第六课：你的文章受不受欢迎，取决于文章的“情商”
——如何写出漂亮的开头和结尾
亲爱的小伙伴，今天我们来聊一聊新媒体写作的“情商”话题。
之前，我们讲了爆文三要素，选题、标题和内容。那大家肯定会说，我的文章只有具备了这三个要素，其他因素就不要管了。其实，还有一个因素，我们是不能忽略的。
选题，决定了受众是不是对这个话题感兴趣，好选题加好标题，保证了文章的打开率，但是，一篇文章能够真正成为爆款，还需要读者的互动性。
而要保证很好的互动性，除了文章内容保证质量外，还要有个好的开头，来吸引读者读下去，到文章结束时，要有一个好结尾，促使作者点赞、评论和转发。
所以说，标题是一篇文章的“颜值”，而开头和结尾，即我们说的“凤头""豹尾”，是文章的“情商”。
一、如何写好“凤头”
（一）开头的四大作用
①点名文章的主题
②引出下文
③设置悬念，引发读者的好奇心
④引发读者情绪上的共鸣。
（二）精彩开头的常见8大写作手法
1.开门见山式
开门见山的写作手法，是在开头就点名这篇文章的主题，或切中中心内容，简练而明确。
比如这一篇在百家的小爆文《53岁的苏 菲玛索：极度的精致，源于18岁一般的欲望》。采用的就是开门见山直奔主题的方式。
文章核心人物苏菲玛索直接引出，下面是对这个人物的总结：“美丽大方、柔情性感、是很多男人的梦中情人"等词句，直抒胸臆。
还有这篇《72岁"战狼"老大爷骑遍25个国家，老了我也要像他一样活出自己的精彩》
本来是借助《奇遇人生》这个节目， 稍微介绍下才引出主题与目标人物的，但 是这篇开头没有按这种套路，而是把节目 一笔带过，第一句话直接进入主题并把核 心人物提出来了，下面一句也直接总结 了“徐玉坤”是何许人！开门见山，毫不拖 泥带水。
2.设置悬念式（也就是故弄玄虚式）
为了让读者读完整篇文章可以在开头设置悬念，在正文或者结尾公布悬念，这种开 头可以引发读者的好奇心，并诱导读者读完整篇文章。
这篇《周迅:徐静蕾都搞不定的“文艺渣 男"，21岁的她凭什么两个月就能闪婚降 服？》便是典型的“故弄玄虚”写法！
来看这一篇《看完这部评分9.9的综艺， 我想重新聊聊董卿》
一句“央视又有一部 综艺火了”，设置这种主题，首选给人产生好奇，会是什么节目呢？接着给人感觉本篇文章主要就是在讲央视的一部综艺节目了，下一句也在紧密介绍着节目的收视 率与观众的关注度，其实作者是在这里设置了一个悬念，她只是借此引出本文的核 心人物"董卿”！这也是比较厉害的故弄玄虚法了。
3.以故事开头
没有人爱听大道理，读故事是最没有阅读 压力，故事型开头，可以直接把与正文内 容最相关的要素融入故事，透过故事代入 文章要表达的问题和解决方案。让读者有兴趣读下去。
如果你是讲故事高手，不妨用故事开场。 故事写的好，自然就能吸引读者阅读下去。
4.引用微博热点开头
来看这一篇：
这种开头写法是最普遍的，同时引用薪闻事件或某综艺节目、 电影及电视剧，同样适用。
5.总结式开头
看这篇：
还有这两篇：
总结式开头就 是把通篇文章的核心要点放在开头,直接 告诉你接下来的内容是关于什么什么的。
6.引用知乎高赞开头（这点与引用热点 有点相似，但写法不同）
看这篇：
7.以富有哲理的句子开头（也就是引用名人名言）
看这篇：
一句名人名言引出观 点，随之“人性”这一话题铺成开来。
8.描绘场景式开头
描绘场景，可以让读者有代入感，引发读 者的共鸣描写场景，还能让读者有身临其 境的感觉，仿佛自己就在故事发生的现场。看这篇：
还有这篇：
除止之外,还有采用对比 法开头和问答式开头。
以上的几种方式只是举出的一些例子，更 多的开头写作方法需要同学们自己去观 察，去分析，去琢磨。
但是不管是什么样的开头写法，大家都要 注意:一定要围绕前面讲的开头需要具备 的特点来写，同时具备的特点越多，效果 越好。
如果说开头的具体写法是骨架，那么开头 的这些特点，就是开头的一个血肉。相辅 相成。
（三）怎么写好开头？
1.习惯做笔记，做摘抄。
平时看到好的开 头，让你眼前一亮的开头，就把它放进你 的笔记里。比如可以在建立的素材库里， 专门设置“开头”文件夹。
2.平时多看一些好的句子。
可以利用一些 工具。我介绍过几个工具:一个是one,— 个是MONO ,还有一个柴扉。在看经典 句子的过程，也是积累的过程。
3.拆解好文章的开头。
尤其是你想写的选题类型的爆款文的开头，看文章怎么切 入，是观点，还是案例，还是金句?开头 的节奏如何？语句怎么用的?用什么样的方 式描述的?是怎么设计跌宕起伏感的？是怎 么一层层的吸引你看下去?哪里抓住了你 的痛点，让你非常的有共鸣?哪里引起了 你的好奇?这些都要一点一点的去分析。
这个步骤绝对不能减少，必须反复地拆 解，反复地看，反复地领受和分析。当 自己写的时候也要多去参考，去对照检查自己开头的问题，不断地修改。
4.写开头不要着急。
很多时候一篇文章不 知道如何进行一个好开头，就先随便写 一下，或者放到最后再写开头。正是因为 开头很重要，很难，所以最后都要反复打 磨。
回顾总结：
文章的开头一定要有钩子，无论你是热点 开头，还是金句开头，还是故事开头，都 需要具备一个特征，就是能在短时间内调 动读者的兴趣，如果不能在开头的200字 内把读者的阅读欲望勾起来，后边就难 了，尤其是百家头条号
在国外做广告短视频有一个理论，叫五秒 原则，也就是如果五秒钟不能调动读者的 吸引力，读者就可以点击跳过，也就是这 个广告是 无效广告。
大家可以想想，短视频;及引人的注意力， 竞争更为残酷。出广告文案的就必须绞尽 脑汁想广告创意，
我们写文章也是一样，尤其是百家头条，里边有一个数据，叫做阅读完成率，也就 是说你好不容易做好选题，命中了平台的推荐，好不容易取了一个好的标题，让很多人骗进来了，这个时候，你一个烂开头，就毁掉之前的所有的努力。
关于如何起好开头，前面我已经总举了8 种最常见的写法，但是我举再多的例子也都是我研究的成果，还是建议大家一定要 用心滴取找爆款，找范文，去看他们的开头是怎么抓人的。
那么，我们刚刚讲到开头，应该是风头， 整句话应该风头猪肚豹尾。文章的起头要 奇句夺目，引人入胜，如同凤头一样俊美 精采；文章的主体要言之有物，紧凑而有气势，如同猪肚一样充实丰满；文章的结 尾要转出别意，宕开警策，如同豹尾一样雄劲潇洒。
其实文章只要头开好了，中间部分写起来 就从容了，但是到了结尾的时候呢，又很关键了。
为什么呢？你们想想读者在看到结尾的时候，他到底是选择关掉，还是很想说点什 么或者想转发呢？这个跟你文章的结尾有非常直接的关系了。
也就是说开头，决定了文章的阅读完成率，而结尾，则决定了文章的转发、评 论、收藏、点赞等一系列的动作也就是我们所说的转发率。
二、怎么写好“豹尾”
在我们的能力和才气不够的情况下，我们 就得先跟总结开头的套路一样，我们也需要总结出无数个结尾的套路，也就是说，一切写作，从借鉴开始，从模仿开始，万丈高楼从地起，还是那句话，要蓄水。如果你的范文库里，拆出来100个结尾的套路，那么你在写到文章结尾的时候，就自 然会一一对应上这些模板里的结尾，哪个更适合？
精彩结尾5大写作手法：
结尾的作用是收篇点题，升华主题，总结全文，寄托希望，蕴含哲理。同时我们精彩的结尾，往往能够给读者留下深刻的印象，完成转发点赞与收藏！
①升华主题，收篇点题
比如这篇文章《孩子读书不苦，不读书的 人生才苦》的结尾就是这种写法：
这篇文章的结尾,更多 的是靠情绪的共鸣。前边真实的故事已经 让读者热泪盈眶，最后几句话升华文章主 题，真的是达到了那种让人不转都不行的效果。
②以富有哲理的句子结尾。
这种写法类似于“富有哲理的句子开头”， 在结尾用引人深思并富有哲理的句子结 尾，升华主题引发读者的思考。
像这篇《94年患癌姑娘最后朋友圈：“江 山给你们，朕玩够了，拜拜”》的结尾：
也是前面情绪带动,后 面以富着哲理的初子总结点题。
③引用名人名言结尾。
在结尾时，引入名人名言，点题结尾，这 也是类似引入名人名言开头的写法。像这篇：
④寄托希望。在结尾可以升华主题，寄托对读者的希望，有种号 召读者行动起来的意思。
这篇为例：
⑤呼应开头。呼应开头的写法，可以让文章显得内容街接紧凑，结构严谨。
看这篇：
不论是用以上哪种方式结尾,就是你文章的结尾，也 一定要最大程度的去刺激转发点，达到那 种“我必须要转发到朋友圈，谁也别拦 我"的那个点。
这个时候其实作为作者， 一般自己是要把情绪，观点都完全代入进 去，完全嗨起来，才可能带动读者嗨起来，高潮起来 最后的结尾，我们常常称之为“画龙点睛" 前边各种烘云托月，各种渲染铺垫，层层 推进，到了这里的时候，整个文章都需要 一个点睛之笔，需要升华文章的主题，需要把整个情绪推向最高潮。
这个就是我说 的，你们如果训练不够多，你们就把握不好这个节奏，你们的气力不济，就在最后落脚的部分坍塌掉了。
至于结尾的套路，有很多种。我们之前做 爆款拆解的时候做了很多总结，但是我希 望你们自己去找爆款，自己去总结规律，自己去品味别人的开头和结尾，只有自己消化了的，才是真正属于自己得东西。