本报记者 李耀文
抚州文旅吉祥物“戏宝梦娃”荣获2020中国卡通营销大会优秀案例奖、抚州市文旅产业联盟正式成立……抚州市以全域旅游为主线，以文旅融合为突破口，合理利用汤显祖、曾巩、陆象山等名人资源，持续改善生态环境和基础设施建设，打造一批集名人文化游、古村怀旧游、田园风光游和自然生态游等于一体的精品旅游景区，不断推动文旅产业转型升级、提质增效。2020年，全市共接待游客7078.5万人次，实现旅游收入675亿元，分别增长10%和11%。
放大临川文化品牌优势
“才子之乡”是临川文化的高度概括和集中体现，唐宋八大家中的王安石、曾巩，著名词人晏殊、晏几道父子，著名哲学家李觏、陆九渊，“东方莎士比亚”汤显祖等名儒巨匠是临川文化的优秀代表，广昌孟戏、宜黄戏、南丰傩舞、抚州采茶戏等国家级非物质文化遗产被世代传承。同时，抚州还是名副其实的古村古镇博物馆。现有5个中国历史文化名镇名村、31个中国传统村落、14个省级历史文化名镇名村和83个省级传统村落，最具代表性的有乐安流坑古村、金溪竹桥古村、黎川古城等。
抚州注重文化资源的创新性发展和创造性转化，在旅游发展过程中注重挖掘其中的文化内涵，打造了傩舞之乡、采茶戏之乡、狮舞之乡等一大批特色乡镇。在抚州市城区新建、提升和改造了汤显祖大剧院、东华理工剧院等4座室内标准剧场和8座室外露天小剧场，每个县(区)规划建设一座剧场。创新政府购买方式和内容，市财政每年投入100多万元购买民间剧团剧目，每周在市区8座小剧场为群众免费演出，先后发放了1万张文化惠民卡，让百姓共享文化成果。
黎川古城是当地文化和商贸中心，黎川县充分挖掘蕴含在古城中的红色、古色、名人文化元素，将其打造成明清老街风格，引进酒吧、民宿等业态，年均接待游客超过120万人次，百年古城焕发出新的生机。
优化文旅产业链
近年来，抚州市先后出台了旅游产业跨越发展计划、旅游产业发展奖励办法、推进民宿发展实施意见等政策文件，全面落实税收优惠政策，为文旅行业走向智能化运营降本减负。强化文旅产业与农业、工业等有机结合，以市场为主导，引进和打造了润达温泉小镇、崇仁山凤小镇、临川仙盖山、资溪野狼谷等一批优质文化旅游项目，文化旅游产业投资呈现热潮涌动的良好态势。
实施文化和旅游产业链链长制，制订产业链方案，明确文旅产业链优化提升目标路径和工作重点。2020年，抚州共谋划实施重大文旅项目63个，总投资额554.75亿元，其中新签约项目16个、新开工项目9个、续建项目34个、新竣工项目4个。推进长征国家文化公园(江西段)抚州(资溪、金溪、广昌、黎川)项目规划，推动陆九渊、晏殊纪念馆项目建设。目前，抚州共有1个国家5A级旅游景区、21个国家4A级旅游景区，实现了“县县都有4A级景区”的目标。
助力乡村振兴发展
5月22日，记者在南城县麻岭下生态农业示范园百亩桃园基地看到，前来采摘的游客络绎不绝，带着家人前来游玩的居民戴春花高兴地说:“从县城开车过来就十多分钟，今天又恰逢周末，我就带着家人到这来放松一下。”桃园基地负责人符士告诉记者，今年麻姑仙桃长势良好，产量将达15万公斤，每天前来观光游览采摘的游客有近千人。
抚州着力推动乡村生产、生活、生态三位一体发展，打造了南城县麻岭下田园综合体、广昌县溪畔彭田产村融合景区、黎川县德胜农垦小镇景区、金溪大坊“荷兰创意村”等一批特色新村。目前，全市共有5个全国乡村旅游重点村、160个3A级以上乡村旅游点，实现了“县县都有4A级乡村旅游点”。
同时，抚州还大力推进基层综合性文化服务中心建设，160个乡镇(街道)综合文化站、2041个村(社区)级综合性文化服务中心建设完成率均为100%，让文化服务贯穿乡村发展的全过程。
记者手记:
抚州在发展文旅产业时认为，丰富的文化资源不能只停留在纸上，要变成可以看得见摸得着的旅游景区、景点，成为助力乡村振兴的重要力量。
抚州巧妙地把文化和旅游融合发展，用文化赋予旅游更多的内涵，让旅游促进文化的长久繁荣，使得百姓休闲娱乐有了好去处，更成为抚州经济发展的一个重要支柱。