亚细亚归来③六层商场亮点多多,“情怀博物馆”唤醒回忆

大象新闻记者 申子仲/文图

这个周末,亚细亚卓悦城即将开幕。新亚细亚究竟长什么模样?大象新闻记者提前做了探访。

亚细亚卓悦城正对着二七塔的大屏,不时变换着绚烂动感色彩。按照约定,新亚细亚策划部经理刚云鹏和员工罗越,带记者入场探营,提前一窥亚细亚“潮玩食趣新领地”全貌。罗越提出了一个最轻松的方案,自商场6层开始,顺踏步电梯从上至下浏览。6层电梯门乍一打开,眼前便豁然开朗了……

亚细亚归来③六层商场亮点多多,“情怀博物馆”唤醒回忆

经营面积是老商场的近3倍

新卖场较之老商场通透了太多,几何图案的状穹顶透射出迷人色彩。弧线造型的电梯扶栏和边缘护栏呈花萼状,将中央天井空间,幻化出一种新潮韵味的灵动感。半圆形的观光电梯,外壁是一面瀑布般的曲形电子显示巨屏,与踏步电梯一起,将商场的内部“颜值”,提升了一个新高度。

熟悉老亚细亚的郑州人都知道,老商场的踏步电梯其实是“半自动化”,上行自动,下行还是石阶步梯,现在则全部“自动化”。

亚细亚归来③六层商场亮点多多,“情怀博物馆”唤醒回忆

老亚细亚卖场的面积从地上1层至5层,含美妆、家电、食品、首饰珠宝、百货、玩具、文具、体育用品、钢琴、针织、鞋帽、服装、自行车等4000多种品类。6层是职工食堂,平常对外封闭。各经营区域同时配备有相关货物的办公区,包括安保、售后等等,实际经营面积为1.2万平方米左右。作为涅槃新生的大卖场,亚细亚卓悦城1至6层,以及原有的地下负1层,甚至包括楼顶露台,都被充分开发。

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“现在的卖场营业面积大约有3万平方米,是老商场的近3倍。”33岁的罗越,也是地地道道的郑州人,他回忆说,自己与亚细亚最早的缘分,大概在1992年,“那年我两岁,我妈抱着我,在亚细亚商场门前拍了一张照片,现在家里还存着。”

网红打卡地呼之欲出

新亚细亚从上到下,大大小小餐饮店铺排挡是绝对霸主,但各楼层又有着功能和个性方面的微调。直观楼层导游指示牌,便可一目了然——

6层:文创、汉服、羊驼馆;韩餐、自助餐、密室逃脱;5层:火锅、烤肉;4层:烤鱼、韩餐;3层:日料、中式简餐;2层:服装、数码、彩妆护肤;1层:化妆品、珠宝、数码;负1层为“悦饭街”:特色小吃、电玩。

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一路探访,记者发现餐饮业涵盖了所有楼层,占据绝对主导。而各个楼层,又有着不同的沉浸体验式项目或其他业态,比如2楼的服装区,汇集了20多个品牌女装。1楼的卖场,还有比亚迪新能源汽车的一席之地。

刚云鹏说,新亚细亚在规模上可能比不过大卫城、万象城,但是特色定位异常犀利,几乎将原先卖场附近街面上的网红餐饮“一网打尽”。“新亚细亚开业后,与西侧百年德化步行街、东侧美食一条街,将会形成一个立体交叉的全新生活体验区。”刚云鹏自信满满,“别的不敢说,以二七塔为界,我们在二七商圈南部,肯定会成为又一个网红打卡地。”

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餐饮店面多达94家

原先亚细亚商场的楼顶,被打造成了集装箱街区,门头标语也是五花八门,“郑州潮人聚集地”“宇宙的尽头是钝角”……

6层至负1层,各种烧烤、火锅、西餐、快餐、大餐、小吃、自助,装修风格前卫时尚,文艺范儿十足。不用点餐,看着就养眼。

错落其间的电玩、游戏、服装、美妆、美甲等专区,也能从装修风格上品读出引领时尚的派头。

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“目前内部装修调试已进入最后冲刺,商户的入驻情况已经超过95%,我们品牌集中效应正在显现。”罗越说,新亚细亚一楼集中的周大福、周大生、老凤祥、星巴克、肯德基、比亚迪等等品牌店,更多的网红餐饮品牌诸如锅大侠、韩风园、米村拌饭、稻田蛙等等扎堆入驻,整个餐饮店面达到了94家。真是不怕没得吃,就怕挑花眼。

亚细亚卓悦城与老亚细亚是完全不同的模样、完全不同的气质、完全不同的内涵。“我们强调了环境的舒适性、人性化和智能化的整体提升。”罗越畅想说,年轻人可以在这里吃吃喝喝、游戏交友、尽情地打扮自己,放松身心,甚至还可以撸猫撸狗。

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亚细亚情怀博物馆

1层大厅正门西南侧,有一块300平方米独立开放的区域,走廊呈Z型,初具规模。工人师傅正忙碌着搬运梯子,手持气钉枪,做最后的“精细活儿”。

罗越介绍说,这就是他们筹建的博物馆,开业当天就会对外开放。“暂时叫‘亚细亚情怀博物馆’,具体的名字还没起好。”

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老商场的负1层,原本聚集着设备维修工的办公室,还有职工澡堂。现今,这里也被改成了小吃扎堆的铺面。

西南侧的尽头,有两条通道,被铁栅栏紧紧封闭。这两个黑洞洞的通道,藏着什么玄机?罗越不无得意地说,其中一条通道,上行连接着百年德化步行街;另一条通道,则连接着附近的地铁站。也就是说,在新亚细亚玩高兴了,可以从此上街上继续疯;而逛街逛累了,可以麻溜乘地铁回家休息。亦或者乘坐地铁,直接通过地下通道来新亚细亚与朋友约会。在“停车难”的当下,交通这方面,新亚细亚优势明显。

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记者手记

经过一番探营,记者对新亚细亚感受如下:

营业形态完全改变:作为传统商业模式的升级版,老亚细亚原有“包罗万象”的集中配送式柜台百货营销,被主题显著的“潮玩食趣新领地”概念完全改变,软硬件布局焕然一新。业态更年轻。

管理模式彻底颠覆:老亚细亚原有的迎送宾、摩托车方队、升旗等等仪式,以及工装服饰、淡妆、微笑服务等纪律要求,都随风而去。个别项目会被“新东家”作为文物级“表演项目”适时推出;原有的半军事化管理体系、纪律督察模式彻底终结。新亚细亚采用了产权明晰且高效的物业管家+品牌推广模式。管理更自由。

CI设计守本创新:老亚细亚原有的野太阳logo、书法体名字,以及原有的企业格言、誓词都不再沿用。新的企业标识更加简约,主题明确,“亚细亚”改为粗体文艺字表现。CI更时尚。

硬件设施全面升级:除了电梯等升级改造,最明显的特色,是新亚细亚将老商场地下负1层打造成了交通枢纽,从而形成百年德化步行街、苑陵路美食一条街,与新亚细亚的“两街一店”立体格局。出行更便捷。

企业精神传承发扬:作为中国商业改革历史上的里程碑,老亚细亚贵在给后来者留下了一种敢为天下先的精神,其走过的弯路及失败的经验教训,也足以警醒后来的创业守业者。

对这一段历史,新亚细亚给予了足够的尊重,具象固化老亚细亚的精神品质,供郑州人品读回味。

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