【导读】近期，陕西文旅界最大的新闻，莫过于陕旅集团华清宫景区推出了长恨歌冬季版《冰火长恨歌》。这部已经演出了16年的大型实景演艺节目，获得了无数荣誉，被誉为“中国最美舞剧”，“文化和旅游融合的典范”。但是之前从没在冬季演出过，本次改版，在之前的基础上进行了升级，突出了冰与火的元素，称作《冰火长恨歌》，目的是打破北方地区冬季实景演艺零的突破。
众所周知，受气候影响，北方大部分城市的室外实景演艺到10月份以后就停止了。因为这个季节是传统上旅游的淡季，游客量较少，潜在市场相对较小；其次，大部分城市冬季室外温度很低，游客坐在室外会感觉比较冷，观看意愿相比夏季有所下降；此外，严寒的气候，对于演员和工作团队也带来很大的困难。在长恨歌彩排现场发现：这么冷的天，游客穿着羽绒服瑟瑟发抖，但是演出人员都穿着非常单薄的衣服，可想而知困难有多大。
所以第一时间看到华清宫景区推出冬季版《长恨歌》的时候，首先是觉得景区很有魄力、很有勇气进行这次尝试。要知道这是一个接近400人的工作团队，如果未能取得预期的市场效果，成本是非常高的。
据了解，这一次推出冬季版长恨歌，主要是为了打破北方地区冬季实景演艺零的突破。在当前冬季市场上，因为没有旅游演艺产品供给，华清宫敢于第一个站出来进行尝试，我认为这体现了陕旅集团锐意进取、敢于尝试的精神。很多时候，做市场要有这样的思维、这样的魄力。想别人不敢想，做别人不敢做。
不管最终市场效果如何，我觉得这种精神都是值得提倡和鼓励的。
《长恨歌》是近十几年中国文化和旅游融合的典范，是陕西旅游的一个金字招牌。但是不管怎么样，它是一个市场化的旅游产品。专家说好还是不好都没有意义，市场是检验这个产品的唯一标准。受到市场欢迎，它的上座率就高，就能赚钱；受到市场冷遇，它上座率就低，就可能亏损。
我个人对长恨歌冬季演出持乐观态度。可以从产品和市场两方面来分析。
从产品内容上，长恨歌一直保持创新，基本上每年都在进行调整。这次冬季版相比之前有了一些升级和创新。在舞美、灯光上进行了较大提升，增加了雪景、火把、火海等冰火元素。因此宣传上突出了《冰火长恨歌》。这样对于之前看过的观众，又有了二次观看的吸引力。之前的版本在演出的时候很受市场欢迎，目前的改进版本，没有理由不成功。
从市场的角度来分析，此时北方没有其他的实景演艺，整个西安也只有它在演，可以说有观看演出需求的游客，只有这一个选择。据我了解，很多人都在打听获得门票的途径，可见观看的意愿是非常强烈的。
唯一的障碍在严寒。很多游客之所以不去，是单纯的“怕冷”，如果看温度计，晚上的华清宫确实非常冷，在0度以下了。但是从实际体验看，因为剧情很紧凑，所以注意力被分散，并没有觉得有多冷。我认为不用担心这个问题。
长恨歌的策划、管理团队，是国内顶级的。从演出来说，本身质量比较高，剧情可以说很完美，被誉为“中国最美舞剧”。
本人作为一个旅游者，从自身体验角度出发，觉得和游客互动方面，还可以再提升。目前总体上还是一个“看电影”的模式，只不过从银屏中的形象变成了现实中的真人，但游客和演员之间的距离感觉比较遥远。
相比之下，大唐不夜城的“不倒翁”小姐姐之所以能火爆全球，主要是和游客零距离，可以牵牵手，互动感受。我觉得《长恨歌》也可以借鉴这种思路，要设计演员和游客的近距离接触，互动，杨玉环不再是几十米外的杨玉环，而是可以和游客牵手的杨玉环。按照网络新媒体的玩法，捧出几个在互联网上有知名度和影响力的剧情人物出来。以此作为引爆点，让这台演出在网络媒体上更加火爆。
当然这只是我的个人看法，事实上这台演出已经非常成功了。能否改进，如何改进，难度非常大。
最后给大家看看我们拍的《冰火长恨歌》1分钟精华版。不过看视频和现场感受还是两回事。喜欢这个节目，还是要去现场感受。
冰火长恨歌1分钟精华版