9月3日，2021年国际冬季运动（北京）博览会在北京开幕，意大利作为主宾国组织政府部门和优秀企业参展，充分展示了以科技、设计为特色的意大利冬季运动产品，以及作为冬季运动强国在造雪设备、国际赛事、滑雪训练、雪地旅游等方面的冰雪产业优势。
意大利对外贸易委员会北京办事处主任、意大利对外贸易委员会驻中国和蒙古国办事处协调官张保龙（Gianpaolo Bruno）表示，意大利冰雪运动产业拥有雄厚基础，希望借由此次冬博会的良好契机，促进从专业设备、运动服饰到关联产品的意大利企业融入中国，同时也可以带动意大利国内如餐饮、健康、医疗和安全设备乃至旅游文化等上下游产业的发展。作为意大利政府贸易与投资促进部门和此次参展主办方之一，意大利对外贸易委员会将做出持续性的努力。
本次冬博会上，意大利企业展出了滑雪板、滑雪服装、运动鞋、运动袜、内衣、滑雪头盔、运动眼镜、滑雪护具，以及户外帐篷、背包、睡袋等琳琅满目的冰雪运动相关产品。
中国意大利商会（CICC）主席保罗•巴颂尼（Paolo Bazzoni）认为，中国消费者对冰雪运动的兴趣日益浓厚，为意大利相关品牌扩大它们在中国市场的影响力提供了机会。参加本次冬博会的消费品牌，更意味着能实现中国市场份额的增长。可以预见的是，即将在中国举办的2022年冬奥会和在意大利举办的2026年冬奥会，无疑会加深两国之间的友好交流，同时促进旅游、教育等其他产业的发展。
意大利国家旅游局（ENIT）驻中国代表克里斯•瓦罗蒂（Cristiano Varotti）表示，中国赴意大利旅游的游客数量逐年增长，意大利成为最受中国游客欢迎的欧洲国家之一，期待两国旅业间深入交流和合作。