蒙古族被称为马背民族，蒙古人与马的故事源远流长。内蒙古是我国传统的马业大区，马文化底蕴深厚，发展马文化旅游产业，具有独一无二、得天独厚的基础和优势。近年来，全区各地积极开发马文化旅游，已经形成了一系列的马文化主题旅游产品，不仅丰富了游客的旅游体验，而且全面生动地展示了内蒙古独具特色的马文化旅游，极大地促进了文化和旅游融合发展，带动了文化旅游产业的高质量发展。
内蒙古打造马文化旅游品牌具有得天独厚的优势，马文化资源丰富。去年，以内蒙古优质的马文化旅游资源为主线，自治区文化和旅游厅打造了“马背上的内蒙古”文化旅游品牌，发布了“骑着马儿游草原”十大主题产品，通过定制化马帮游历的体验形式，以马为载体，串联起内蒙古多元的历史文化以及原生态的牧民人家、宴饮、音乐等具有民族特色的生活方式，奉上一场融合丰富文化内涵的草原深度旅行。
“马背上的内蒙古”文化旅游品牌融合了内蒙古马文化精髓，展现了草原传统民族文化特色，深度传播了内蒙古文旅资源的丰富性，对外塑造了更加多元丰富的内蒙古旅游形象，推动内蒙古全域旅游创新发展。
内蒙古春秋国际旅行社副总经理康健颖说：“随着内蒙古交通更加便利、景区基础设施逐渐完善、导游人才不断涌现，我非常看好内蒙古的地接旅游市场。马文化与旅游相结合，我认为需要在马文化的宣传上进一步加大力度，同时配合政策的支持并加强监管。作为旅行社，我们也会加快研究与马文化相关的旅游产品，用优质的产品打造内蒙古的旅游品牌形象。”
以马为媒丰富体验
进入大众旅游时代，旅游成为幸福生活的必需品，游客更加在意和追求有深层次内涵的文化旅游体验，特色文化体验逐渐成为旅游产业持续发展的增长点。
在“中国马都”锡林郭勒盟，“拍马”已经成为一个产业。近年来，这片草原一年四季都要接待来自全国各地的摄影爱好者，拍摄大规模的马群以及地道的蒙古族马术活动。奔跑的蒙古马、套马的草原汉子、四季的草原景色，吸引诸多摄影发烧友来了一次又一次。当地牧民通过为游客和摄影师们组织蒙古马拍摄活动以及表演蒙古族民俗而增加收入。
内蒙古赛马场是内蒙古唯一一个体育旅游国家级4A级景区，拥有深厚的文化底蕴，以草原马文化、民族文化为核心，集体育比赛、实景剧演出、节庆活动与民族文化旅游于一身，在这里可以尽情享受体育运动带来的乐趣，特别是马术运动的惊险刺激，是呼和浩特市民休闲度假的好去处。
内蒙古与马文化有关的旅游产品特色突出，马知识科普课堂、马主题相关的青少年研学、马术培训、马术表演、马主题摄影等活动相继在各盟市开展。另外，各盟市马文化节庆赛事不断涌现，通辽市8·18哲里木赛马节、锡林郭勒盟太仆寺御马苑赛马等活动精彩纷呈，遍布各地的草原那达慕，更让游客实地感受旌旗猎猎迎风舞、马蹄阵阵催奋进的震撼。
去年带着孩子在呼和浩特市参加过马术夏令营的北京家长黄泽宇说：“以前放假，孩子不是玩电脑游戏就是看卡通书，到内蒙古参加马术夏令营之旅扩展了孩子的视野，认识了很多志同道合的小伙伴。夏天的呼和塔拉草原非常美，以后有机会我还会带着孩子去参加夏令营。”同时，内蒙古民族文化中的长调、马头琴、蒙古袍、蒙餐等也饱含马文化的元素，提升了游客对马文化的体验。
万马奔腾影响深远
立足于丰富的马文化资源，内蒙古推出一批以马文化为主题的文艺作品，这些文艺作品入驻景区后，取得了良好的社会效益和经济效益，为实现文旅融合发展注入了新的活力。
中国首创大型马文化全景式演出《千古马颂》、大型历史马术实景剧《漠南传奇》、巴尔虎蒙古部落大型“马之舞”马术表演、大型实景剧《蒙古马》等大型马文化演出在内蒙古相继上演。
《千古马颂》落户呼和浩特后，以实际行动推动自治区全域旅游发展和供给侧结构性改革。剧中演员张国强表示：新时期的马术发展，不再仅仅局限在传统体育竞技项目上，还展示在旅游文化和舞台节目中，为大众接触、了解马术提供了机会。“到青城草原，看《千古马颂》”不仅仅是一句广告语，更成为人们到内蒙古游玩的不二选择。
《千古马颂》总导演穆青说：“演出短短一个小时里，既有金戈铁马的雄奇，又有一人一马的温情；既有忠肝义胆的赤诚，也有盛装舞步的风雅。”
一系列以弘扬“蒙古马精神”为主题，思想精深、艺术精湛、制作精良的草原文艺作品和民族文化精品在内蒙古上演，游客们坐在可以容纳千余人剧场内，在绚烂灯光舞美的映衬下，感受气势恢宏、唯美震撼的马文化。
马不停蹄愿景可期
马文化与内蒙古全域旅游、四季旅游相得益彰。春季的内蒙古冰雪消融，扬鞭策马体验花海烂漫；夏季的内蒙古草长莺飞，骏马似彩云；秋季的内蒙古层林尽染，骏马疾驰骋；冬季的内蒙古银装素裹，看万马奔腾分外壮美。
目前，自治区文化和旅游厅积极培育旅游新产品新业态，开发更多像草原那达慕、《千古马颂》一样的拳头产品，给旅游植入生态的根，文化的魂，文明的韵。发扬“蒙古马精神”，推动内蒙古文化和旅游事业持续健康发展，把祖国北疆这道风景线打造得更加亮丽，已经成为全区各级文旅行业努力的方向和奋斗的目标。文\李丽