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民主不是可口可乐
美国生产原浆，全世界一个味道。
点赞中国
那可口可乐+中国书法会是什么味呢，中国国粹遇上了世界上最畅销的饮料，会是怎么样的“味道”。
“在乎”二字，细细品来，“在”，如破土幼芽，标示生命、初始、本能；“乎”，是将气息稳定、呼吸平稳。“在乎”，有“放在心上”之意。这份温和、不张扬的关怀和担当，是中国文化的独特表达。
为了致敬这份文化共鸣，可口可乐中国以重返中国早期的老商标字体为灵感原点，邀请汉字文化推广机构好字在和方正字库一起，创造了一套字体，命名为“可口可乐在乎体”。
作为一个全新的品牌定制字体，“在乎体”从情怀出发，用具象的设计方法，借由每一笔一画，表达中国人对“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、进取。
在中国，人们谈及书法总会提到“颜柳欧赵”，欧体的法度严谨、颜体的丰腴厚重、柳体的瘦劲硬朗、赵体的遒媚秀逸，成为了千百年来学书者争相临摹的范本。作为中国文化的学习者，可口可乐在乎体在风格呈现上，体现了对书法大家、古今贯通、东西融合的理解。
结字上以欧体为主、笔法上以颜体为主，将严谨、合理的结构与饱满、粗壮的笔画融合在一起，给人以浑厚、庄重、规矩的第一印象；与此同时，运笔从容肯定，笔画起伏适宜，也体现着对书法传统的致敬。
吸取传统精髓的同时，“在乎体”也结合现代审美：笔画紧实，简约、利落；折笔铿锵顿挫，整体状态劲健有力、精神十足。整套字体既有着传统意味，也不失现代感。
作为一家饮料公司，可口可乐中国对“水哲学”有着自己的理解，与中国文化对水的文化内涵的解读，有异曲同工之妙——从容又不失灵动；圆融与担当并重；上善若水，却不与万物争高下；既有 “水滴石穿”的坚韧，也有“海纳百川”的包容。
“在乎体”的设计也尝试融入水的形态与精神。点画好似水滴，饱满、灵动，横画起笔收笔、弯钩转折处的弧度，也兼顾圆润和力量感，运笔自然、流畅，有如行云流水一般。
笔画都落在自然天成的圆中，呈现出圆融、包容的精神面貌。
值得一提的是，不仅将水融于字，“在乎体”的笔画特征还彰显着书写意味，点画的形态，横画、竖画的笔法，都透着书写的韵律与活力。书写意味与水的形态相得益彰，赋予了“在乎体”厚而不重、流而不散、圆而不腻的精神面貌。
“在乎体”在设计上也呈现出这种活力向上的姿态：重心平稳、靠上，挺拔而有力量，笔势向右上倾斜，给人一种积极向上、青春飞扬的感觉，仿佛破土的幼芽，积极地向上生长。
尤其，作为一款汲取传统、创新成长的字体，在乎体在学习经典的时候，没有刻意追求纯熟状态，而是适度表现一种稚拙的萌态，快乐和生趣在一笔一画间流露。
与此同时，在设计中，将“快乐水”畅爽感，融合进这款用“可口可乐”命名的字体。
冰凉气泡冲击喉咙、在口中绽放，满足得打个嗝，结结实实透一口气，这份自在，被吸纳进“在乎体”的设计中：笔画开张有度，字面留有充足空间，字间保持合适的距离，让排列变得通透，阅读更加轻松、舒服，有如自在呼吸。
从容进取、自在通透、圆融有力，对中国文化“在乎”理解，具象成“在乎体”的一笔一画，见字如面。
“在乎体”西文的设计思路主要为配合中文的风格和气质而确定。字重较大，字形偏方并带有手写特征，笔形偏圆，带有倒角。在与中文风格匹配的同时，更体现年轻感和亲和力。
“在乎体”是根据GB2312字符集设计制作的，但特别收录了GBK字符集中“凊”“鹍”等汉字，使用在乎体可以打出《千字文》的全文。
-应用效果-
既有传统意味又符合现代审美，如水一般圆润、流畅又富有力量与活力，挺拔向上、自在从容，兼具这些特征的可口可乐在乎体，可以沉稳大气，也可以洒脱不羁，可以狂拽炫酷，也可以很接地气。以图为证——
书法作为一种传统文明的载体，希望和世界文明有更多的碰撞“机会”，走出去，胜过几多“孤芳自赏”。
书友们，你们“喝”出，是什么味了吗？
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