近年来，年轻人的旅游消费习惯发生了诸多改变，不再局限于传统景点、满足于“机+酒”标配套餐，个性化成为显著特点，户外休闲消费脱颖而出。马蜂窝高级副总裁陈惠在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，疫情让人们放慢了远行的脚步，转而挖掘身边的新鲜玩法，户外领域成为重点探索的方向。与此同时，户外业态也面临不少挑战，如何在有限的空间开发出无限的玩法，如何吸引更多零基础的运动“小白”积极参与到户外活动中，是旅游从业者们未来需要重点探索的方向。
陈惠，马蜂窝高级副总裁。图/受访者提供
新京报贝壳财经：近两年，国内在户外业态的发展有哪些新趋势？
陈惠：疫情让人们放慢了远行的脚步，转而挖掘身边的新鲜玩法，户外领域成为重点探索的方向。“户外休闲”已被赋予了全新内涵——从一小部分人的户外专业运动，到人人皆愿参与的新玩法。曾经意味着长途跋涉、突破极限的“户外运动”已经进入“全民时代”。郊区的露营野餐、城市的探索骑行、公园绿道上的徒步，都可以成为一次完美的户外体验，新时期的户外运动可以轻松融入每个节假日，每个周末，甚至每一天。
马蜂窝发布的《户外休闲风行报告》显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的“发源地”，二者以65%的占比引领着户外休闲的风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，合计占比达35%。
继露营之后，徒步和骑行在今年成为户外活动新星，专业玩家和入门选手都能从中获得满足感。除此之外，越来越多小众的户外项目走向了大众，活动场景也在不断延伸。年轻人用飞蝇钓等“进击的”路亚钓法，将钓鱼这项“静止”的活动玩成了紧张激烈的全身运动。桨板也成了2022年火遍社交网络的户外玩法之一，身边的河流都可以成为年轻人的“划水”场地。冲浪也不再意味着必须奔赴海边，起源于滑板的“陆冲”（陆地冲浪）让年轻人在家门口就能享受到“浪上飞行”的快意。
新京报贝壳财经：基于对人们户外需求变化的洞察，马蜂窝做了哪些尝试？
陈惠：马蜂窝通过对用户消费趋势偏好的洞察发现，今年兴趣社交首次超过休闲放松、强身健体、家庭亲子等主流因素，以 58.2%的比例成为影响年轻人户外休闲消费决策的重要因素。马蜂窝通过全新品牌“周末请上车”、同城俱乐部等组织，用露营、探洞、桨板瑜伽、飞盘、骑行、飞蝇钓、溯溪、陆冲等丰富的周末活动，带领年轻人跑在户外玩法的最前沿，也搭建了通过户外活动结识同好、分享快乐的新平台。
新京报贝壳财经：你如何看待户外运动的发展趋势？
陈惠：“微度假”让户外场景被利用得淋漓尽致。以往需要奔赴海边，或在专业的训练水域才能玩到的桨板，如今成了身边河流中的一道风景线。露营的帐篷也从森林、 沙漠、草原搭到了城市周边甚至城中的公园绿地。户外场景的不断拓展将为户外休闲市场带来巨大机遇，同样也会带来挑战。如何在有限的身边空间开发出无限的新鲜玩法，如何吸引更多零基础的运动“小白”积极参与到户外活动中，是旅游从业者们未来需要重点探索、不断完善解决方案的方向。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 李铮
校对 赵琳