这一时期的商业广告中塑造了大批消费时代商业公关的形象大使——美女图像。当时商业广告的主流品种月份牌广告和报刊广告中，十之八九都是以美女作为商品形象代表的。这些美女形象穿着最流行的时装，用着最新潮的物品，享受着最时髦的休闲生活。这不仅使看惯了传统仕女图像的寻常百姓有耳目一新之感，而且催生了市民阶层追逐时尚潮流的文化心理。随着印刷精良的美女广告画走进千家万户，广告中的新女性形象成为引领时代新风尚和社会新生活的历史文化坐标。
民国时期商业广告中的女性形象是近代中国女性解放运动的产物。20 世纪初的中国社会发生了翻天覆地的变革，女性解放成为这场革命的一个重要组成部分。随着革命的深入，女性的自主意识渐渐觉醒。女性独立也在这一时期的商业广告中得到了充分展现。
今天留下来的民国月份牌中，有很多都是以妙龄女郎为主体的。她们发型新潮，衣着时髦，身处在充满洋气的环境中，过着那个年代年轻女性们向往的中产阶级的理想生活。这些广告中的摩登女郎形象，就是当时人们审美标准的缩影。
中国很早就有了以叫卖、旗帜、招牌等形式出现的广告。民国时期，广告业兴起并形成了独具特色的中国模式，出现了大量女性品牌形象广告。当时的《申报》曾开展了一次对广告中的女性形象的讨论，将广告中的女性归为贤妻良母型和现代花瓶型两种模式。
受封建社会男尊女卑思想的影响，民国时期女性地位还是低于男性，处于一种从属地位。作为以精英阶层为主要受众的旅游广告，其广告上的女性符号也有着特别的特征。
旅游广告上出现的女性一般身形优雅、穿着得体。她们大多容貌秀丽、服饰大方。如夏威夷檀香山旅游广告，上面除了对旅游目的地的宣传文学外，画面中还有一位依靠在棕榈树旁的妙龄女子，神态悠闲的坐在沙滩上晒日光浴。广告中的夏威夷的阳光在妙龄少女的反衬下，显得特别温柔和浪漫。不用说，这位少女便是正在度假的游客。
上世纪二三十年代的上海建构了一套独特的以休闲享乐为主流的消费文化，上海也有着东方巴黎的雅称。《申报》广告将五光十色、绚烂夺目的各式洋货引入人们的生活，受到人们尤其是家庭主妇的青睐。如当时闻名的美丽牌香烟，通用一位吸烟时髦女士的大幅广告图案， 配上有美皆备，无丽不臻的广告语，在赋予女性年轻、漂 亮、时髦等特征的同时，也引领着新时代女性的消费观。在女性广告的带动下，享受生活，追求时髦成为越来越多女性的追求。
民国女性不仅仅只是月份牌上的花瓶，她们虽然还有一定的历史局限性，但她们在女性解放中，与广大女性一样起到了推动作用。她们改变了社会对女性的传统认知，改变了民众对女性的刻板印象，促进了女性对美的追求和独立平等的追求。
广告是一个城市文化最具代表性的外在表 象和符号系统，而城市化是一个由传统向现代转变的过程。