编者按:本文来源创业邦专栏美股研究社。
在全球音乐收入下滑的情况下,流媒体数字音乐的爆发使全球音乐起死回生,同时也颠覆了人们听音乐和付费的方式。
作为流媒体音乐平台的领头羊,Spotify靠着自身优质的PGC内容和精准的音乐推荐分发机制建立起自的护城河,这几年也迅速发力,在全球在线音乐流媒体订阅量上拿到了第一的好成绩。
近日,Spotify的财报数据出炉,从财报的核心数据来看,Spotify的营收和活跃数据都保持增长,这一季度成功转亏为盈。
尽管用户订阅量做到了全球第一,但是目前Spotify的发展也面临很多困难,面对苹果音乐的强势追击,Spotify该如何自处?美股研究社通过解读这份财报,来看看未来Spotify究竟能否继续称王。
Spotify Q1总营收为18.48亿欧元(约合20.07亿美元) 同比增长22%
根据最近尼尔森音乐的年度报告显示,Spotify、苹果音乐和YouTube等服务上的美国音乐播放量比去年增长了30%。且根据新浪报道,流媒体服务目前已经占美国音乐消费的82%。与此同时,实体专辑销量在2019年下降了19%,目前仅占音乐总销量的9%。
可以说,流媒体音乐如今的发展势头正盛,而Spotify又是流媒体音乐发展的领头羊。2019年,Spotify用户增长了25.8%,达到6540万,在全球79个国家提供音乐服务。
根据eMarketer对数字音乐听众的最新预测Spotify在2020年将继续增长,每年获得超过1000万听众。到2020年底,预计Spotify的听众将达到7590万人。
其实,在流媒体音乐领域,Spotify的地位早就已经稳固。近年来,Spotify通过不断增强自身长板,加深内容丰富度、完善音乐推荐技术等手段形成了自己独特的护城河,将同类竞品远远甩在身后,可以说,目前真正对Spotify产生威胁的只有苹果。
在全球疫情的影响下,任何数字经济领域的拓展都是一次全新的机会。苹果公司在硬件销量受到大幅下滑的时候,进军流媒体音乐市场是一件自然而然的事情。
在渠道方面,Spotify一直受消费硬件巨头苹果的压制。
Spotify也一直在尝试从硬件渠道上寻求突破,曾联手谷歌推出智能音箱、智能汽车助手CarThing,但是成效都不大。而且这都是Spotify免费提供给忠诚用户使用的,也不可能免费大规模分发。所以,对于苹果的影响可以忽略不计。
作为渠道霸主,苹果与Spotify有不可避免的业务冲突。Spotify和AppleMusic,一个是最大在线音乐平台,一个是硬件巨头推出的在线音乐应用,二者相遇iOS,明显Spotify处于下风。
根据高盛音乐行业分析报告显示,预计到2030年全球将有11.5亿流媒体音乐付费用户,在流媒体音乐快速崛起的当下,苹果也加速对流媒体音乐市场的布局。
日前,苹果官方宣布,在数十个新市场中扩展App Store、Apple Music和其他服务,其中Apple Music额外覆盖了52个国家和地区。Apple Music以167个国家的数额成为世界上覆盖率最高的音乐流媒体服务,这也是近十年来苹果服务业务版图最大的一次扩张。
为了与Spotify抢夺用户,2020年第一季度,苹果与三大唱片公司(环球唱片公司,索尼唱片公司和华纳唱片公司)达成了合作协议,使得Apple Music的内容得到了极大的补充,且这次新增的52个国家和地区的Apple Music新订阅用户可享受为期六个月的免费试用。
面对苹果音乐的压力,而Spotify却很有可能与他在中国最大的对手——腾讯音娱联手。其实早在2017年底,腾讯音娱就向Spotify全资子公司发行2.828亿股, Spotify持有腾讯音娱9.1%的股份。可以说,Spotify与腾讯早就在风云变幻的全球流媒体音乐市场竞争中站成了一队。
根据Counterpoint Research的最新调查结果显示,2019财年全球在线音乐流媒体订阅量同比增长32%,达到3.58亿订阅量。Spotify目前是全球排名第一,占有市场31%的份额,在付费订阅中占有35%的份额。Apple Music是排名第二。其占有市场份额为24%,在全部付费订阅中占比为19%。而腾讯音乐排名第四。
可以看出,尽管在硬件渠道方面和海外市场上面,Spotify不敌苹果音乐,但是在订阅人数上面,Spotify依然占据很大优势。而一旦流媒体市场竞争激烈,腾讯也会很快战队Spotify。
对于未来,Spotify也给出了自己的展望,Spotify预计,2020年第二季度月活跃用户数量将达到2.89亿至2.99亿;付费用户数量将达到1.33亿至1.38亿;总营收将达到17.5亿欧元至19.5亿欧元;毛利率将达到23.3%至25.3%;运营亏损将达到4500万欧元至9500万欧元。
整个2020年,月活跃用户数量将达到3.28亿至3.48亿;付费用户数量将达到1.43亿至1.53亿;总营收将达到76.5亿欧元至80.5亿欧元;毛利率将达到23.2%至25.2%;运营亏损将达到1.50亿欧元至2.50亿欧元。
作为流媒体音乐领域的领头羊,Spotify在日益激烈的流媒体音乐市场竞争中想要稳固自己的护城河,就必须要继续扩展营收渠道,深挖用户价值,除此此外,Spotify还需要不断提高变现能力。尽管苹果手握硬件渠道,但是作为全球订阅最多用户的流媒体音乐平台,Spotify的路还长着呢。
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