下周将迎来端午小长假，受疫情影响，我国居民的出游需求仍然以周边游为主。结合端午旅游产品的预订情况，同程旅行日前发布了端午小长假出游趋势报告，报告显示，水世界、动植物园、城市休闲观光等主题旅游项目最具人气，省内跟团游则主要以15人以内的品质团为主。
交通方面，今年端午三天假期的机票价格平均较去年便宜了30%左右，客流量高峰主要集中在假期前一天和最后一天，深圳到重庆、成都到深圳、广州到重庆等航线客流量相对较大。从假期的住宿需求来看，上海、广州、杭州、成都、三亚、西安、秦皇岛等旅游城市是端午出游的热门之选，其中海滨城市占比相对较高，海滨及海岛城市明显更受欢迎。与此同时，人们的住宿选择也更加个性化和多样化，尽管传统酒店的单间、标间及大床房等依然是主流需求，但别墅、套房、家庭亲子房、房车房、木屋等同样深受欢迎。
南方日报记者 郑洁琳
机票价格走低
住宿需求更加多样化
记者从同程旅行方面了解到，今年端午假期的客流量整体走势与往年基本相同，节前一天和假期最后一天分别出现了一个客流峰值，其中以假期最后一天的返程客流相对更为集中。与2019年相比，今年的端午假期机票价格平均便宜了30%左右，假期乘飞机出行的性价比较为显著。
具体来看，6月24日至27日的平均机票价格分别为：421元、410元、388元和452元（不含税）。从国内航班端午机票预订情况来看，西南、华南、华东地区的出行需求相对较高，热门航线主要有广深往返川渝航线、上海到重庆、广州到西安等。
旅游消费的多元化在假期住宿需求中有清晰呈现。来自同程旅行的住宿大数据显示，今年端午假期的住宿预订在房型结构上虽然仍以传统酒店的大床房、多床房（拥有两个以上床铺）等占比最高，但拥有多间卧室或儿童床等设施的套房、亲子家庭房的比例也分别达到了7%和5.1%，拥有泳池、草坪等设施的别墅的占比也达到了4.7%，房车房（露营）、木屋、树屋等相对小众的需求占比也达到了4.3%。
年初以来旅游业火热的直播营销一方面带动了小众住宿设施的需求增长，另一方面也让更多的消费者有机会在假期以较高的性价比享受到高端住宿的品质和服务。业内人士指出，未来直播、短视频等视频化内容将成为旅游营销方式转变的重要一部分。
端午出游的热门目的地，多为传统的热门旅游城市。其中，上海、广州、杭州、成都、三亚、西安、秦皇岛、苏州、长沙、南京、青岛等城市的住宿设施预订量相对较高。从主题类型来看，海滨海岛城市的热度相对较高。同程旅行住宿大数据显示，三亚、秦皇岛、青岛、厦门、舟山、宁波、珠海、日照、大连、北海预计将是今年端午假期期间最热门的海滨海岛目的地。值得注意的是，国内热门海滨海岛目的地端午假期的平均房价也显著高于同区域的其他类型目的地。报告指出，按照国内旅游市场的季节规律，随着全国各地气温的快速攀升，端午前后国内海滨城市、海岛城市将进入传统旅游旺季，热门目的地酒店房价也将随之上涨。
玩水季到来
周边亲水游产品人气高涨
随着全国各地暑气渐盛，各类亲水游产品迎来消费旺季。报告中来自同程旅行的景点大数据显示，各类水世界、水公园等的门票预订量预计将占到整个端午假期门票预订量的一半以上，动植物园、儿童乐园、博物馆等主题类型也较为热门。另外，一些拥有丰富民俗文化体验的古镇、古村、寺庙等也是端午期间比较热门的景点。疫情期间，全国主要旅游景点均需预约入园，部分地区的景点依然执行限流政策，消费者需要在预订门票时认真阅读预订须知。
玩水之外，房车自驾游、房车露营、漂流、温泉等也是比较受欢迎的出游类型。同程方面的度假大数据显示，端午假期期间，全国各地区的周边定制团需求旺盛，主要以15人内的高品质省内小团最受欢迎，比较热门的线路类型涉及知名风景名胜区、大型度假区、漂流、采摘、温泉、民俗、草原等。
疫情之下，人们的假日出游习惯也产生了一些新的改变。例如，对周边游需求的深度挖掘，“重新发现家门口的美景”成为新趋势，从而让一些城市周边的冷门目的地突然走红。此外，风靡当下的直播带货不仅为目的地的美景带去了客源，还让当地的旅游商品、土特产等成为“网红”产品，消费行为最大的变化则在于线上预约及购买习惯的养成。