冰雪经济热起来了

如何使冰雪经济发展实现新突破，把冬奥会的短期流量变成冰雪经济的长期有利影响？是目前社会关注的热点。

据统计数据显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，直到2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，整个冰雪行业市场规模达到5788亿元，较2020年增长50.56％。

“带动三亿人参与冰雪运动”带来的是各地冰雪旅游人次激增，以及南北互联、四季持续的国内大循环格局。上海体育学院经济管理学院院长李海认为，“带动三亿人参与冰雪运动”的实际作用和影响，其辐射效应是远大于仅参与冰雪运动人数的。

“比如，一个小朋友参与冰雪运动的背后，是整个家庭的旅游流动。”李海说。

如今，我国冰雪运动和消费的热情空前高涨，这与冬奥会息息相关。事实上，与欧美冰雪运动强国相比，我国冰雪运动起步较晚，发展时间较短。

李海剖析了我国冰雪运动的发展历程，他将这个历程分为三个阶段，第一阶段是北京冬奥会申办成功前，公众对冰雪运动的认识处于模糊阶段；第二阶段是北京冬奥会申办成功以来，我国冰雪产业规模呈现总体上升的态势，以冰雪为主题的旅游小镇、冰雪制造企业和冰雪旅游园区纷纷开业，公众消费热情高涨；第三阶段是新冠肺炎疫情以及后疫情时代的冰雪运动复苏阶段。

“从这3个阶段来看，冬奥会对我国冰雪产业最大的影响，就是将冰雪消费推动到大众消费的层面，尤其是在第三个阶段，北京冬奥会为后续的冰雪运动发展，提供了源源不断的动力，加速了我国在冰雪高新技术等装备制造领域的换挡升级。”李海说。

而北京体育大学体育商学院副教授马天平则认为，我国冰雪产业相比欧美，呈现出“高起点、高增速、高潜力”的特点，他相信这一态势将继续保持。

“冰雪文化旅游、冰雪休闲、冰雪娱乐作为一种寒地冰雪经济，是一种特色的新型生态旅游、时尚休闲方式，全社会很多人都有兴趣试一试，体验正在铺开中。我国相关的冰雪配套保障设施将进一步完善，如住宿、餐饮、医疗、安保、交通等将跟随升级。到那时，人们对冰雪产业的体验将进一步提升，冰雪产品和服务体系的完善也将进一步刺激消费。”

提到冬奥会将冰雪消费推动到大众消费层面，资深滑雪爱好者、青年影视演员林森深有感触。他始终认为，滑雪不是高端运动。

林森在滑雪场认识了很多在基层工作的滑雪爱好者，他印象最深的是一名40岁出租车司机，“他对滑雪的热爱一点不比年轻人差”。

在林森接触滑雪的几年间，他陆续更换了几套滑雪装备，“这钱花得值，从滑雪中得到的快乐，是无法计算的”。

《北京奥林匹克公园》杂志编辑部主任夏波光是一个奥运徽章收藏大咖。他告诉记者，在北京冬奥会期间，“雪如意”徽章一直受到热捧，线上线下早就全部售罄。“通过奥运徽章的交易流通热度，也能看出冬奥会的热度。”

夏波光觉得，冬奥会结束后，张家口的奥运场馆将会吸引很多冰雪赛事到这里举办，也将带动全世界的滑雪爱好者到张家口旅游，去冬奥赛场感受冬奥场馆魅力，冰雪运动消费热潮将会持续。他相信，在下一个雪季，北京到张家口滑雪的人将会更多。

不可否认，北京冬奥会是我国发展冰雪经济的一个有利风口。那么，一旦这个风口过去了，我国冰雪经济还能很好地发展下去吗？

李海认为，后冬奥时代，我国的冰雪产业是能很好发展下去的。他表示，冰雪产业的格局在我国已经初步形成，在产业结构、产业布局和产业组织方面已经具有良好的基础条件，并且国家对于冰雪产业的政策也趋于完善，冰雪经济发展很有可能在后续发展中实现新突破。

黑龙江大学经济与工商管理学院党委书记乔榛表示，就北京冬奥会本身来看，其短期效应是明显的，越来越多的人参与冰雪运动。进入新发展阶段，人民对美好生活的需要成为我国经济社会发展的主要目标，冰雪运动成为人们追求高品质生活的一种方式，随收入水平提高越来越成为现实。

“此外，国家对冰雪经济高度重视，将延续一些支持冰雪经济发展的政策，为冰雪经济的可持续注入政策红利，有利于使冰雪经济在冬奥会之后继续发展。”

而如何使冰雪经济发展实现新突破，把冬奥会的短期流量变成冰雪经济的长期有利影响？也是目前社会关注的热点。

对此，北京体育大学体育商学院副教授马天平指出，要想让冬奥价值成为中国的持续性红利，需要提供更多支持条件，让红利的传导路径更通畅。

他举例分析，应该加快全国冰雪旅游交通一张网的构建，加快冰雪旅游景区和乡村冰雪旅游点的一体化、便利化、快捷化、无障碍基础设施建设。加快全国冰雪资源普查工作，建立中国冰雪旅游资源数据库，整合东北、西北、华北地区的冰雪、森林、草原、湿地等乡村冰雪生态旅游资源。完善滑雪场滑冰场的场地建设，在改进冰雪硬件的同时提高服务质量，提升接待能力。拓宽冰雪旅游宣传和推广思路，充分利用现代化高科技提升游客的冰雪旅游体验。

“当然，发展冰雪经济，并非自然而然的结果，其需要的条件更为严格，也更难满足，必须走上理性的轨道，要有规划、有次序、有重点，避免一窝蜂、运动式发展的现象出现，避免透支冰雪经济发展的可持续能力。”乔榛说。