影视剧取景青睐神农架
专家建议多做加法放大“吸粉”效应
湖北日报全媒记者刘汉泽通讯员税浪
阅读提要
近年来，《刺客聂隐娘》《大脚印》《武当一剑》等近10部影视剧在神农架取景。这些影视剧播映后，神农架多个景区成为游客打卡地。专家认为，要把影视剧的“吸粉”效应持续放大，还需要从“吃住行游购娱”等方面赋予价值元素，在文化和文创产品开发上多下功夫。
大九湖中的木船是拍摄《武当一剑》的道具。
●美景吸引多个影视剧组
4月20日，《武当一剑》登上全国黄金时段电视剧收视率榜首。
《武当一剑》热播，带火该剧主要取景地神农架。数据显示，从4月13日该剧在央视8套播出以来，神农架游客日接待量稳步上升，4月20日以后稳定在1万人次以上，同比增长超过300%。
《武当一剑》在神农架取景，有一段鲜为人知的故事。
2016年，神农架林区主要负责人得知国内知名制片人孟凡耀、导演路奇在武当山对接，计划拍摄电视剧《武当一剑》。大家敏锐地感觉这是一次通过影视剧宣传景区的机会。林区迅速派出“公关小组”赶到武当山，邀请剧组到神农架拍戏。
通过考察，剧组被神农架自然风光所吸引，认为神农架风景特别契合原著中描述的景色，在神农架拍摄会降低剧组搭建外景的成本，当即表示把神农架作为拍摄地。不久，双方正式签订合作协议。《武当一剑》编剧对原著进行改编，加入男主角生长在神农架等情节。
据初步统计，近年来，各机构在神农架取景的影视剧近10部。部分影视剧或以神农架为主题，或是加入神农架元素。2015年上映的《刺客聂隐娘》、2017年上映的《大脚印》、2019年上映的《九州缥缈录》等，均在神农架取景。其中，《刺客聂隐娘》由舒淇、张震、阮经天等主演，上映后好评如潮，特别是唯美的画面给观众留下深刻印象。最终，电影入围第68届戛纳国际电影节金棕榈奖，并获得第52届台湾电影金马奖最佳剧情片奖、第35届香港电影金像奖最佳两岸华语电影奖。
湖北神农旅游投资集团副总经理高峰介绍，神农架有冰川地貌、高山草甸、峡谷河源等6大类地貌景观，选择神农架能满足剧组不同景观的拍摄需求，从而降低转场成本。据称，《情癫大圣》九成外景取自神农架，《九州缥缈峰》仅在大九湖就拍摄底片8万英尺。
●“影视热”催生“景区热”
“神农架的梆鼓敲了又敲，你是一支多情的箫……”4月22日，一场土家女儿会表演在天生桥景区土家戏台上演。台下掌声不断，不少游客还跟着唱起来。
土家女儿会是《武当一剑》的重头戏之一，拍摄地就在天生桥景区土家戏台。同时，景区内的吊脚楼、老君驿站等景点都在剧中多次出现。“最近，这些地方成为游客们拍照、打卡的热门景点。”景区管理部经理李林介绍，4月份以来，游客平均游览时间增加半小时以上。
大九湖也多次出现该电视剧中，剧组留下的两艘船至今还停在5号湖。“电视据播出后，我们安排工作人员上船吹笛，营造与剧照相似的背景。”景区负责人介绍，湖边建有“天空之镜”摄影基地，以湖水、木船、湿地、远山为背景拍摄。
“天空之镜虽是收费项目，但最近人气爆棚。”基地负责人龚平介绍，近期每日平均收入是去年6倍，明显高于游客增长3倍的营收额。
“原本就知道大九湖很美，追剧后再也忍不住了，赶紧安排时间直奔大九湖。”游客李述琴说，到神农架后她找到了很多剧照上的背景，感觉十分惊喜。
“如今，去取景地打卡、走‘明星同款’路线，已成为年轻游客的最新潮流。”高峰介绍，神农架优美的景色经影视剧传播，迅速为景区“吸粉”。
近年来，影视剧的“带货”能力在旅游市场越来越得到认同。
《延禧攻略》热播，让故宫催生新的热门线路；《都挺好》让苏州同德里小巷的老宅登上微博热搜。今年，《你好，李焕英》上映，带动襄阳市一季度A级景区接待量同比增长6倍。
数据显示，从2015年到2019年，神农架游客接待量每年以30%以上的速度增长。去年虽然遭受疫情，但神农架也有大九湖等3个景区接待量同比增长。
“影视剧的拉动作用难以精确统计，但带动作用显而易见。”高峰说。
●保持热度需多做“加法”
近日，一则消息在神农架旅游界传播，称板壁岩“生命之根”景点，可能改名“武当一剑”或“神农一剑”，因原是《武当一剑》剧中男主角经常在此处打坐修炼，且“生命之根”造型与“宝剑”形状神似。
湖北日报全媒记者向神旅集团求证。高峰表示，确有人提过该建议，但是否真的改名尚未定论。
景点随影视剧更名的事件不泛先例。2009年，好莱坞大片《阿凡达》上映，火爆的票房随之带火了拍摄地张家界。不久，在电影中出现的知名景点“南天一柱”被正式更名为电影中出现的“哈利路亚山”。
“南一天柱的更名对错各有观点，但不得不说更名让张家界又火了一把。”高峰说。
然而，不是所有的“景区+影视”就能获得成功。2016年，陕西白鹿原民俗文化村开始营业。2017年，随着电视剧《白鹿原》热播，该景区火爆一时，单日接待量曾达10万人次。可好景不长。2019年，该景区因游客稀少而关闭。2020年3月，当地政府发布公告称将拆除该景区——一个因影视剧而火爆的景区仅仅存在了4年。
湖北民族大学教授谭宇表示，目前，国内影视剧热带动景区景点网红打卡热，这种营销方式主要解决了“去哪儿玩”的问题。但想要把影视的短暂拉动效应变成长久的旅游兴奋点，还需要在多方面下功夫。否则，一旦随着热播剧的降温，游客失去热情，景区热度将回到原点。
谭宇建议，景区利用影视节目真正拉长产业链，从“吃住行游购娱”等方面赋予价值元素，才能保证持续发展。同时，要在文化和文创产品开发上多下功夫，在旅游演艺、主题公园、艺术街区中增强互动性环节，让游客在游览时有更加贴近影视剧本身的旅游体验。
游客在大九湖“天空之镜”拍照打卡。（通讯员龚平摄）
来源：湖北日报