每个周末清晨，不少旅游大巴就会等候在北京地铁公主坟站、北土城站、惠新西街南口站附近，拿着各色旗帜的领队招呼自家队员上车后，大巴车便奔赴京郊各处，送他们去开展各自选定的户外运动。
户外运动的定义很宽泛，包括徒步、露营、攀岩、登山等。其中，门槛最低、最受消费者青睐的运动当属户外徒步。据《中国徒步旅游发展报告（2019）》统计，2019年，徒步连续第四年成为户外人口最常参加和最喜欢的户外运动项目。在我国，户外运动已经拥有1.3亿爱好者，这与当前体育消费需求的持续高涨密不可分。
经过多年发展，户外运动的参与者越发广泛，户外俱乐部的数量也在持续增多。与此同时，俱乐部管理体制不完善、行业归属不明晰等问题也日渐显现。解决这些问题，规范行业发展，为消费者提供高品质服务，已经成为业界和消费者共同的期待。
消费群体越来越广泛
我国的户外运动是被一群年轻人带火的。1998年起，一些崇尚自然、向往自然的年轻人开始在网上汇集，他们自发组织起来在山野间进行徒步活动。据北京户外网创始人胡月星介绍，这些志同道合的年轻人挥举着徒步登山的旗帜，很快就将户外运动的热潮带向全国各地。
2012年至2018年，户外运动迎来了爆发式增长。2018年，我国户外运动产业规模达到537亿元，参与的人群越来越广泛。
“高峰时，每天有100多辆大巴同时发车，1天至2天的近距离活动和3天至7天的长线活动都很受欢迎。”胡月星说，由于户外运动能增强团体凝聚力和协作力，很多企业开始选择以户外运动的形式进行团建、拓展等。
新冠肺炎疫情让人们越来越认识到健康的重要性，更多人开始走向户外，拥抱自然。来自京东的销售数据显示，近3个月，户外装备用品累计销售额超7亿元，比去年同期增长约69%。
有趣的是，受电子产品普及、加班常态化等因素的影响，年轻人的参与比例反而变小了。“年轻人加班成了常态，节假日更愿意在沙发上追追剧、打打游戏。”逸米阳光户外俱乐部领队李建宝说。这也得到了90后户外运动爱好者林敏的认同。一开始，她和男友也会叫着朋友、同学一起参加活动，但屡次被拒绝：“来回路程4个小时，徒步登山4个小时，太累！还是宅在家更舒服。”
李建宝说，“有钱有闲”的60后、70后成为户外运动的主力，“他们基本每周都会参与活动，而且一旦认定了某个领队，队员也会相对固定，互相之间都成了老相识。”
此外，中小学生也参加进来。特别是在“双减”政策出台之后，一些重视孩子身心健康教育的家长选择户外运动让孩子锻炼身体、磨炼意志。
“户外运动是有门槛的。”中国探险协会副秘书长蒋琬文告诉记者，参与者除了需要具备相应的体能以应对各种难度的户外运动之外，还要对其风险有充分的认识。“要时刻保持对大自然的敬畏”。蒋琬文说。
市场主体越来越多
户外运动爱好者的爆发式增长带来了无限商机。AA制的约伴形式之外，开始出现其他商业模式——户外队伍由领队召集，参与者缴纳交通费、餐饮费、领队服务费等费用——这是目前市场上广泛存在的户外俱乐部的雏形。
特别是在一、二线城市，户外运动俱乐部的数量逐年增长，种类也在不断细分。针对不同的消费群体，有主打文艺、摄影的户外俱乐部，有为80后、90后组织相亲、交友活动的户外俱乐部，也有专注于中老年人或者少年儿童的俱乐部。
不同的俱乐部提供的产品也千差万别。“中老年人更喜欢强度在10公里之内、爬升在400米之内的户外线路。”李建宝说。
“户外运动让年轻人有机会接触到更多朋友。在运动的状态下和自然的环境中，他们更容易敞开心扉。”8090户外俱乐部户外运动领队杨乐乐告诉记者，在做领队的6年时间里，户外活动促成了20多对年轻人相识相知、走入婚姻。
还有一些户外俱乐部专注于亲子户外运动。王艳松的121户外俱乐部有个专门的“亲子微信群”，用来组织6岁以上的孩子和家长一起参加户外运动。为确保孩子们的安全，俱乐部为亲子户外运动配备了更多的领队。“孩子们的潜力是很大的，只要进行科学引导和适时鼓励，他们会慢慢喜欢上这项运动。”王艳松说，特别是对一些沉迷于电子产品的孩子，“户外运动让他们更专注，忘记了手机的存在”。
但随着消费需求的迅速增长，如雨后春笋般成立的户外俱乐部在经营中存在很多乱象。记者在调查中了解到，有的俱乐部只有两三名正式员工，大部分领队是兼职，忙于“赶场”；有的俱乐部甚至没有注册公司，缺少运营资质，随聚随散；有的俱乐部为压缩成本，雇佣非正规运营车辆。这给消费者人身安全带来了很多隐患，也造成了户外运动市场“劣币驱逐良币”的现象。
行业发展需更加规范
近年来，户外运动事故时有发生。为此，中国登山协会、中国探险协会多次呼吁户外运动参与者在确保安全的前提下进行户外活动。中国探险协会还制定了《探险者行为指南》《探险应急救援指南》等行业规范。
业内人士告诉记者，户外领队和户外俱乐部一直缺乏明确的准入门槛和考核标准。“户外运动不同于一般运动，也区别于旅游活动。领队除了要具有良好的沟通能力和组织能力外，还要有相应的体能、对户外运动风险的把控能力、户外运动意外的救援能力以及丰富的户外运动经验。”蒋琬文告诉记者，中国探险协会和中国登山协会分别组织了关于户外探险领队、户外指导员的技能培训。“但在实践中，很多户外运动俱乐部并没有将资质作为招聘领队的硬性条件，行业层面也没有持证上岗的硬性要求。”蒋琬文说。
此外，在户外运动的行业归属问题上也存在不少分歧。有人认为户外运动是运动行业，也有人认为，户外运动具有旅游活动的沉浸式特征，划归为旅游行业更合适。这导致有些户外俱乐部注册了体育运动公司，有些则注册了旅游公司。
这种情况不可避免地造成监管“盲区”。胡月星坦言，作为从业者，他希望有明确的主管部门来监管、规范行业发展，“只有这样，户外运动行业才能健康发展，才能为户外运动参与者提供规范、标准、高质量的服务。”（经济日报记者 刘 蓉）