月度4A级自然类景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。其中自然类景区主要包含山岳型景区、山水型景区、森林型景区、湖泊型景区、河川型景区、海滨型景区、湿地型景区、沙漠型景区、草原型景区、温泉型景区等10种类型。
以下是迈点研究院独家发布的“2020年5月4A级自然类景区品牌100强榜单”。本月华东西南占比较大，四川浙江位居前列；山水、山岳型景区表现突出，森林、海滨型景区热度较高；壶口瀑布、亚龙湾热带天堂森林公园、鄱阳湖国家湿地公园和西岭雪山在各细分维度表现最为突出。
一、百强榜单
二、本月榜单分析
华东西南占比较大 四川浙江位居前列
经迈点研究院监测，五月华东地区名列前茅，共有34家进入4A级自然类景区百强榜单，西南华南并驾齐驱，华中华北位居其后，分别占比12%和11%，东北西北占比最少。从省份分布来看，四川浙江位居前列，区域内上榜数量分别为12家和11家，广东江苏相互持平，均有7家晋级百强。
据去哪儿网数据显示，截至5月29日，当前恢复开放的自然风光类景区高达2108个，其中，包含华东西南地区多个4A级自然类景点。据悉，五一小长假期间，四川、浙江部分重点4A级旅游景区游客接待量均达到日最大承载量的30%，这表明在落实限量、预约及错峰开放的前提下，华东、西南等地优质旅游景区仍是广大游客出行选择的主要目的地。迈点研究院认为，在当前常态化疫情防控和景区限流开放条件下，游客出游热情不减，资源富集的优质旅游景区依然具有较强吸引力，国内旅游市场正有序稳妥恢复。
山水、山岳型景区表现突出 森林、海滨型景区热度较高
本月自然类百强榜单中，山水、山岳型景区占据主导地位，分别上榜32家和28家，森林型及海滨型景区位居其后，湿地型、温泉型景区占比最少。受疫情影响，以“山、水、林、海”为主的细分景区类型在自然类风景区中备受游客青睐。
五一期间，山水型景观张家界大峡谷表现亮眼，小长假共接待游客23523人，为避免客流过度集中，核心景区在各景点布设智能AI摄像机，实时统计游客量，并生成景区客流热力图，及时采取分流疏导措施。山岳型景区南京牛首山在本月亦表现优异，智慧旅游大数据显示，小长假期间景区来访人数超过2万人，其中南京本地游客占比达80%以上，并于5月2日达到出行高峰，之后环比增幅逐日负增长。同时，为丰富游客体验，亚龙湾热带天堂森林公园、天涯海角游览区上线“一站式游览”体验产品，推出多个主题优惠政策，为户外游憩、家庭亲子和商务休闲提供更多选择。迈点研究院认为，“智慧旅游”、“预约旅游”在假日旅游市场中大放异彩；本地游客出游具有集中性强、人均消费低等特点，对假日市场高峰的持续性和消费促进将产生一定影响；创新打造产品组合，有利于增加客户粘性，显著提升游客出行满意度。
三、重点关注景区案例
以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级自然类景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉自然类景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
潜在客群突出案例——壶口瀑布
在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月壶口瀑布表现较为突出。经迈点研究院数据监测，壶口瀑布表现较为突出。经迈点研究院数据监测，5月壶口瀑布搜索指数升至99.47，环比增长17.58%，这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群正在上升。
壶口瀑布西邻陕西延安壶口乡，东濒山西临汾壶口镇，为两省共有旅游景区，被誉为中国第二大瀑布、世界上最大的黄色瀑布。据搜狗指数显示，本月该景区数值上升至9824.5，环比增长137.49%。用户画像方面，山西、陕西本省客群是其主要潜在客源地，江苏、广东等沿海省份是其重要游客来源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场以中青年为主，用户年龄集中分布在30-39岁，总占比为36.11%，其次是20-29岁，占比33.66%；在性别分布上，女性比例高达57.67%，整体高于男性。这表明具有时令性的特色生态旅游资源的自然风景类景区对中年女性具有较强吸引力。
实际客群突出案例——亚龙湾热带天堂森林公园
在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是亚龙湾热带天堂森林公园。经迈点研究院数据监测，5月该景区舆情指数高达193.63，位居百强景区首位。
亚龙湾热带天堂森林公园位于海南三亚，是当地第一座滨海山地生态观光兼生态度假型森林公园。受热播影视作品加持，2011年亚龙湾热带天堂森林公园一夜之间成为网红圣地，此后慕名前来打卡的游客络绎不绝。经迈点研究院监测，本月该景区在途牛、美团、驴妈妈等主流OTA平台累计评论高达145121条，加权平均好评率达90%。从OTA平台点评来看，游客更喜欢在去哪儿、携程发表用户评论，评论内容以海滨风情、游园体验、园内交通为主。
媒体关注突出案例——鄱阳湖国家湿地公园
就5月媒体指数表现而言，鄱阳湖国家湿地公园整体最优，指数高达182.94，位居百强自然类景区之首。
鄱阳湖国家湿地公园位于江西上饶，是世界六大湿地之一，同时也是亚洲面积最大、湿地物种最丰富的国家级湿地公园。经迈点研究院监测，本月该景区媒体关注较高，在腾讯、网易、百家号等新闻端累计曝光文章7篇。据悉，自鄱阳湖国家湿地公园“致敬逆行者”活动开启后，5月，景区迎来首批医护团队，湿地公园通过一系列优质暖心服务致敬抗疫工作者，相关运营举措使其媒体关注度上升。
运营突出案例——西岭雪山
运营指数显示，本月表现最为突出的是西岭雪山，其指数高达69，环比增长13.39%，位居4A级自然类景区百强三甲。
西岭雪山，位于四川成都大邑，属世界自然遗产、大熊猫栖息地、国家重点风景名胜区。据迈点研究院数据监测，本月西岭雪山官方微博粉丝累计增至586285，微博累计发布数10297条；通过关键词搜索，在搜狗微信公众号中，关于该景区的相关文章采集数高达25312篇，市场热度较高，传播内容以活动宣传、西岭景致、自然野趣为主，运营效果在同类景区中成效显著。
四、榜单数据说明
“2020年5月4A级自然类景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据5月迈点品牌指数MBI的1151个4A级自然类景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1. 迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
3. 监测范围：国内4A级自然类景区
自然类景区是指核心吸引物以自然资源为主的景区，共包含以下10种细分景区类型。
（1）山岳型景区：以自然山体为主构成的景观，通常具有雄、险、秀、幽、奇等美学特征。
（2）山水型景区：山水相融，构成其主体景观。
（3）森林型景区：自然资源以天然森林为主的景区。
（4）湖泊型景区：自然资源以天然湖泊或人工水库为主的景区。
（5）河川型景区：自然资源以河流、溪水为主的景区。
（6）海滨型景区：自然资源以海滩、海岛为主的景区。
（7）湿地型景区：天然或人工、常久或暂时的沼泽地，如河口三角洲、湖海滩涂或漫滩、湿草原等。
（8）沙漠型景区：自然资源以沙漠为主的景区。
（9）草原型景区：自然资源以草原为主的景区。
（10）温泉型景区：自然资源以地下天然泉水为主的景区。