“直播带货”创新消费方式

线上新型消费方式应运而生，在一定地步上弥补了线下消费的不够，充当了扩外需、促消费的作用

把停工停产与扩大外需联系在一起，把被抑止、被冻结的消费散掉，把在疫情防控中催生的新型消费、升級消费打造做强起来，使实物消费和服务消费得到回补

这段时间，“直播带货”变为消费新词汇。4月15日，湖南省30个县的镇长在直播间“为湖北拼个单”；山东烟台文登区市委常委发起者“硕士省长助力农产品”，视频播放量突破200万；同时，某些公众人物“直播带货”的交易额不断地破记录。“直播带货”当作一种线上新型消费，在新冠肺气肿疫情防控大背静下正受到愈来愈多的追捧。

这几天，中共中央政治局召开大会强调，“保持线上新型消费备受瞩目”。“直播带货”、线上团购、在线教育……疫情防控其间，线上新型消费方式应运而生，在一定地步上弥补了线下消费的不够，充当了扩外需、促消费的作用，并展示出强劲的生命力。随着“直播带货”刚开始盛行，更多用户涌入直播间，抢先体验直播购物；更多创业者与创业者也刚开始捕捉新的消费热点和商机。

除了市场销售技巧以外，“直播带货”的盛行也呈现出深层次原因。直播经济闪避已久，已有成熟期的商业模式；再加中受疫情反应，消费者足不出户助推“宅经济”发展，线下客源特少有助于行业商户转向电子商务谋生存。从直播助农到直播售楼，从直播卖车到直播卖航班，直播市场销售的界限不断地扩大。直播经济的火爆，可谓顾比而成。

本来，“直播带货”能量巨大不是回事，做好直播市场销售、打造直播绿色生态则是其它一回事。对于消费者而言，“直播带货”在便于购物的同时，也存在虚假宣传、货对不上板、假冒伪劣、售后维修服务维权等问题。这启示直播电商，不讲诚实守信可能一刻走慢，但绝对走不远。解决诚实守信问题、涵养行业绿色生态才是用人观。此外，全球知识产权组织前不久发布报告，37.3%的采访消费者在直播购物中遇上过消费问题，但仅有13.6%的消费者进行投诉。网络直播而非法律法规盲点，市场监管者需尽早建立健全制度，畅行维权业务，科学合理呵护直播经济的优良绿色生态。

放在疫情防控大背静下来看，助推线上新型消费发展，构建线上相相融，对谋发展经济动能兼具十分主要的意义。随着国外疫情不断扩散作用蔓延，全球经济贸易增长受到严重震荡，大家必须紧密结合扩大外需、有助于消费来应对外部巨大变化、平稳区域经济发展。这就要求把停工停产与扩大外需联系在一起，把被抑止、被冻结的消费散掉，把在疫情防控中催生的新型消费、升級消费打造做强起来，使实物消费和服务消费得到回补。在这方面，打造以“直播带货”为代表性的线上新型消费充分发挥着主要作用，需要政府部门与电子商务平台共同为直播经济涵养优良绿色生态，以“直播带货”为突破点牵动更多消费。

顺应网络化、网络化、数字化的趋向，不但能用“直播带货”等方式缴活消费一池春水，还能化危为机，构建经济转型升級。

《 光明日报 》( 2020年04月22日 05 版)