上图：12月1日，北京东直门，两名年轻人准备过马路，去网红树下拍照。
下图：12月2日，北京东直门，网红树背后的围挡已经被贴上宣传海报和白色贴纸，仍有不少人来拍照。中青报·中青网记者 曲俊燕/摄
中青报·中青网记者 曲俊燕/文
“嘿，他们拍什么呢？”在北京东直门，一位大爷的目光越过若干路人的手机屏幕，落在一棵树上。大爷在附近住了几十年，第一次见到一棵树火了。
近两个月，东直门成为北京炙手可热的打卡地，这棵树功不可没。它不是什么奇特品种，只因为不偏不倚地坐落在红白参半的背景墙前。这处围挡墙已经矗立在此数年，它围住的是2016年开建的北京地铁机场线西延工程，该工程预计今年年底建成通车。
年轻男女从这棵“网红树”下走过，形成电影海报般的画面。还有情侣拿着刚领的结婚证到树下留影，呼应背景墙的红。狂热的不止年轻人：几位中年伙伴从城市的不同地方开车过来，举起专业的数码相机，轮番到树下互拍。一位阿姨从一款新闻资讯app上看到自媒体报道，也特地赶了过来。
12月2日上午，北京市东直门附近，“网红树”背后的围挡已经被贴上宣传海报和白色贴纸。中青报·中青网记者 曲俊燕/摄
今年12月2日的公历纪年日期数字为20211202，数字左右完全对称，被称为世界“完全对称日”。而在这一天，来东直门打卡的人们却发现，网红树的背景“不对称“了。原本只有红白双色的墙上贴满了号召疫苗接种、垃圾减量、做文明市民的海报，遮住了一部分背景墙。网红树旁的斑马线上，两名交通协警站在人群中，在允许人们拍摄的情况下，维护着交通秩序。
一棵平平无奇的树，在社交媒体的搅动下，经历了命运的大起大落。
据记者了解，采取这样的措施很大程度上是因为交通隐患。这棵树前的人行横道没有信号灯，机动车、电瓶车、行人来来往往，很容易与拍照者发生碰撞。
如同这棵树的“参半”，人们的意见也流向两个方向。支持的声音说，为了拍照晒图影响公共交通，早该治理了；另一边网友吐槽，人们记录浪漫与美好的权利不应被剥夺，街头“不经意间的惊喜”，为一部分都市赶路人提供了心理慰藉。
2019年5月4日，山东青岛，大学路与鱼山路转角处，许多游客在此处“网红墙”拍照留念。图片来源：视觉中国
10月3日，上海著名老建筑武康大楼吸引市民和游客打卡拍照。经过2019年的修缮后，武康大楼这两年成为国内最火热的网红拍照点之一，城市管理部门为保护游客安全和方便拍摄，还将人行步道空间向外拓展了3米多，为整个武康大楼的“最佳打卡点”增加了500多平方米的人行流动空间。 图片来源：视觉中国
社交媒体时代，在分享欲与展示欲的驱动下，人们发现“小众”美景的眼睛更加敏锐。一棵树、一堵墙、一段楼梯，甚至一个矿坑，都有可能成为网红拍照点。网友们举起手机，把碎片化的景观悉数盘活，一些未经商业开发的地方也有了成名的机会。
山东威海海边的火炬八街，这两年在社交平台上莫名火了。一段通向大海的马路，两侧矗立着几栋颜色清新的矮楼，让不少人联想到日本动漫《灌篮高手》里的镰仓高校前站。然而不少本地人却在评论区里说，威海比这好看的地方多多了，“敢不敢关掉滤镜放原片。”
与东直门树的短暂走红命运不同，火炬八街持续吸引着全国各地的游客，威海本地的政府账号给予肯定、媒体争相报道，这条街俨然成为当地一张新的旅游名片。街边的一栋民宿顺势打造了彩色的外墙，以便在游客的镜头中更上镜。然而在旅游旺季，很多人排队等待坐在马路中间拍照，或是因为乱停车被贴罚单，背景中除了大海还有人山人海，很难说是一段愉快的旅行经历。
人们在“小众打卡地”追逐美好的同时，总是难免收获一地鸡毛。在武汉的府河湿地，年轻人一边在“大草原”中拍摄情绪大片，一边还要警惕脚下可能出现的蛇和水域中的血吸虫；广州一处同时包含城中村景观和“小蛮腰”广州塔的机位，被一部分网友誉为“东方威尼斯”，又被另一部分网友吐槽周边环境脏乱差。国内大小城市中有特色的景观几乎被最大程度挖掘，但如果盲目跟随社交媒体去打卡，很难保证不踩雷。
某社交平台上，网友们对威海火炬八街的体验评价不一。
人们迷恋庸常生活中的陌生感，于是出现了“威海小镰仓”（据统计，国内的小镰仓有60多处）“浙江小圣托里尼”“成都小北欧”。“XX小XX”格式的标题，就像一种流量密码，只要在滤镜下与某些国外的景色相似，都值得被写进照片文案。然而，是否一定要像别处，才能体现此地的审美价值？更夸张的，还有“北京小上海”，两个各具特色的国际大都市，是否有必要这样“被相似”？
大数据让内容曝光的天平倾斜了。很多时候，精致、专业的滤镜照片能得到更多推广，普通人随手拍的手机照点赞数寥寥无几。在这种效应下，人们看到的更有可能是被美化的，而非真实的。但美化的也不一定是误导的、有罪的。关键在于，其中是否有利益关系。
如今，网友们对网红打卡这事儿已经有了更清醒的思考。今年国庆期间，某社交平台因为“滤镜失真”受到指摘，发布了道歉信。在该平台某位博主的照片中，海边的蓝色小木屋背后映着蓝天，博主一袭亮色长裙在木屋前留影，美感十足。然而有游客在阴天来到这处房子，却发现现场色调晦暗，白色木门也没了，完全拍不出清新感。于是上述博主被骂上了热搜，评论里甚至出现“欺诈”“诱导消费者”这样的字眼。
此事一出，多数网友站在那位博主一边。原因很简单，她只是一位普通的上班族，把社交平台当作电子相册而已，不存在赞助关系，更遑论“诱导消费者”。这位博主甚至还公布了相机原片信息，展示了修图过程，以证清白。其实，那张美化过的照片，是在她被“网暴”前半年多拍的，她本人也未想到，自己旅游随手发的美照，竟有一天引发这么多波澜。
“蓝房子”事件博主对照片的澄清。
在天气、光线、拍摄技术等条件限制下拍到的原片，真实得甚至有点丑，与一些博主发布的美照有着云泥之别，于是在一些人眼中，好看的照片都是“照骗”，丑成了“正义”。这让人有些困惑，很多风光、人像摄影师的照片都要精修才会发布，总是得到一片赞美。普通人给出详细拍照攻略，有的甚至提醒了踩雷点，却被无情围攻。
或许，普通人对普通人的照片，要求更加苛刻。
我们生活在图像的世界里，已是不争的事实。路边的一棵树、海边的废弃木屋之所以突然变得重要，是因为它出现在照片中，装点了我们的的朋友圈。拍照本无可厚非，问题出在期待拍出同款的打卡心态。
有网友说，应该布置更多这样的景观，让人们不再对一个地方一拥而上。更有效的办法或许是，每个人都有一双独一无二的、发现美的眼睛，让我们的照片不再是同款。
11月10日下午，北京一家商场前的爱心红绿灯被有关部门叫停，恢复成普通红绿灯的样子，市民抱“心”留念。此前，这处心形红绿灯也是热门拍照打卡地。图片来源：视觉中国
12月6日，北京市公布了“2021北京网红打卡地推荐榜单”，评出了自然景观、人文景观、文化艺术等10大主题的100个网红打卡地。上榜的包括北大红楼、《新青年》编辑部旧址等红色新景点，今年开业的北京环球主题度假区、重新开张的吉祥大戏院，以及亮马河国际风情夜游、天坛福饮、美克洞学馆等新消费场所。
拍照打卡无疑是推动旅游消费的新手段。近年来，国内不少城市都评出了本地的网红打卡点，打造网红旅游城市形象，取得了不错的成效。但在某些语境下，为了打卡而打卡，也可能成为让人趋之若鹜的乱象。对拍照打卡的认知和包容程度，也是图像时代给我们提出的新课题。
社交媒体为我们提供了更多选择，也考验着我们选择的能力。在打卡拍照与享受真实生活之间，每个人的平衡点都不同。追逐爆款、美化“平替”，还是用心观察一棵树、探索一条街，选择权更多在我们自己。
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