把这个技能做好，点击率分分钟超同行不是问题

信息超载的时代，每天有数不清的广告在竭尽全力的“骚扰”着用户，但是用户的注意力资源非常有限，这样，大量平淡无奇的信息都会被大脑过滤掉，只有少部分信息才能进入大脑进行深加工。

用短短几组语句将产品核心卖点传达出去，就必须惜字如金，对文字再三凝练，要在受众有限的注意力下成功实现差异化的表达，让受众记住你。在这个过程中，创意发挥着至关重要的作用。

网民愿意点，能在众多创意中脱颖而出的，就是好创意。那如何判断一个创意是不是好？如何写好创意呢？

很多时候，我们的惯性思维都是“我要如何才能做得更好”。

例如，创意要如何写，点击率才能更高？创意要如何配图，才能更吸引用户？……

而这往往会导致我们陷入误区。

在此将很多竞价员在撰写创意时容易犯的错误总结为以下两点，希望大家引以为戒。一、一味地拿来主义

“好”创意要让网民更快的获得信息，更省事。

一条“好”创意，就是让网民更加省事的获取到相关信息。同时，也为企业主缩短转化路径，提升咨询量。

但是有多少人的创意是直接抄袭竞争对手的？

所谓天下内容一大抄，但我们在借鉴时也是讲究一定策略的。

根据搜索词直接抄取竞争对手的创意是万万不可取的，这样只会导致你的创意毫无特色、重复率太高！

他人的创意可以借鉴，但最终的结构要符合自身产品的特色。那如何正确借鉴竞争对手的创意呢？

首先查找创意。在百度上，以不同行业词或搜索词进行搜索查找创意。然后罗列创意。在查找创意的同时，将一些有吸引力的创意短语罗列下来。

集合后组合成短语。将所罗列的短语，根据关键词进行组合拼装。

其实，很多竞价员在写创意时，最容易陷入的一个误区就是：为了吸引流量而撰写。

但不要忘记，吸引流量的最终目的是转化，吸引只是一种方法。在竞价推广中，每个流程都有着特殊、不可违背的使命，但每一个使命都不过是在为“转化”服务。

当我们真正发现竞价的本质时，很多疑难杂症也就迎刃而解了。

二、文案假大空

“好”创意的标题，一定要有原因的。网民对创意的最初印象往往来自标题。标题如不明确，可能影响到用户阅读体验。

有很多竞价员在撰写创意时很容易陷入自嗨状态，诸如：

报名竞价培训，就选 ××× 品牌。

××× 品牌专注挖掘机 20 年。

工业风扇，××× 品牌领航者 / 行业标杆 / 行业领先者。

这种创意是自以为自己的产品很厉害，觉得用户看了都会买。其实，只是自以为是而已。

对于搜索用户而言，他们只是有需求，但对产品品牌并不明确，并不会因为某个创意突出了品牌而购买。而且，这是一个同质化时代，90% 的用户只会点击“能带来好处”的创意。

所以，在撰写创意时要拒绝假大空。对于用户来说，与其给出一些泛泛的概念，不如点明更加具体的优势。

我们知道，大多数人都是通过不断摸索、试错，用青春和时间来换取成长的。因为认知上的局限，走了不少弯路。

创意文案的撰写从来都不是易事，需要很多能力，比如语言天赋、文字审美、创意表达、素材积累、行业知识等，但最重要的一条，还是在于对受众的理解，创意并非单纯的炫技，还是要锚准对应的群体，去站在他们的角度去制造大家能呼应的“金句”，否则，脱离了受众的“创意”，就不是好创意。

有很多做竞价的朋友，经常会觉得迷茫不知道下一步该做什么了，并不是水平低，毕竟其中很多效果都不错，然而还是会迷茫。其实，把自己的知识点穿插起来就好了。对于SEM的把握更全面一点，逻辑思维更顺畅一点，那你就提高了一个档次。