初冬的嘉善县姚庄镇北鹤村“桃花岛”，清晨的薄雾笼罩在如镜的水面上。以水为媒，北鹤村已建成知味桃桃主题餐厅、桃逸的院子主题民宿，“白粉墙、人字顶、小青瓦、花格窗”的景观错落有致，实现了农耕体验、数字科技、创意经营深度融合。
嘉善县姚庄镇以“文旅融合”促进产业升级，激活文化产业发展的“内生动力”。作为姚庄镇“桃源渔歌”风景线上的一个重要节点，北鹤村依托“五彩姚庄”项目，打造成一个集农俗游赏、农耕文化展示、休闲观光游览于一体的特色农业生态旅游区。
提升村庄品位 绘就诗画水乡“江南韵”
“我们大横港，租车骑行，方便得很！可以沿路欣赏美丽的风景。”与北鹤村仅一路之隔的横港村，最近被村里新安装的公共自行车刷屏了。从11月25日起，横港村的公共自行车租赁点正式启用，该租赁点位于横港村党群服务中心，共有20辆公共自行车，基本满足了村民对自行车租赁的需求。
近年来，横港村深入开展环境卫生整治，打造美丽乡村，不少村民在村里办起了民宿和农家乐。据不完全统计，村里每年接待参观、游玩的人流量达10万人次。“如今，村里建起了公共自行车租赁点，对于发展乡村旅游起到了促进作用。”横港村党总支委员吴学萍说。
北鹤村、横港村作为申嘉湖高速姚庄出入口的两个重要节点，近年来在深入挖掘本土历史、文化和江南特有风貌的基础上，进行统筹规划设计。依托“五彩姚庄”田园综合体、“两线六村一园”等项目建设，不断提升硬件环境和旅游内涵，打造集现代生态农业、文化展示、旅游观光等于一体的精品文旅品牌。
目前，姚庄镇拥有A级景区村庄8个，数量全县最多，其中3A级2个，占全县三分之一，并完成了3A级景区镇的创建。在景区村庄和浙北桃花岛景区基础上，打造了乡村旅游精品线路——桃源渔歌风景线，将集镇、乡村无缝连接。
深化文旅融合 按下项目建设“加速度”
“一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。”在沉香村，百亩橘园将整个村庄点缀成橙色；刚建成不久的江小橘乐园里，有橘色跳跃、活泼童趣的沉浸式夜游；集智慧健身、自助快递、数字治理、智慧健康于一体的数字乡村客厅，拓展了乡村旅游的体验感。
而在不久的将来，沉香村文旅产业将迎来更大的发展。在姚庄镇前不久召开的示范区三周年重大项目建设攻坚动员会上，沉香文艺青年部落项目被列入了示范区三周年重大项目之一。
“该项目将于今年12月完成规划设计并启动招投标，明年2月正式开工，7月全面竣工。”姚庄镇相关负责人表示，他们将充分发挥毗邻上海、临近水乡客厅的优势，努力引进2~3个特色项目作为引爆点，积极吸引从事科技研发、文化创意的新“乡人”入驻，给老集镇注入新活力，带动沉香荡周边农民增收致富。
依托大项目建设带动产业大发展，姚庄镇已经按下了文化产业发展的“加速键”。除了沉香文艺青年部落项目外，先行启动区全域秀美建设项目也已经“箭在弦上”。“生态绿色是示范区的底色，姚庄镇作为先行启动区，在前期对全域秀美进行了谋划，深度聚焦环境整体提升和农民生活品质提升，为下一步文旅产业发展打下基础。”姚庄镇相关负责人表示。
围绕数字赋能 打造数字文旅“一盘棋”
近日，浙江省数字生活新服务工作联席会议办公室公布了首批81家浙江省数字生活新服务特色镇名单，姚庄镇榜上有名。
近年来，姚庄镇打造集电影院、智慧书房等一体的高品质城市客厅，建成姚庄城市规划馆。公众健康体验馆通过数字技术，实现参与式、互动式服务和线上线下联动的一站式健康管理体验。智慧体育、智慧停车、智慧广播等智慧系统实现大数据赋能，推动旅游要素数字化。
下一步，姚庄镇将围绕数字赋能、生态绿色、田园牧歌的主题，以未来数字社区和未来智慧旅游两大板块构建数字化姚庄整体框架，以数字文旅、智慧出游为抓手，着力打造一个都市人心灵休憩的现代“世外桃源”，推动全域文化产业提档升级。
（蓝媒联盟·嘉善县传媒中心记者 倪峥嵘 通讯员 葛佳慧）