北京青年报记者从华住集团获悉，华住旗下漫心酒店数量近期正式突破100家。至此，漫心实现了全国百店布局及37个城市覆盖，步入全新发展阶段。近期，漫心还正式完成品牌升级，以“下一城·漫心”为品牌主旨满足消费者在下一个差旅目的地的期待。
位于北京中关村苏州街的漫心酒店是漫心在全国开设的第100家店。酒店有两套房间设计风格，一个紫色一个粉色，鲜明的特色使它自7月开业以来尤为受到年轻人的青睐，几乎日日满房，从开业到现在的RevPAR已经超过500元。“如果全年保持这样的数据，回报率还是可以的，主要是客人喜欢、业主满意，同时能推动市场发展，这是我们的初衷。”华住集团华北公司CEO、华住中高端事业部CEO曹娟透露。
定位中高端的漫心，其房价处在哪个档位？北青报记者了解到，中关村苏州街漫心酒店的售价在千元以上，在某旅游APP查询到的折扣价也在700多元。据了解，漫心在北上广深一线城市的间夜售价最高可达到千元，这与其主打的特色化产品和服务的加持有很大关系。作为华住集团旗下中高端个性化设计酒店品牌，漫心已经打造出“漫心酒店”和“漫心府”两大系列。其中漫心酒店以规模化发展为目标，采用一城一设计的风格，将属地化特色充分融入顾客体验当中，从细节、风景中呈现出的独特品味，能带领住客迅速地融入城市，感受所在城市独特的韵味；而漫心府则致力于存量酒店的创新改造，聚焦于一座城市中最有价值及故事内核的特色建筑，通过最富创造力的设计，打造漫心限定版价值标杆——既保留建筑在城市历史、文化进程中的独特意义，又能为住客提供真正独特又舒适的住宿体验。此外，漫心的早餐也是一大特色，选取的都是当地最具代表性的早餐，让客人无需出门就能坐拥这个城市专属的味道。
曹娟透露，漫心的目标客户群体锁定在年轻新中产一族。为此，漫心在提供高品质住宿服务的同时，针对这部分人群的特点将度假的休闲感融入酒店，让商旅客人得以在快节奏的商务旅途中获得“度假”之感，提升客人情绪价值，满足了新中产阶级对品质和精神的双重需求。为了进一步塑造“商旅+休闲”的产品属性，漫心将大堂打造成开放社交平台，不仅每年举办十多场主题活动，还有每晚都有歌手驻唱的漫心小酒馆，并引入华掌柜、Hello 华住、送物机器人、自助咖啡、自助洗衣等炫酷的现代科技。“漫心的商业模型可以总结为‘三高一低’——高颜值、高品质、高效益、低成本运作。”华住集团开发高级副总裁黄慧星说。
曹娟告诉北青报记者，在酒店业由增量时代转入存量时代的背景下，中高端酒店市场群雄逐鹿，各家均在加速扩张，漫心酒店将继续紧咬一、二线城市，瞄准三、四线城市，扩大全国布局。去年，漫心发布的规划中提出未来5年会拓展500家门店。对此，曹娟表示：“2017年，我们做漫心的时候，当时制定的计划就是5年300家，由于疫情的突袭，导致没有达到预期，所以未来也要看疫情控制的态势，是否让我们有合适时机进行拓展。在经济恢复情况好的前提下，我们觉得这个目标是充满信心的，5年500店不算多。”
文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/谭卫平