新消费观察｜国内露营起步晚但势头猛，衍生出不同露营流派拉动相关消费市场
封面新闻记者 吴雨佳
今年的露营是绝对“顶流”，露营短视频“霸屏”社交媒体、露营装备热销、网红露营地抢手……今年露营很“潮”很火，有网友调侃：打开手机，仿佛整个朋友圈都在露营。
什么值得买运营中心总监杨林介绍，如果把2020年视为露营元年，那么在这两年里，中国消费者的露营观念已经发生了巨大变化。一方面，经过社交媒体或明星效应的影响，露营已经从少数人参与的户外运动，演变成大众的休闲娱乐方式，出现了大众化、常态化的特点；另一方面，在露营爱好者内部则显示出个性化、深度化的趋势，比如衍生出的“科技露营”这一细分风格，用户更爱采购一系列科技产品，在露营的同时探索自然的广袤。
杨林认为，国外露营发展经验来看，伴随着消费群体逐渐沉淀与相关文化的进一步发展，未来国内露营将容纳衣食、旅行、工作等多种生活场景，大众露营消费参与度和消费频率或将进一步提升，国内露营产业还有较大发展空间。
据悉，露营作为一项舶来品，本世纪初自日韩传入国内后，一直作为登山徒步的“配套运动”不温不火迟迟未能出圈，直到2020年，因疫情防控需要，出境游、跨省游受限导致部分消费者向近郊游转移，非标化、小众化的游玩需求亟待被满足，人们更倾向于开发本地深度游、小众游览方式，露营凭借路程近、体验性强、个性化程度高的优势，才受到消费者热捧。
2020年后，露营消费站上风口，市场开始走向大众化，什么值得买数据显示，2020年、2021年站内露营热度持续增长，同比增幅达145.76%、187.46%，进入2022年以来，增势更是迅猛，仅上半年，露营热度同比增幅便高达304.18%，相关关键词商品GMV同比增长201.78%。什么值得买露营行业专业编辑韩冰表示，“对比海外渗透率，中国露营未来发展可期。从相关调研来看，2020年美国露营人口渗透率为15.8%，日本2021年露营人口渗透率超10%，目前中国露营人口渗透率仅有3%左右，还处于增量市场阶段。
早年间与露营一同进入中国的，还有诸多中高端海外露营品牌，如丹麦的Nordisk（大白熊）、日本Snow peak（雪峰）、美国CHUMS（洽洽鸟）和瑞典Tentipi（特恩迪贝），它们都曾在过去相当长一段时间占据露营销售榜头部。但随着露营在国内走向“顶流”，定位在大众市场的国产品牌被推到聚光灯下并迅速崛起。一些新锐设计师品牌也凭借独特的设计风格收获了一众拥趸，如黑鹿、维达利多、黑冰、自由之魂、闺秀鹤等。
“国产品牌已经占据国内露营市场的主流。”韩冰表示，中高端海外品牌体量虽大，但整体增速远低于国货大众品牌。与动辄几百元一个的Snowpeak杯子、几千元一把的折叠椅相比，国货已经成了兼具实用性与美感的高性价比选择，“从产业链来看，经过多年积淀，中国品牌已经从代工厂阶段成功转型自主原创，产业链地位较为稳固，产品质量有保障，设计上也更懂国人文化审美。”
“一方面，露营正在成为吸引年轻人参加户外生活的入口，与露营密切相关的活动如飞盘、桨板、冲浪等市场关注度大幅上涨，这种自由组合的多元化消费，丰富了露营的内容和形式，让消费高频成为可能，也为更多品牌提供了融入露营元素的接口。”韩冰说道。据统计，我国仅2021年便新增1800+露营新品牌。
另一方面，国家层面也对露营经济鼎力支持，先后发布了一系列支持政策。从完善基础设施建设，拓展体育旅游产品和服务供给；到鼓励全民健身，营造户外运动氛围，都为露营行业的发展奠定了良好基础。以露营营地为例，市场规模在快速增长，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
国内露营起步虽晚但势头很猛，露营文化在短短几年间实现蓬勃发展，相继衍生出科技露营、精致露营、风格露营、豪华露营、汽车露营等不同流派，并开拓了消费者在户外场景上的消费市场。
以横扫全国的精致露营为例，该风格讲究“随手一拍就很好看”，但出片感不仅仅是天幕、帐篷、露营椅能够完成的。在背靠青山绿水的天幕下，卡式炉、复古露营灯、手冲咖啡壶、蛋卷桌等精致小物应有尽有，由于便携、美观而又出片的属性，这些衍生消费品成为精致露营的重要角色。在什么值得买站内2022年上半年蛋卷桌、卡式炉、复古露营灯GMV同比增长分别高达1169.96%、254.69%、327.25%。数据显示，今年上半年，微光夜视望远镜、速开帐篷、感应照明灯、观鸟镜同比GMV增幅明显，其中观鸟镜GMV同比增长81.77%。今年618期间，一款EXPLORE SCIENTIFIC高倍天文望远镜成为露营行业爆款商品。
科技露营也昭示了露营市场的未来发展方向——随着经济社会的整体发展和市场休闲度假的品质升级，杨林分析，“露营终将成为一种户外生活态度和穿破垂直圈层的文化符号，多元化、风格化的露营场景或将成为高阶露营爱好者的归宿。”
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