沉浸式夜游凭什么脱颖而出成夜游市场主流趋势？

沉浸式夜游项目的出现，刷新了人们对夜游的认知，区别于传统灯光设备的乏味堆砌，它借助于大量的“科技媒体”手段，在表达具体的内容上，引入了更加多元的科技形式，其中包括：结构投影、大型激光、全息纱幕、水幕投影、互动体验装置等等……它是将活动，内容与IP结合的艺术产物，是能真正打造出令人心之向往的夜间体验项目。目前，沉浸式夜游已成为当前夜游市场的主流趋势。那么，沉浸式夜游具有哪些特点呢？它凭什么“脱颖而出”？

即颜值高、拍照好看，让游客秒出“大片”。如果一个景区，拥有1处能够产生强烈画面感的所在，那么这个景区就能够从众多的信息点中脱颖而出，强烈的、具有视觉冲击力的画面感胜过万千台词。

记住了画面，就记住了景区，不需要文字、不需要台词就能够带来巨大的关注。如果这一画面感，出现的频次非常高，每个人都能够简单地操作加以重复，那么大量的近似照片就能够占据传播端的热点，景区脱颖而出的潜力就大大增加。

沉浸式夜游的应用和表达让游客得以在各种娱乐或消费体验过程中获得交互和反馈，从而使游客专注参与，有充分的掌握感，满足用户主动权的心理需求。

即产生互动与参与感。通过观看视频或画面能够让人产生强烈的参与其中的感觉，如Teamlab的光影展，隔着视频都能够感受到，行走在花海和光影中的唯美感受。

这种带入感可引起观看者的共鸣，能够让人体会到参与其中的快乐感、或刺激、或惊险，让人情不自禁种草，并暗暗下定决心一定要去一次。

景区需要“让人知道”，还需要“让人认同”。知道世界上居然还有这样一个好玩的地方，然后靠惊艳的视觉创造、创新的体验达到“让人认同”的目的，沉浸式夜游将会让人有所收获，让人愿意再来，产生消费依赖。

“沉浸式夜游”是创造夜间游览效果的大型投影水秀、主题光影秀、互动光影体验、声光电融合出的独特艺术形式。能产生震撼的视觉冲击力并给游客带来巨大的吸引力。

“沉浸式夜游”特有的高度沉浸式和炫酷的科技感可助力景区打造“3秒心动注意力”，促使游客自发传播，在“两微一抖”上形成传播口碑，产生裂变式效应。

夜游作为一种综合体验，应该不拘泥于形式，不拘泥于元素，不拘泥于手法，不能被单纯地创造视觉感受而束缚，要借鉴多样的旅游体验形式，赋予沉浸式夜游更多动能和活力。如可植入一些“轻演艺”的方式来增加夜游的氛围感和沉浸感，也可以设计一些游戏让游客作为主人翁参与到整条夜游线路里等。

沉浸式投影取代了传统的装修投入，配合多变的数字内容形成了不同风格的装饰场景。给人耳目一新的感觉。

将单一的夜间景观升级成为具有创意的夜游项目已成为当前夜游市场的主流趋势。在内容丰富度上需要深度挖掘自身优势和文化基础，并做到不断放大、不断活化，这样才能形成产业主线，进而使自己的夜游产品内容丰富起来，变得有趣，变得耐看。需要注意的是，夜游不是一蹴而就的，也不是一次性打造的产品，需要一边运营一边丰富，历久弥新的才是好产品。