3月31日晚，由武汉市黄陂区人民政府主办，文化和旅游部、湖北省文化和旅游厅、武汉市和文化旅游局指导的“旅游中国 美好生活”2023年中国·木兰旅游大会在黄陂木兰草原景区盛大开幕。世界顶级钢琴大师郎朗现身大会，演绎经典“花木兰”名曲，在木兰故里与游客共享春日“诗和远方”，引发心灵共鸣。开幕式当日，文旅集市、田园集市、美食街区、炒茶大赛等特色活动吸引了大批量游客前来打卡体验。透过本次大会，我们得以窥见全域旅游发展示范样本，也预见乡村振兴美好未来。
不谋万世者，不足以谋一时；不谋全局者，不足以谋一域。乡村旅游长远发展，影响乡村振兴的持久性。旅游是乡村振兴的重要驱动力，发展乡村旅游已成为众多地方实现乡村振兴的重要途径和重要力量。在旅游的带动下，黄陂一批批农村闲置农房、闲置宅基地及低效利用耕地和山水生态资源盘活，乡村美了、活了、火了、富了。其中，木兰乡坚持有机结合全域旅游与乡村振兴，成为全国第一批乡村旅游重点乡。黄陂在推进乡村振兴过程中，跳出了为发展旅游而发展旅游，跳出了为振兴而振兴，是一种融合思维，通过推进旅游业纵向延伸、横向融合，打造全域旅游“黄陂模式”。黄陂的旅游犹如一个天然磁力场，不断与文化、农业、商业、教育、健康、科技、工业等深度融合，共同发展，让游客在不同的需求和场域中领略好山好水好黄陂。因此，坚持前瞻思维和全局意识，坚持实事求是、因地制宜、扬长避短，树牢“一盘棋”理念，打造站得住、叫得响、有前景的乡村旅游品牌，让其成为老百姓增收致富“摇钱树”。
党的二十大报告提出“建好用好国家文化公园。以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。多元文化在黄陂大地积淀、融合、衍变，地域文化辉煌而灿烂，浓郁而独特。“殷商盘龙文化”“汉唐木兰文化”“北宋二程文化”“近代红色文化”——黄陂向世界递出四大文化名片。黄陂文化得天独厚，文化与旅游完美融合。在木兰天池，全国首创的行浸式山水实景互动演艺《木兰少年志》精彩上演，游客在森林峡谷游山玩水的同时，身临其境感受巾帼英雄背后的成长故事。在木兰草原，大型实景演出《花木兰·云中战歌》再现花木兰戎马传奇，让游客获得不一样的体验。2022年，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，旨在将文化产业赋能乡村振兴纳入全面推进乡村振兴整体格局，充分发挥文化产业多重功能价值和综合带动作用。文化的推动需要品牌的塑造，文化品牌对于提升地方的影响力有着重要的作用。近年来，在乡村振兴的背景下，全国各地都在全力打造地方文化特色，有鲜艳的“红色”，满眼的“绿色”，浓郁的“古色”，厚重的“底色”，充分发挥文化铸魂作用。全域旅游重在文旅融合，坚持开发与保护并重、活化与传承并行，将特色文化中蕴含的历史记忆、集体记忆、地域亮点与文化产业充分融合、创新，将产品优势转化为品牌故事，实现文化资源向文化品牌的跨越，进而实现文化资源的“变现”。
栽好梧桐树，引来凤凰栖。黄陂区农旅以民宿发展为先导，餐饮服务文化娱乐业为衬托，充分利用盘活村民闲置房、闲置资源、在既保存古老建筑原有特色，又增添现代使用功能情况下，塑造了稻香居、青禾小木、璞闲客栈、裕和夫子山居、映象桃源-耕读人家······星级旅游客栈，让游人看到不仅是最美风景，更是体验百姓生活、烟火人生。黄陂区独具匠心定义“民宿在哪里，旅行就在哪里”旅行新服务内涵，塑造出每个人心中的“梦中情宿”，唤醒了人与人之间的温暖与情愫，感知于都市或村野，让“看得见山，望得见水，记得住乡愁”成为游人心中打卡网红胜地美丽的邂逅语，让美丽乡愁，不再随波逐流，而是拥湖光山色入怀，与灯火竹影相伴，怀揣浓厚文旅的梦乡与记忆。此外，黄陂设计师别出心裁让“世外桃源”栖息于黄陂山水之间，吸引了全国各地游客前来打卡观光，领略华夏地域风情乡貌，更好体验“采菊东篱下，悠然见南山”的诗情画意。就木兰乡而言，民宿高达168家，带动就业2000余人就业，综合产值近7000万元，极大带动了经济社会又好又快发展。
党的二十大报告指出，硬件、软件两手抓，建设宜居宜业和美乡村。专人园林设计师因地制宜建设好黄陂木兰品牌，不仅借助当地人才发力，加大硬件基础设施投入，还通过当地政府政策扶持。依托培育招揽人才的基础，出台了一系列利企、惠民措施，包括给予黄陂当地人免费旅游，关注旅游木兰发放消费券，施行“黄金十条”奖励措施，努力打造出政府引导扶持+景区单位出力+树立个人标榜的鞭策激励新发展机制，带动了黄陂不仅由荒原到“后花园”的蝶变，还向“花乡茶谷”的诗情画意转变升级，靓扮了“日出江花红似火，春来江水绿如蓝”的“富春山居图”升华版，绘就了绿水青山就是金山银山的鲜活画面，让农民更加朝气蓬勃，乡村更加和美静好，旅游更加充满活力。
“着自然之色，正造化之美”，天赐黄陂是游客心中的“诗和远方”，更是黄陂人心中的“乡愁和骄傲”。楚山楚水楚文化，好山好水好黄陂。融合思维下的黄陂全域旅游，是新时代一种艺术人文旅游新走向。此次木兰旅游大会将推动“木兰”系列品牌进一步走出黄陂，走出武汉，走向全国走向全球。草木蔓发，春山可望。作为首批“国家全域旅游示范区”，黄陂正靶向发力，乘势而上，争创全国首个全域旅游服务国家质量奖，努力成为全域旅游服务质量标准制定者、引领者。相信，黄陂的明天与黄陂的山水人文一样，美好且令人向往。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：李雪雷
摄影：胡焱松 刘孝天 胡群芳 陈明