中新网中卫8月21日电 (杨迪)喂牛劈柴、采摘果实、品尝特色农家菜……如今，充满诗意的乡村旅游已成为旅游投资的热点领域和中国城镇居民休闲消费的重要方式。乡村旅游发展“路在何方”？在21日于宁夏中卫市举行的“围炉夜话”乡村旅游研讨会上，多位专家表示，乡村旅游发展应保留本土特色，注重挖掘当地的文化内涵。
“人们对乡村旅游的理解和实践是循序渐进的，最早是农家乐，后来衍生到了观光农业，现在则进入到了‘住民宿、当村民、过田园生活’的阶段。”全国休闲标准化技术委员会主任张灵光表示，在后工业化阶段，乡村旅游等休闲经济的发展充满了新机遇。
张灵光表示，乡村旅游发展的最高境界是文化旅游，原汁原味的民俗文化、充满风情的特色民宿是最吸引游客的地方。他因此建议，乡村旅游应保留其真实性，把握好商业化的“度”，“乡村旅游不需要做过多的加工改造，否则就改变了乡村的性质，成为了一个纯粹的‘景区’。”
“中国优秀传统文化是乡村旅游的核心吸引力，乡村旅游的特色体现的是乡村的独特文化。”文旅专家、宁夏同心圆文化产业有限公司董事长李成荣认为，每一个地域的文化都有其独特性，“鄂尔多斯(600295,股吧)以游牧文化为特色，西双版纳以傣家文化为特色，中卫以黄河文化为特色……要用乡土的手法表现文化，营造回归乡野的产品氛围。”
北京城市学院副教授郑洁则认为，乡村旅游营销应注重打造文化IP。“2010年，‘熊本熊’作为日本熊本县的‘形象大使’推出后，熊本县的旅游人数直线上升，仅2011年至2013年就为当地带来了81.6亿元人民币的经济收益。”郑洁说，“熊本熊”这一IP“盘活”了当地的旅游业，值得借鉴学习。
“如今，乡村旅游已占据国内旅游的‘半壁江山’。”宁夏大学资源环境学院副院长李陇堂表示，随着乡村旅游的火热发展，其所承载的意义也更加“厚重”，乡村旅游不仅成为了传承区域文化的重要载体，也在促进区域全域旅游高质量发展及实现乡村振兴中发挥着重要的作用。(完)