《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年上半年，我国网络购物用户规模已达7.49亿，网购已经深入我们生活的方方面面。与此同时，各大电商平台也在我们网购时宣称自己的东西是正品，并以不同的形式来背书佐证。尽管如此，也还是会有假货混入其中的情况出现，正如前不久新闻爆出的“上海查获1.2亿元造假球鞋”一案，市场上卖几百上千的大牌球鞋成本仅需50到80元，什么鞋火就仿什么。如此一来，不禁要问一句：商家都说是正品，那你网购到手的真的是正品吗？
想要弄清楚商家说的正品是否“货真价实”，可以先从各大电商平台的正品保障力度来看。目前电商平台普遍的品牌经营方式有两种：直营和自营，更具象一点来说，天猫和唯品会就是直营与自营的代表平台。他们在品牌渠道商品中都起着“把关人”的作用，目的即保障正品。
以唯品会为代表的自营平台，在采购、入库、运输等过程中，平台都可以操控，相当于全流程都有参与，这样能最大程度地避免货品的正品性受影响，以及规避第三方经营的风险。
虽说唯品会有了自营模式，但商品的流通过程还是要透明，不可马虎，下面我们以唯品会上的海淘来举例。
首先，唯品会在澳洲、美国、英国和日韩等地均有设立海外办事处，海淘产品的采买也是找当地的供应商直接合作，从而保证供应链最短，商品流转越少，正品保障越靠谱，价格也越有优势，所以能做到海淘商品包邮包税。其次，唯品会只选择一级经销或者大平台，还会定期通过像邓白氏这样的第三方平台对供应商的品质问题做检测。经验丰富的买手也会参考海外当地市场库存和销售网络等信息来甄别供应商，确保货品来源。
如此看来，自营在正品保障上确实有一定的优势，但平台投入的成本也相应更高，这种情况下为什么唯品会还能实现大牌低价？
其实唯品会最早是做服装特卖起家的，与其他电商平台最大的不同就是专做品牌特卖，类似于网上的奥特莱斯，上面的产品不仅是我们熟悉的商场大牌，还常有3-5折的优惠。另外，唯品会和很多品牌商都建立了长期的合作关系，销售的产品从品牌官方渠道直接采购，品牌商也愿意将一些经典款、常青款放在唯品会上走销量、清库存。
由于平台销量大，唯品会的议价能力也很强。因为唯品会一天的销量常常能抵过品牌单个专柜一年的销量，所以同样的商品唯品会能做到至少比专柜便宜一半，比如在彪马专柜买一双鞋子的价钱，唯品会可以买两双。
这几天也正好是唯品会12.8店庆大促活动，有不少大牌爆款正限量开抢，不仅有大量的亿元补贴优惠券，价格也比11.11更划算，感兴趣的朋友赶紧抓住这次省钱的好机会，在年底把货囤起来！
