村跑：“跑”进乡村的美好生活新风尚

　　游遍特色乡村美景，品鉴地道风物美食，深度体验在地乡风民俗，与亲朋一起，一边跑一边玩，畅抒本真乡野情怀...... 如今，这种名为“村跑”的文旅休闲体验集会活动，正在不断赋予乡村文旅更多的链接性、互动性与情感共鸣，为乡建提供新的生机与活力。

　　时至今日，作为福建海峡旅游文化传媒有限公司自主孵化的、具有独立IP的户外运动旅行品牌——村跑，已走过了近7个年头，累计举办47站村跑，先后来到日本鸟取、泰国清迈、宁夏中卫等地。在探索每个目的地的同时，村跑不断尝试连接乡村人文、地景、记忆与风土，带领更多的人去体验乡野大地的精彩。

　　文明底色不可或缺

　　村跑，不止于“跑”。福建海峡旅游文化传媒有限公司总经理丁晓玲表示，从2015年至今，村跑经历了三个版本的迭代：从专注赛事活动品牌的1.0时代，到强调文化体验的2.0时代，再到围绕目的地做好“文旅资源梳理—产品研发—整合营销”的全案式服务的3.0时代，通过植入研学旅游、高端民宿、创意策展、时尚花艺、生态摄影、创意美食等多元化板块内容，不断助力更多美好生活方式场景实现在地化。

　　在迭代升级过程中，对于目的地的遴选，村跑始终严把生态关、文化关和安全关。丁晓玲谈到，村跑希望带领大家去发现更多乡村的自然之美，传递更多积极的价值主张。也因此，更加看中乡村的“原真性”，村跑“跑”过的目的地也多是那些自然风貌保存较好、乡土文化资源富集的乡村。

　　“起跑时大雨，但健将们仍然如期出发，顺利完成七公里村跑！有年轻的大学生，有常年健身的大叔，也有白发苍苍的奶奶……看着满头大汗，生气勃勃的健儿们，从没有哪一刻，像现在这样，觉得运动真棒！徜徉在马岙的村头村尾，盛开的花、果树、玉米、整齐的房舍互相衬映，像是漫步在公园里……”刚刚参加完舟山定海村跑的村跑青年体验官@豆小寇啊这样谈到。

　　生态文明、乡土文明并重，这与当前我国美丽乡村休闲旅游的发展理念不谋而合。自2018年我国启动中国农民丰收节以来，农业农村部就启动了“春观花”“夏纳凉”“秋采摘”“冬农趣”系列主题推介活动，先后推出了不少休闲农业和乡村旅游精品景点线路，推动更多城乡居民在不同时节到各地乡村乐享田园生活、品鉴农家美食、体验农耕乐趣、感知民俗风情、品读乡土文化。前不久，农业农村部办公厅、国家乡村振兴局综合司还联合发布了关于组织开展2021年“美丽乡村健康跑”活动的通知，要求发挥“体育+”在弘扬文明乡风、带动乡村旅游、建设美丽乡村方面的独特作用，凝聚乡村人气，增强乡村活力。

　　跨界合作成必然

　　今年6月份，白银马拉松事件为户外赛事敲响了警钟。村跑作为村跑IP运营中的重要环节，在活动安全方面，又是如何予以保障的？丁晓玲介绍，村跑的每一站，除了组织志愿者参与服务、提供相应的医疗急救保障和做好各种应急预案之外，还会与在地的蓝天救援队进行合作，“如果在地没有蓝天救援队的话，我们也会请当地政府帮我们找到当地的救援组织。”而除了安全问题之外，村跑还要综合考量在地大小交通、住宿、餐饮、卫生状况等多方面因素。

　　鉴于各地经济发展水平存在一定差异，为了让村卷（即所谓的“村跑粉丝”）深度体验当地的风土人情，跨界合作成为必然。“现在的乡村，在解决住宿问题方面，普遍比较难，即便有些地方的民宿已经发展起来了，但也是水准不一。所以，大多情况下，我们还是会选择与一些头部民宿合作，共同去发现一些好的目的地，这样也便于为村卷提供一个好的住宿支撑。”丁晓玲补充谈到，在餐饮方面，村跑还时常联合明星主厨，共同打造“四季餐桌”子IP，将时令美食打造成创意料理，以带给村卷更多舌尖儿上的美学刺激与体验。

　　村跑在走进乡村的同时，乡村也在不断向“村跑”开放，共筑情感连接。在此之前，村跑先后四次来到金门。如今，金门当地居民已把村跑视为当地的一个节日，越来越多的人开始参与到村跑中。每到村跑举办的前一天，不少当地人都会自发地在家里准备各种补给品，然后在当天用各种创意的方式将它们摆在家门口，在村卷经过的时候，递上这些东西为他们加油打气。

　　产业生态正在养成

　　今年5月22-23日，村跑在浙江舟山打造了2021乡约定海·美丽乡村周系列活动，集结30+潮流IP，涵盖了乡野音乐节、乡野市集、四季餐桌、乡野花园、乡野喜剧场、乡野演绎、最美乡村跑等七大内容板块，通过这种独特的方式带领村卷认识定海特有的魅力。

　　在丁晓玲看来，村跑本身是一个流量汇聚的平台，通过与拥有共同愿景、共同价值观的人达成合作，服务彼此，协作共赢，这才应该是平台型品牌能够活得下去或者能够活得好的核心竞争力。正如“村卷”这个萌意十足的名字一样，当众多粉丝聚在一起，“卷”在一起，村跑才更有朝气、更有活力。“我们希望可以让各种流量在此交互，并实现各自的价值，这正是村跑的意义所在。村跑未来的发展，归根到底还是要坚持‘内容为王’。”

　　伴随 “村跑+”创新效应初步显现，越来越多的政府和商业机构开始关注村跑，寻求与之合作。前几天，村跑带领30组亲子家庭走进苏州震泽，围绕古镇的蚕桑文化、商贸历史与古老建筑，开展沉浸式研学游。期间，还邀请来自亲子研学、高端民宿、蚕桑丝绸、品牌IP、创意策展、时尚花艺、生态摄影、金融投资等领域的业内人士，共同参与震泽“文化+”产业资源链接会。如丁晓玲所言，“现在村跑越来越定制化，我们会根据地方政府的需求去集合资源，创意组合之后落地执行，最终形成一个较为完整的生态圈。”