刚刚过去这个周末，富春江畔，桐庐很忙。县里的四套领导班子都在张罗一件大事：牵手央视春晚《忆江南》，发布富春山居游线路，邀请文旅大咖举办研讨会……
桐庐旅游本就热，曾被誉为“县级旅游之冠”的这座杭州西部小城，从上世纪70年代末，就以瑶琳仙境的火爆，创下“开了一个洞，富了一个村，活了一个县”的“桐庐现象”，连续多年全县接待游客人次位居全国县级旅游之首。
这一次，桐庐为何要喊出“富春山居游”？其背后用意，真的只是想带热自己的旅游市场吗？
打造“富春山居游”
桐庐为何“坐不住”了
“天下佳山水，古今推富春”。绵延110公里的富春江，流经建德、桐庐和富阳，因元代画家黄公望的《富春山居图》，让富春山水名扬全球。
于浙西来说，富春江不仅是母亲河，更是一条流动的城市标签。桐庐对富春山居这一IP的渴望，来源于2022年春晚——以《富春山居图》为蓝本的音舞诗画节目《忆江南》里，各色人物吟唱的诗歌，提到七里濑、严子陵钓台等不少桐庐县的地名、景点和人物元素。
这一晚，桐庐沸腾了，对于很多干部来说，这是个不眠之夜。“春晚将《富春山居图》里的桐庐元素推向全国，这是一个难得的机遇。”桐庐县文广旅体局局长方姬宇说，天一亮，旅游条线的干部就相约“头脑风暴”，商讨如何释放《忆江南》节目的最大效应。
其实，打响“富春江旅游”的IP，桐庐早已跃跃欲试：早在2010年，和央视合作拍摄专题节目《潇洒桐庐——一幅永恒的富春山居图》；2011年，举行“潇洒桐庐·富春江山水”旅游文化推介会；此后，在严子陵钓台等处主打“《富春山居图》实景地”宣传口号……
为何要选在此时发力？对于桐庐来说，既有“内需”也有“外压”。
从内部来看，此前，囿于运营模式，桐庐部分景区周边环境、设施配套等得不到改善，造成旅游体验不佳的问题。2020年，桐庐将桐君山、严子陵钓台等六大老牌景区回归“国营”，这为桐庐加快旅游资源整合、多元产业融合奠定了基础，也进一步激发了桐庐聚合旅游资源，下一盘棋的需求。
“虽然旅游的底子好，但给人‘只有星星，没有月亮’的印象，缺乏核心带动点，制约了文旅产业进一步发展。”中科院地理科学与资源研究所研究员王英杰的观点一针见血。
放眼周边，追兵已近。不少临近的旅游城市都做出了独树一帜的旅游项目，探索出差异化竞争的旅游IP：因电影《长津湖》的拍摄，天台的寒山湖游客流量骤增；与周庄、西塘等同属江南小镇，而乌镇却以“世界互联网大会”打出时尚味；抓住中小学课本中的绍兴元素，“跟着课本游绍兴”应运而生。
伴随长三角一体化的深入实施，这些城市对人流的虹吸效应趋向明显，再加上，出生于95后的Z世代，正成为旅游消费的主体，年轻一代更注重旅游的参与感和体验感。“消费市场发生了深刻变化，一些景区仍存在原地踏步的现象，昔日桐庐的领先优势已日渐消失。”方姬宇说，所以借着春晚《忆江南》带来的热度，桐庐“坐不住了”，也不想“再等了”。
打造“富春山居游”
牵动的只是旅游吗
桐庐打出“富春山居游”IP，目光放得很远。县委主要领导就不止一次地表示，桐庐渴望以此为牵引，带动文化、产业、治理、理念等领域深度变革，促进县域的全方位提升。
桐庐有着深厚的文化底蕴，要提高文化附加值，不仅要“塑形”，也要“铸魂”，在传承与现代中绽放新的生命力。比如，桐庐加强对诗词文化、隐逸文化和中药文化三大文化的基因解码，打造具有富春山居辨识度的“文化标识”，丰富差异化的公共文化服务供给。
“陆游说‘桐庐处处是新诗’，指的是文化和自然有机融合，这是桐庐要破题的最高层次。”中国散文学会副会长陆春祥说。
研讨会现场，春晚《忆江南》策划康震就带来一个苏轼形象手办，引起在场专家们的围观。“建议推出桐庐版的诗人乐高，它们是文化的义务宣传员，吸引更多年轻人走进桐庐，又见江南。”康震说。
严子陵钓台
富春山居不仅是一幅画，是一种生活态度，也是一种产业方向。近年来，桐庐以艺术赋能乡村为理念，开启艺术乡村建设，围绕“富春山居游”全新IP，桐庐将提升一批“富春山居”实景地，其中就包括宋韵生活百匠文化村深澳村、黄金左岸艺术文化村梅蓉村、慢生活体验区芦茨村等，更多的文化产品将被植入于此。
此外，“富春山居游”也给社会治理方式提出了更高要求。纵观全国，已有不少榜样作出探索，比如，在大唐不夜城步行街，100余个餐饮文旅门店开通数字人民币收付款服务，成为西安市首条数字人民币特色示范街区；在上海田子坊，制定“智慧平台+管理者+经营者+居民”联动响应机制，引导商户、居民和游客参与融入景区治理全过程。
“富春山居游”带来的深刻变革，已然在桐庐全域有了一些“萌芽的种子”。“瞄准让更多‘未来人’有获得感，桐庐对文化进行挖掘梳理，带动‘三农’融合发展，从而赋能经济发展和共同富裕。”桐庐县委主要负责人说。
从一个城到一条江
激发更多衍生效应
等不及的桐庐旅游，不是一个孤例。
放眼浙江，伴随生产生活方式的改变，不少地方的文旅还未跟上，缺乏全新的引爆点，应了那句“捧着金饭碗讨饭吃”的调侃。
新时代下，注重文化的当代表达，至关重要。省委文化工作会议提出，加快打造新时代文化高地，为打造“重要窗口”、争创社会主义现代化先行省、高质量发展建设共同富裕示范区铸魂塑形赋能。
苟日新，日日新，又日新。伴随富春江自由流动的水，“富春山居”带来了新的生机。对桐庐来说，打响“富春山居游”IP，不是一城之事，而是一条钱塘江的使命。
漫漫的历史长河中，钱塘江 “海纳百川、兼容并蓄”的特征，涌现江潮文化、孝道文化、义信文化等诸多文化，如何发挥这些地域文化的合力，实现真正的推陈重新，不断赋能经济发展，方可呈现一个现代版的“富春山居图”。
不久前，浙江省委召开全省数字化改革推进大会，数字文化成为体系架构的重要内容。今年，杭州还将迎来亚运盛会，打响“富春山居游”IP，要抓住这些发展机遇，在文旅融合、数字赋能、区域协作、改革创新等方面谋新篇，增强走出去的底气。
“我们希望能以区域协作为纽带，与周边区县联动，实现在文旅、产业、人才等方面的全方位合作，持续挖掘、探索、激发‘富春山居游’的多种衍生效益。”桐庐县委主要负责人说。
桐庐已经先行动起来——
打造“忆江南”实景演绎剧目，研发一批富春山居文创衍生品，建设范仲淹纪念馆、中国诗词文化馆等一批地标性文旅场馆。同时，围绕“忆江南·走进富春山居图”主题，推出“浙里富春 那么乡田”、富春江名人诗词组歌等一系列文旅深度融合的文化活动。
一位建筑大师说，城市是一本打开的书，从中可以读出它的抱负。希望不久的将来，我们通过桐庐的“富春山居游”，能读出之江大地的文化自信，读出一衣带水的协同发展，读出一个共同富裕示范区的精彩样本。