冰雪运动不仅在北方火热，在“带动3亿人参与冰雪运动”的号召下，滑雪热情在南方也被点燃。湖北省恩施土家族苗族自治州巴东县绿葱坡镇素有“鄂西屋脊”之称，也不例外。
近日，恩施绿葱坡滑雪场因季节性闭园。数据显示，去冬今春滑雪场雪季接待游客超过12万人次，收入突破2500万元，拉动周边的集镇收入上亿元，并且带动当地300余人冬闲就业。
谈及火爆的背后，绿葱坡滑雪场负责人胡陶木指向“冬奥效应”。冬奥会让更多的人了解滑雪运动，滑雪体验游呈现井喷趋势，同比增加六成以上。
滑雪全家总动员 谭德魁 摄
随着冬奥会的结束，未来如何延续热度？怎样让今年积攒的“流量”变为下一个冰雪季的“留量”，成为当地政府和绿葱坡滑雪场亟待思考的问题。
“从经济来源上看，游客一次性消费占比较大，利润中70%来自滑雪场地、设施装备出租以及滑雪教学等直接经济效益，冰雪旅游产业相关的旅游商品市场和冰雪旅游服务设施市场开发不深入。”胡陶木坦言。
如何抓住消费群体，让更多人走进雪场？当地政府建议，进一步扩大滑雪消费市场、做大冰雪经济，包括支持绿葱坡打造南国雪乡；围绕“社交式轻旅行”深度开发，打造冰雪酒吧、冰雪烤吧、冰雪KTV、冰雪摩托等项目，针对年轻人群进一步优化冰雪产业，发展夜间经济等。
同时，持续举办湖北省高山滑雪锦标赛、恩施绿葱坡雪地音乐节、青少年科普冰雪基地冬令营等系列活动；推进冰雪运动进校园，发挥赛事效应，带动更多青少年走进滑雪场。此外，还要大力发展非雪季的度假产品，让绿葱坡度假区“一季带三季”的理念实现四季运行，吸引更多的客人来体验“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬滑雪”的全季节产品。
今年1月，文化和旅游部发布“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游十条精品线路。其中，“冬日烟火·南国雪乡”精品线路是唯一一条“北雪南展”的线路，恩施绿葱坡滑雪场入选精品线路。“北雪南展”让恩施绿葱坡滑雪场既迎发展机遇，又面临激烈的同质化竞争。
“绿葱坡滑雪场，就近可辐射省内及陕南、川渝东、黔东北及湘西北等地区，市场潜力巨大，竞合优势明显。”巴东县文旅局局长谭勇说，要实现可持续发展，还需细分市场、精耕细作，走品牌优势道路，为冬季市场“留客”、冰雪经济发展“留量”。（高炜、王嫣然、张继华）
来源:新华社