乐高乐园度假区COO：短途度假目的地是主题乐园的发展趋势

10月21日，全球领先的娱乐景点营运公司英国默林娱乐集团举办“海量想象，蜀你会玩”发布会，正式宣布中国首家乐高乐园度假区——四川乐高乐园度假区的总体规划。四川乐高乐园度假区的打造，意味着四川将成为中国西部地区首个拥有国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区的省份。

四川乐高乐园度假区是由全球领先的娱乐景点营运公司默林娱乐集团独家运营。默林娱乐集团目前分别在全球7个国家运营着共9家乐高乐园度假区，除此之外，位于韩国的乐高乐园即将开业。全新乐高乐园度假区的推出是默林娱乐集团的主要发展动力之一。

据悉，占地面积约57公顷（约合570，000平方米）的四川乐高乐园度假区由默林娱乐集团独家运营，并与其本土合作伙伴环球融创会展文旅集团及中军天信（北京）文化有限公司合作建设，总投资约55亿元。整个度假区由1座乐高乐园主题乐园、1座乐高乐园水上乐园以及共计拥有500多间客房的2家乐高主题酒店组成，2023年将正式开园。

发布会当天，乐高乐园度假区首席运营官（Chief Operating Officer，COO）约翰·雅各布森（John Jakobsen）接受了红星新闻的专访。

乐高乐园度假区COO约翰·雅各布森（John Jakobsen）

雅各布森表示，四川乐高乐园度假区填补了中国西部地区国际主题乐园的空缺，今后将致力于为中国亲子家庭及西部地区广大居民提供沉浸式的创新玩乐体验，通过融入地方文化特色，成为中国西部地区文化旅游地标，从而带动地区经济与文化发展。受益于优越的地理位置和快速发展进程，四川乐高乐园度假区将有望迎接来自四川、重庆、陕西、云南、贵州等各个中国西部地区的游客，预计将辐射至少4000万人口。

“海量想象，蜀你会玩”发布会铲车仪式现场

他说，四川乐高乐园度假区是专门为2-12岁儿童和他们的家人设计的乐高主题乐园和酒店综合度假区，寓教于乐的玩乐体验核心特色，他相信乐高粉丝会不远千里来到四川乐高乐园度假区体验。当然相较北京环球影城和上海迪士尼来说，三者可以算竞争对手但都很不同，乐高粉丝当然也会去别的乐园，而到访别的乐园的人也会前往乐高乐园。乐高乐园的独特之处在于，它是基于有利于儿童自身发展和创造的产品衍生而成。

四川乐高乐园度假区规划图

按照四川乐高乐园度假区的规划，乐高乐园主题乐园将设有乐高街道、乐高积木、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高小伙伴、乐高神话、海盗岸、沙漠王国、乐高城堡9个主题板块，而乐高乐园水上乐园则由梦幻泄湖、深海探险、宝藏岛、丛林探险4大主题区组成，共计拥有约100种互动游乐设施、表演和景点。在保证原汁原味的乐高乐园游乐体验的同时，将充分融入地方文化元素，设有如熊猫主题体验区多个全球首发的主题区和具有文化特色的迷你天地，以独特的文化体验进一步激发孩子的求知与探索精神。

乐高大师作品亮相“海量想象，蜀你会玩”发布会

雅各布森特别介绍了核心主题区“迷你天地”，它位于乐高乐园创想世界内，将通过具有代表性的地标建筑和生活文化场景，致敬中国西部自然风光与城市街景之美。“我们今天同步开启了#乐高乐园 蜀你会玩#线上征集活动，向广大粉丝征集他们对四川乐高乐园度假区迷你天地的创意想法，最终冠军作品将有机会真实出现迷你天地中。希望每个人都能参与此次迷你天地线上征集活动，并为最期待在四川乐高乐园度假区迷你天地中看到的创意作品进行投票。”

除了四川乐高乐园度假区以外，默林娱乐也在上海、深圳布局乐高乐园度假区，不难看出默林娱乐对中国市场的重视。对此，雅各布森表示，中国已有百万乐高粉丝，且乐高品牌的影响力正逐年增长，与中国消费者建立了非常好的情感纽带，乐高乐园度假区可以进一步为乐高粉丝们提供沉浸式的创新玩乐体验。“中国消费者在休闲、旅行特别是亲子旅行方面的支出呈上升趋势，我想我们是顺应中国宏观趋势的。我们希望在中国的三座乐高乐园能够将区域的协同效应发挥到最大，为不同区域市场的消费者带来纯正的属于乐高乐园的‘寓教于乐’的玩乐体验。”

谈到主题乐园的发展现状和趋势，雅各布森肯定了知识产权和IP的关键性作用，同时他也认为，短途度假目的地是主题乐园的一大发展趋势，主题乐园们不再满足于客人“一天打来回”，而是希望游客待上两三天，“这也是我们在度假区开设酒店的原因。”

最后，雅可布森表示：“我们非常看好中国市场，并将持续致力于通过‘寓教于乐’理念为中国家庭带来想象力和创造力。”

红星新闻记者 张博 何筝