文丨李剑锋
露营成为了疫情下，民宿行业为数不多的行业热点。越来越多的民宿主开始考虑，通过民宿+露营的形式来拓展业务及提升入住率。
艾媒咨询2022年的相关报告指出，露营市场规模可达354.6亿元，小红书上当下年轻人将户外露营当成了时下最时髦的生活方式，与露营有关的笔记内容累计240多万篇。
同时天眼查数据显示，我国超六成的露营企业成立于2020年之后。其中，2020年新增超8,700家露营相关企业，2021年今年新增超1.4万家露营相关企业。其他相关报告显示，2021年国内露营经济市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元；预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
去野民宿发现不管是露营主体还是市场规模，露营一下成为了民宿行业的彩蛋，有行业人士指出，露营是民宿主的天然赛道。一方面露营的客群与民宿客群趋同，另外一方面部分乡村民宿主有现成的场地，可供露营。
去野民宿作业西南民宿行业的观察者，带着行业的发展与疑问。走访及翻阅大量的市场信息，想谈谈疫情时期下，民宿+露营是不是一个好的突破口，作为一名民宿主应该拥抱还是观望。
去野民宿对于民宿+露营的行业趋势发展，想从以下三个方面，与各位民宿从业者共同交流。
01
民宿偏打卡，露营偏度假
依据去野民宿在众多民宿中走访及调查，在疫情期间，还能保持不错入住率的民宿产品。
主要客群还是以年轻和家庭群体为主，去野民宿也随机沟通的部分消费者，询问他们如何看待当下的民宿和露营两个不同的产品，以及他们是否体验过露营产品。
消费者给出了他们自己的理解与认识。其中一部分消费者认为，民宿产品更偏于打卡，主要是基于产品设计及景点过来拍照打卡为主。尤其是小红书上比较热门的网红民宿，基本上都会慕名前往打卡。
由于网红民宿的地理位置及建筑设计比较独特，例如森林民宿·山野民宿,雪山民宿等。依托于民宿的地理位置，可以拍出好看的照片及视频，其次拥有私汤温泉及自然风景。对于长期呆在城市的年轻群体而言，也是一个非常不错的体验。
另外一部分消费者认为，露营更偏向于度假。如果说民宿的特点是建筑设计，那露营的特点就是自然风光及活动。
首先在场地面积上，露营的活动空间都远远高于民宿，其次是露营基本上都处在有一定自然风景的区域，对于喜欢自然及冒险的年轻人来说，更倾向于荒野生存挑战。
还有一个重点在多数露营主办方都会举办相应的活动，例如烧烤及电影等分氛围活动，提升露营的可玩性和社交性。
02
民宿偏服务，露营偏组织
正如上文消费者提到的不同见解，去野民宿在实际的走访与沟通中，发现了另外一个不同的区别。如果是民宿除了有好的地理位置与建筑设计以外，最能体现民宿就是管家式服务。
好的服务是民宿的一种独特的亮点，可以给消费者带来不同的入住体验。有温暖的民宿服务，会在管家的仪容仪表，微笑表情，主动式沟通上做培训。尽量让入住的客人有一种宾至如归的体验。
去野民宿在走访的民宿中，除了强调自身的产品设计及功能外，其他更多的在强调自身在服务有哪些不同及亮点。有的民宿有专属管家，有的民宿有下午茶，有的民宿有晚安服务等等。
但是相对于露营而言，去野民宿观察到的是露营的组织能力，如果是民宿给消费者的体验还是传统的自娱自乐。那露营就是大众娱乐，在不同的时间及地点都会安排不同的娱乐活动。
以小红书的网红露营地“大热荒野”为例，吹着海风的精致下午茶，户外烧烤及牛排，篝火晚会+户外电影等等活动。每一项活动都需要露营主办方的组织与协调能力。
曾有参与过露营的消费者说，露营除了体验自然下的住宿以外，更多是一个自我放松的社交场所，在露营主的安排下参与不同的社交活动，带来不一样的度假体验。
去野民宿认为民宿的服务更多是体现在内在心理上，而露营的组织更多是重在参与。民宿追求的是自我愉悦，露营带来的是群体的兴奋。
03
民宿+露营的三个条件
对于上述的观察及见解，相信一定有部分的民宿主开始提出，那我的民宿适合做露营吗？对于民宿从业者的疑问，去野民宿将从什么民宿适合做民宿以及露营的风险点来阐述我的观察。
1、公共场地足够大，且风景独特：如果你的民宿处在一个风景优美的自然风景下+公共场地足够大的条件下，既可以拍出好看的照片，也要有一定的活动空间。
2、运营人员外向型，且组织能力强：正如上文提到的，组织力是做露营必不可少的一项技能，露营主既要有“社交牛逼症”，也要有“组织与策划力”。这样才能带动露营的参与者们尽情地“玩起来”。
3、懂户外的知识，且了解户外装备：相对于民宿是室内经营，露营就是户外经营，需要了解户外的相关专业知识，例如户外的安全防护等等，其次是户外装备，绝不是简单的帐篷+天目都形成了场地。更多是基于户外那些装备是必须品，那些装备是能提高舒适性及体验性。既要保障露营的安全性，也要兼顾体验。
最后，去野民宿认为露营是2022年的又一个文旅风口，在疫情常态化的情况下，对于民宿主而言，不管是民宿还是露营，一方面的在继续提升自身的产品力，另外一方面的扩大新媒体的宣传。才能有效地提升投资回报率。
图源：网络侵删
作者简介
李剑锋：去野民宿创始人，一个混迹十二年互联网，成都民宿圈的观察者。
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