携程集团CEO孙洁解读“丁真现象”:人物IP爆火 旅行界争夺“内容高地”


封面新闻记者 张越熙

年末,丁真、贺娇龙等人物IP爆红。携程最新数据显示,截止12月4日,丁真带动“理塘”、“甘孜”搜索增幅高达1400%和760%。亿万网友基于短视频或直播,认知四川理塘、新疆昭苏。

“有些人本身就是一篇深度游记。”携程集团CEO孙洁向记者表示,人物IP带热目的地背后,是对深度内容的尊重与肯定,更进一步,是旅行业在争夺“内容高地”。

携程集团CEO孙洁解读“丁真现象”:人物IP爆火 旅行界争夺“内容高地”

图:携程集团CEO孙洁

人物IP成新爆点:

后疫情时代“深耕内容”的价值被放大

与一般网红不同,丁真有着纯净清澈的眼神。他的世界中,“隐世天堂”理塘徐徐展开。格聂神山终年积雪,白马奔驰在无边的毛垭草原。丁真的康巴藏袍与绿松石耳环,让一线城市观众感到强烈的文化冲击。

携程集团CEO孙洁解读“丁真现象”:人物IP爆火 旅行界争夺“内容高地”

孙洁谈“丁真现象”,她将这种关注度的短时间爆发归因于旅行的意义,就是体验差异化的生活方式。“疫后,人们对纯粹、秘境之美的追寻更甚于以往。‘丁真们’创造的视觉冲击力,正激发了旅客的需求点。旅行是一种真实的线下体验,需要身临其境去感受。‘丁真们’或是土生土长的本地达人,或身着本地民族特色服装,他们传达的真实难能可贵。”

短视频、直播撬开“小众秘境”之门

利好今冬冰雪游,推动旅游复苏

孙洁认为,移动化、碎片化的信息时代下,中国旅客阅历增长,同时耐心缩短,目的地的趣味点必须“3秒让人惊艳”,这不难解释“丁真们”为何让人“一见钟情”。“他们是目的地玩法的具象化身,高颜值且自带故事属性。”孙洁强调。

丁真身上的颜值与故事标签引人关注,带火了家乡。不过有关信息显示,在丁真走红之前,甘孜州就已做好门票免费准备,四川省多个景区、酒店、机票可在旅游平台预订。丁真火后,原本搭建的信息网发挥效应,让第一波旅客元旦游锁定“小众秘境”甘孜。

记者查询携程平台信息发现,目前仅在该平台就有2000条甘孜旅游线路,2人成团、不跟陌生人拼团的“私家团”热度增长最快。数据显示,甘孜自驾游、甘孜徒步登山主题游,报名人数比去年增加30%至50%。

年轻人总是最新风向标的捕捉者。他们天生会玩、爱冒险。孙洁揭示旅游大数据,选择甘孜线路的人中,90后和00后占比高达65%。“康巴汉子”吸引大批女性旅客关注,女性占比达55%。

从更大范围来看,今年冬天冰雪游玩法也在谋新。从传统的“纯滑雪”,升级为滑雪与美食等元素组成“滑雪+X”综合体。孙洁举例,热门线路“长白山国际滑雪场自由行”,就包含高星酒店入住、泡汉拿山温泉、专业教练指导滑雪、东北特色铁锅炖、玩室内水乐园亲子体验等多种服务,而旅游直播,也在向观众输出网红玩法,带来新体验,推动着旅游消费复苏。

【如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信关注:ihxdsb,报料QQ:3386405712】

版权声明:本文源自 网络, 于,由 楠木轩 整理发布,共 1115 字。

转载请注明: 携程集团CEO孙洁解读“丁真现象”:人物IP爆火 旅行界争夺“内容高地” - 楠木轩