5月19日，2021年“中国旅游日”浙江主会场、“最美风景在路上”夏季自驾游推广季启动仪式暨第十九届徐霞客开游节开幕式在《徐霞客游记》的开篇地、“中国旅游日”的发祥地——浙江省的静城宁海县举办，来自社会各界的1000多名代表参加活动。
尽管阴雨蒙蒙，但依旧宾客如云、座无虚席。人们打着雨伞却热血沸腾地期盼着，从海宁出发，沿着徐霞客的足迹，奔向诗和远方。
推动浙江文旅融合高质量发展
《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告（2020—2021）》显示，2020年，全国自驾游占国内出游的77.8%，全年自驾游规模达22.4亿人次。自2017年起，全国自驾游人数已连续4年超过国内旅游人数的60%，自驾游已经成为主要出行方式。
由文化和旅游部指导、中国文化传媒集团有限公司主办、中传环球（北京）新媒体科技有限公司承办的“最美风景在路上”夏季自驾游推广季活动是“最美风景在路上”系列活动的第二季。活动围绕2021年“中国旅游日”的“绿色发展 美好生活”主题，聚焦夏季自驾游，助推浙江省在疫情防控进入常态化背景下的旅游复苏和文旅融合高质量发展。
近年来，宁波进一步顺应群众对美好生活的需要，把握居民消费升级趋势，依托“枕山面海、拥江揽湖”的资源优势，加快推动文化和旅游融合发展。宁波市委副书记、市长裘东耀表示，“十四五”时期，宁波将把文化和旅游业的发展作为构建新发展格局的重要依托、推进高质量发展的重要支撑、满足群众高品质生活的重要渠道，加快打造“海上丝路文化旅游名城”“国际性文化休闲旅游目的地”，为“诗画浙江”和“美丽中国”建设增光添彩，为浙江省旅游业高质量发展贡献力量。
浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长褚子育说：“近年来，宁海坚持旅游惠民，通过承办‘中国旅游日’浙江主会场活动，打响了‘天下旅游·宁海开游’品牌。今年的‘中国旅游日’，全省各地推出一系列文旅活动和优惠政策，为市民、游客提供更多出游选择，促进旅游消费、推动产业发展，与市民、游客共享文旅发展成果。”
自驾游探索旅游新模式
为全面贯彻落实党中央关于复工复产及发展文旅消费的决策部署，针对“小聚集、大空间”的旅游新需求，“最美风景在路上”活动在做好疫情防控的前提下，将自驾游作为推进各省旅游复苏、发展的抓手。活动将聚合行业各类平台资源和优势，形成“政府指导、协会运作、企业参与、媒体联动、全民共享”的自驾游新模式。
“最美风景在路上”系列活动自2021年1月启动以来，受到社会各界的广泛关注与支持，第一季联动腾讯新闻、百度App、百度好看视频、聚看点、爱卡汽车、走吧网等，在全网征集休闲、民俗、乡村、康养、研学等优质主题线路10.1万条，参与者达55万人次，深度挖掘全国特色主题自驾游线路及旅游目的地属地文化特色，打造一批精品自驾游主题线路产品，满足游客不断增长的多样化旅游消费需求。
“最美风景在路上”系列活动得到多个省区市文化和旅游部门及大型央企、协会、媒体等的大力支持。“最美风景在路上”以文旅中国客户端为核心，依托文化和旅游行业媒体宣传联动机制，聚合文旅行业各类平台资源优势，组织开展贯穿全年的线上、线下主题活动。
从宁海出发，最美风景在路上
公元1613年5月19日，明代伟大的旅行家、地理学家、史学家、文学家徐霞客从宁海西门出发，“达人所之未达，探人所之未知。”先后游历了今天的21个省份，历时34年，写就了《徐霞客游记》。2001年5月19日，宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，发出设立“中国旅游日”的倡议。2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。今年5月19日是《徐霞客游记》开篇408周年纪念日，也是我国第11个“中国旅游日”。
宁海县委书记林坚介绍，作为《徐霞客游记》开篇地，宁海人始终秉承勇于探索、敢为天下先的霞客精神，加快建设发展优质、治理优越的“双优”宁海，连续3年位列全国“两山”发展百强县第二位，接连捧获国家全域旅游示范区和全国“两山”实践创新基地等荣誉，一张全域旅游的“富春山居图”依次铺开。宁海将持续昂扬奋进姿态、激发创造性张力，在社会主义现代化建设新征程中不断争先创优。
在第11个“中国旅游日”之际，“最美风景在路上”夏季自驾游推广也选择从宁海出发，从第二季度13.5万条线路中通过全网海选、投票及专家评选出的10条精品自驾线路中一路驰骋，探寻“静城宁海‘竞行天下’自驾之旅”“广东省最美旅游公路”“福建文化古镇深度体验游”“环江西武功山自驾旅游线路”“环驾中国梦之旅”等全国夏季十大最美主题自驾线路，并联动全国自驾游协会、汽车车友会等，组织百车千人，以跨省接力的形式，打造中国自驾“旅游年”，全面带动线路上的吃、住、行、游、购、娱等相关行业协同发展。
在文化和旅游部高度重视和正确领导下，“最美风景在路上”系列活动不仅成为国内旅游宣传的重要窗口，还将文明旅游宣传贯穿到整个活动中。通过自驾游活动普及文明旅游、环保节约、绿色出行、安全出行等知识，提高安全意识，增强文明素质，提高自驾游文明出游意识。
(主办方供图)
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