 日起开始大涨;在 11 月最后一周,'' 理塘 ''搜索量猛增 620%,比国庆翻了 4 倍。

七年之功,理塘早有准备

在接受央视采访时丁真曾说:'' 我不知道怎么红的,但是很高兴出了名,很高兴可以做很多关于家乡的宣传工作。''

丁真的家乡理塘藏语称 ''勒通 '',意为青铜镜似的草原,世人称之为 ''天空之城 ''。格聂雪山、毛垭坝大草原、扎嘎神山等自然景观,给予了其发展旅游的 ''天赋 ''。

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△理塘赛马活动

''2013 年,甘孜州政府提出了‘全域旅游’的发展理念,加上县政府也很重视旅游发展,理塘的旅游开始起步。'' 在此背景下,理塘的旅游从无到有,开启了发展旅游之路。七年,毕雪松清楚记得理塘旅游发展的每个时间节点。

2014 年,围绕素有 ''最美国道 ''美誉的公路 318 线和 227 线,理塘开始建设两条公路沿线的旅游基础设施和公共服务设施。

2016 年,启动勒通古镇、千户藏寨 4A 级景区的创建工作。一期投资 1.14 亿元,花费 2 年时间,2018 年通过验收,挂牌国家 4A 级景区。

2017 年,启动县城周边资源点如扎噶神山、无量河湿地公园等景区的创建工作。

2020 年,藏巴拉花海景区建成并对外公示,还有另外两个 3A 景区也已建成,'' 花海是 4A 级景区,如果没问题的话,2021 年 1 月就能挂牌。''

藏巴拉花海景区位于理塘县濯桑乡汉戈村,是通往稻城亚丁的必经之路,相较于其他村寨,这里地理位置和气候条件稍好。毕雪松告诉现代快报记者,景区是为脱贫攻坚而建,早在 2015 年就开始构思景区规划。'' 我们对一些资源点都会提前进行规划构思,让县政府一下拿那么多钱出来建设不可能,藏巴拉花海花了五年时间建设。''

''今年景区所在的村寨还推出花瓣饼干,推广和销售都很不错。'' 在毕雪松等从事理塘旅游工作的人眼中,景区的花不仅要能观赏,也要有经济附加值。

围绕人文旅游的建设和投入,理塘也花费了大量心血。2016 年 8 月,在理塘最好的季节,第一届仓央嘉措诗歌节启动。经过 4 年发展,诗歌节承载的内容也越来越多,今年就有十二项活动,而丁真走红后被关注到的 ''最美康巴汉子选拔大赛 ''就是其中之一。

七年来,理塘在旅游的投入与成就,对这个刚脱贫的县城来说并不容易。而其背后,是一年做不成就花五年的决心,和久久为功的坚持。

''我希望理塘未来是能让人羡慕的 ''

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△理塘风光

愿意花五年时间建一个景区蕴含着理塘对扶贫的 ''苦心 ''。

在理塘县,丁真的家庭以放牧,挖虫草、贝母为生,而这其实也是多年来理塘藏民的生活方式。

理塘海拔超过 4000 米,以高原和山原地貌为主,虽然大小河流遍布全县。但受高原气候影响,区内的农作物品种非常单一,工业基础薄弱,发展一度滞后。

2011 年,理塘被列为 ''国家扶贫特困连片地区重点县 ''。2014 年,全县精准识别贫困村 132 个,贫困户 5130 户,贫困人口 22851 名,分别占全州的 9.7%、10.1%、11%,贫困发生率为 38.1%。

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△理塘退出贫困县。网页截图

扎西洛吾是理塘县脱贫攻坚领导小组办公室副主任,他从 2015 年 10 月参与到理塘的脱贫攻坚工作中。这 5 年来,他见证了理塘在交通、教育、住房、饮水、通讯等方方面面的变化。今年初,理塘摘下了贫困帽。

12 月 6 日在接受现代快报记者采访时,扎西洛吾以理塘交通的变化举例,'' 以前理塘通村、通乡的水泥路,大概是 20% 左右,现在已经是 100% 通了。'' 他回忆,离理塘县城最远的麦洼乡,距离县城有 160 公里,走路的话要一天多。后来通了路,但是路上坑坑洼洼的,没有公共交通,大家主要是骑摩托车和三轮车进城,还是要很久。如今,每个乡镇都有招呼站,靠公共交通就能进城了。

巨变背后,是当地群众和扶贫干部的共同努力。扎西洛吾说,理塘地处偏远,当地贫困群众接受的教育少,很多村民的思想观念没打开,以前 ''等靠要 ''思想较重。在扶贫过程中,他觉得 ''扶志 ''与 ''扶智 ''是最难的,'' 脱贫攻坚以来,我们很多扶贫干部到村民家里,开展思想动员的工作,干部和村民结对子,跟村民同吃同住,还开设了农牧民夜校,通过宣传和教育,逐渐改变村民的思想,他们也慢慢从‘要我脱贫’转变为‘我要脱贫’。'' 干部们给村民寻找到很多务工的机会,增加收入。

这只是理塘扶贫的一个缩影,还有更多的扶贫干部在为理塘的未来而努力。关于未来,扎西洛吾希望,'' 我理想中的理塘,是让农村成为令人羡慕的地方,让农民成为令人羡慕的职业。''

从贫困县到“网红县”,解密丁真家乡的“七年之功”

△理塘风光

对话理塘县文化广播电视和旅游局副局长毕雪松

现代快报:您怎么看丁真把理塘带火这件事?

毕雪松:其实从 2013 年,理塘就开始在大力推进全域旅游,虽然我们地方财政很拮据,但都在大力推广这些事情。在丁真没火之前,景区景点就在打造,不管从硬件到软件,我们都打好了基础。在一些旅游节点比如五一、十一,我们理塘的旅游数据都是增长的。所以,我觉得丁真是把我们理塘的旅游推向了更高的高度。

现代快报:理塘成为网红县,在您看来意味着什么?

毕雪松:理塘成为网红被越来越多的人关注,不管是对丁真个人还是对我们整个理塘县来说,都是一件好事,更是一次难得的机遇。

现代快报:理塘将怎样抓住这次网红县机遇?在未来有什么计划和打算?

毕雪松:目前首要任务是要积极引导丁真,提升他的个人能力。因为之前拍摄的内容都是丁真比较原生态的那一面,而现在他作为一个网红人物和我们理塘的文化旅游代言人,就有很多方面需要提升。比如学习文化知识,这对他个人也是有好处的。

接下来我们就要发挥丁真作为网红的作用,拍摄更多对宣传理塘有积极作用的视频,开展相关活动。目前年底阶段并不是理塘的旅游旺季,我们旅游部门也趁这段时间参加了很多文化交流活动和推介会,在推介会上积极引入丁真的元素和内容。

现代快报:很多网友表示会在假期前往理塘旅游,有可能会出现一个之前没有的 ''高客流量 '',理塘对此是否做了准备?

毕雪松:我们已经做好了研判,会在硬件和服务上全力保障游客的 ''吃住行游购娱 ''。(部分图片由理塘县文广旅局提供)

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