“蓬莱顶上斡海水，水尽到底看海空。”在胶东半岛最北端，坐落着素有“人间仙境”美誉的烟台市蓬莱区。近年来，蓬莱区积极融入“好客山东·仙境海岸”文化旅游品牌塑造战略，依托本地优势资源与优势产业,积极培育葡萄酒旅游、研学旅游、夜间旅游、精品民宿、蓬莱文创、海洋旅游等旅游新业态，并以旅游新业态培育为抓手，进一步激活北部“仙阁海”、中部“酒湖马”、南部“山林泉”旅游资源，拉开了旅游业高质量发展的大框架，形成了“山海呼应、城乡交融、全域覆盖”的旅游发展大格局。
因地制宜，打造高端、特色新业态
旅游产业与葡萄酒产业是蓬莱区两大优势主导产业，蓬莱区委区政府突出两大产业讲求休闲、追求品质的共性，下大力气发展葡萄酒旅游，着力建设世界级葡萄、葡萄酒主产区和旅游目的地。近年来，陆续举办了葡萄酒休闲旅游季、国际葡萄酒节、葡萄酒国际马拉松、丘山谷酒庄超级马拉松等主题鲜明的节庆和赛事，叫响了“蓬莱海岸葡萄酒”品牌。
同时，蓬莱作为北方滨海旅游城市和夏季避暑胜地，以国家级旅游度假区为核心，积极拓展海上、沙滩及岸上发展空间，在滨海一线汇集了蓬莱阁、海洋极地世界、三仙山、八仙过海口、欧乐堡等众多特色旅游景点，集聚了宝龙艺珺艺悦、欧乐堡国际酒店等高端度假酒店，宝龙、悦动港湾等娱乐购物综合商圈，开发了海上游船体验项目，设计了蓬莱滨海一日游、二日游线路，极大地丰富了滨海休闲度假产品体验。
地方文化与市场需求相结合推动文旅融合个性化发展
在新业态培育和产品设计中，蓬莱区逐步将地方文化与市场需求相结合，适应民众消费心理变化，注重增加参与体验度、提高创新性，提供更多高质量、个性化的定制产品。在发展葡萄酒旅游过程中，开发了“品醇客”“悦活族”“微醺丘山”“沉醉仙海”等4条定制旅游路线。在夜间旅游方面，蓬莱区依托国家、省市各级政策的推动，加快夜间游发展，目前已初步形成以宝龙海上仙街、登州古街·鼓楼夜市等为代表的夜间文旅产业消费集聚区以满足当下游客对夜游的需求，有效地留住游客、刺激消费。
全域化发展推动观光旅游向休闲度假转变
蓬莱通过葡萄酒旅游、研学旅游、体育旅游、夜间旅游等新业态的培育激活了全域文化旅游资源，拉开了全域旅游高质量发展的大框架。
同时，新业态也在推动蓬莱由观光旅游向休闲度假旅游转变，由过去的“中转站”向“目的地”转变,观光旅游嬗变休闲度假,综合效益持续释放。