三亚成为暑假独家最热门城市
进入7月以来,有关暑假的机票搜索量大幅增长。据去哪儿网数据显示,7月份有关暑假的机票搜索量较6月中下旬增长4倍,其中北京地区机票搜索量环比6月中下旬增长9倍,是全国增幅最大的城市。上海、成都、广州、深圳、昆明、重庆、西安、杭州、海口、郑州是今年暑假最热门的十大目的地。在热门航线中,成都航线表现抢眼,上海-成都成为今年暑假最热门的航线,广州-成都、深圳-成都两条航线也进入前十,分别排名第三、第六。
携程旅行综合截至7月10日的预订数据显示,上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、西安、南京、郑州、长沙为排名前十的出发地。有意思的是,前十大热门目的地里,九个也是热门出发地,只有长沙被替换为昆明,排名依次为:上海、广州、成都、杭州、深圳、重庆、西安、昆明、南京、郑州。
来自同程旅行的出行数据及同程国旅的度假大数据显示,今年暑假旅游度假的焦点依然以避暑、亲水、海滨海岛等为主,比较热门的目的地主要有:三亚、贵阳、成都、西安、桂林、丽江、长沙、拉萨、厦门、哈尔滨等。
不同于机票订单中清一色的一线、新一线城市,今年暑假酒店预订中,旅游城市成为热门。三亚、上海、成都成为高星酒店预订量最高的三个城市,长沙、青岛、苏州、南宁、宁波等旅游城市进入前二十。去哪儿网的数据显示,今年暑假,三亚成为高星酒店预订量最高的城市,以每晚每间1693.34元成为暑假全国最贵的城市。与第二名上海相比,三亚高星酒店均价贵出700元。
尽管经历了最短春季学期,但国内中小学生的暑假时间并未因此“缩水”太多。7 月 14 日,文化和旅游部发布了《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》,恢复跨省团队旅游。此举极大地提振了暑假旅游市场供需双方的信心。数据显示,在这个热得不得了的暑假,出游主题依旧是避暑、亲水、海滨海岛,然而,有意思的是,人们“扎堆”到传统热门目的地有所改变,带动了一些小众线路的兴起。
超两成95后买了人生中第一张机票
一直以来,学生都是暑假出游的主要人群,毕业旅行、游学都是当下95后学生最热衷的暑假安排。大多数学生也会选择在此时来一场充满仪式感的毕业旅行告别过去、迎接未来。以90后、95后为代表的年轻人群体成为今年暑假出游的主力军。据去哪儿网数据显示,今年暑假机票预订中,30岁以下占比近五成,其中18-25岁出生的95后占比19.68%,25-30岁出生的90后占比18.86%,成为占比最高的年龄群体。
美团方面的数据则显示,学生群体暑假旅游消费复苏率已至52%,其中大学生消费占比最高达95%以上,是主力消费人群。
值得注意的是,在所有暑假出游的人群中,首次搭乘飞机的用户占比达到15%,成为近年首期新增用户最多的一年,其中首次搭乘飞机出游的95后用户占比达到21%。
今年暑假的出游模式上,三人以上的结伴旅行订单占比达到31%,毕业旅行占比17%,情侣出游占比11%。女性撑起了今年暑假出游的大半边天,不仅占比超过了六成,连姐妹团的出游人数都比兄弟团高出3个百分点。
个性化出游和小众线路成为新宠
疫情对人们的暑假出游偏好产生了一定的影响,“扎堆”到传统热门目的地的情况有所改变,一些旅游资源大省的“冷门”目的地有望成为人们暑假个性化出游的新选择。同程国旅度假大数据给出了今年暑假可能较受欢迎的小众目的地:青海尕乃尔湖、艾肯泉(恶魔之眼),云南福贡、和顺,海南日月湾、南燕湾……
近期大火的一些电视剧及传统的影视基地,也成为暑假不少旅客的“新宠”。携程旅行的数据显示:湛江、东阳、巴音布鲁克草原、普者黑、苏州这几座城市的搜索量环比6月平均呈现20%以上的增长。其中,《隐秘的角落》拍摄地湛江7月1日-7月10日搜索量同比6月1日-6月10日增长了30%以上。
不能出国游学?
安心夏令营承接需求
近年来,面向12岁以下儿童的亲子游和研学旅行一直是暑假旅游市场的重头戏,但今年则发生了很大的变化。同程旅行大数据的分析认为,今年暑假的亲子游、研学旅行需求将全面聚焦国内目的地,本地化线路的需求量较往年会有一定幅度的增长。比较热门的长线亲子游及研学目的地主要有:上海、杭州、三亚、厦门、青岛、大连、西安、南京、广州、成都等。此外,西部地区以沙漠、草原等为主题的亲子线路也较受欢迎。
同程国旅境内游CEO周中伟表示,今年暑假国内的亲子游目的地、研学基地以及夏令营等将有机会承接部分由出境亲子游及研学旅行转换过来的市场需求,线路结构上将主要以中短途为主,高铁里程3小时范围内的线路会更受欢迎。
携程游学平台总监贺静介绍,由于今年出国游学暂停,携程联合平台合作伙伴上线了数百条国内游学产品。其中,一二线城市周边的营地类产品最受欢迎。以一条“7天原汁原味美式夏令营”为例,主打不出国门亦能体验国际营地教育,全程体验外教情景式语言课堂+纯正美式户外活动,包括皮划艇、攀岩墙、CS、射箭等经典活动。记者留意到,一些亲子户外行程类游学产品,如贵阳出发的热门产品“贵州6日亲子游学营 |FAST天眼科考”,银川出发“宁夏6天5晚亲子游学营·沙漠徒步夜宿沙漠看星星”等行程,让孩子从城市走到户外去锻炼体魄,增长知识,也是不错的选择。
为了让家长放心送孩子参加游学、夏令营,各OTA和游学机构、营地等都做好了充足准备。例如携程已发起专门的安心游学联盟,上线安心游学夏令营标准,获得平台数百家合作伙伴响应。据介绍,7月起,平台所有游学产品将执行每日严格消毒(包括活动设备和车辆等)、全员体温监测、入营健康申报、室内全程佩戴口罩、营期安心用餐(分餐制,提供公筷)、24小时安心保障等。
热辣天玩水去!
广州成全国最热门玩水城市
从全国主要旅游景区在整个暑假的客流量变化趋势来看,几乎每一个双休日都是景区的客流高峰。同程旅游的数据显示,每周的周边游客流中,周六和周日分别占比22.5%和23.2%,基本相当于平日客流水平的两倍。
7月20日,美团发布的《暑假景区难订指数报告》显示,本周开始进入出游预订高峰期,8月初将达到预订峰值。因室内场馆更严格的限流要求以及日益升温的文旅消费热,博展馆成为难订指数最高品类,达到3.3,其次是夏季当季品类水乐园达到3.1,动植物园类景区则因亲子家庭的暑假出游热情居于第三。
哪类景区和哪些景点的“难订指数”最高呢?美团的数据指出,全国暑假博展馆难订指数前五分别是故宫博物院、秦始皇陵博物院、西安博物院、中国国家博物馆和湖南省博物馆,这些博物馆一般都需要提前三天以上预约。
坐拥全国最难订水上乐园的广州,是全国热门玩水城市第一名,最难订景区集中在水乐园品类。暑假广州长隆水上乐园的难订指数达到4.1,需要提前4-5天预约。此外,融创乐园、南湖游乐园以及国瑞莲花水乡欢乐世界的热度也较高,景区难订指数均达到3.0以上。
“无预约不旅游”已成出游新常态。近三成“后浪”会选择提前1天以上订票,提前7天以上订票的“后浪”较去年同期略有增加。同时,因景区分时预约政策的推行,今年暑假的入园时间在8点至18点各个时段分布均匀,去年则多集中在9点至15点。
■策划:新快报记者 罗韵 ■统筹:新快报记者 罗韵 ■采写:新快报记者 李佳文 ■制图:廖木兴
■数据来源:同程旅行、去哪儿网、美团、携程旅行